一句方言谐音，一只软萌小鸟，武汉本土文创IP“蒜鸟”自走红以来，凭借接地气的方言特色迅速出圈，成为全国文旅爆款。然而爆红之下，商标抢注、外观仿冒、盗版泛滥等侵权乱象接踵而至。武汉有芒果文化创意有限公司（鄂人文创）近日集中发起多起维权诉讼，公开数据显示，持续泛滥的侵权行为已给企业造成超亿元经济损失。这只被网友称作“武汉和平鸟”的网红小鸟，正遭遇本土文创爆款普遍面临的知识产权保护难题。
记者了解到，文创类侵权存在取证难、跨度广、周期长的特点。侵权商家分散在多个省市，盗版产品隐蔽流通，复合型侵权界定复杂，每一起案件都需耗费大量人力、物力固定证据。部分侵权商家仅微调细节、去除商标，以“轻微改款”方式规避判定，进一步加大维权难度。不少盗版商品做工粗糙、材质劣质，不仅侵害原创权益，也损害了文创的口碑。
本土文创
需筑牢知识产权防线
湖北省知识产权保护中心相关负责人表示，文创产品创意性强、易复制、传播快、生命周期短，侵权成本极低而维权成本高。网络环境下，IP形象、文创设计盗版泛滥，存在取证、认定、赔偿三大难题。加之企业多存在先用后登记、先传播后确权的问题，权利存在瑕疵，侵权也集中于仿冒外观、盗用形象、恶意抢注商标等情形。
该保护中心建议，文创企业需构建系统化、全方位的知识产权保护体系，搭建版权、商标、专利、商业秘密等组合保护模式。对核心IP、品牌及衍生品做全类别、多层级商标布局及产品外观专利申请，做到“产品未上，权利先行”。同时设立专职岗位，负责侵权监控、投诉维权、授权审核等全流程工作。若发生侵权，企业要第一时间补全防御性商标，完成IP形象及周边设计版权登记与区块链存证；为热销爆款产品加急申请外观专利，构建商标、版权、专利三重保护壁垒；建立常态化侵权监控机制，及时处置萌芽期侵权行为，遏制侵权扩散。
“蒜鸟蒜鸟，都不容易。”一句武汉方言，孵化出一只软萌玩偶。“蒜鸟”爆红之后，却遭遇恶意抢注商标，原创团队辗转多地维权，步履维艰。
“蒜鸟”出自小众文创团队，凭接地气的设计、鲜活的本土情绪打动很多人。从方言谐音汲取灵感，反复雕琢玩偶造型，到对接供应链、开拓线下市场，每一步都凝结着创作团队的心血。亮眼的数据印证了其市场价值：2025年蒜鸟全品类文创销量破百万件，武汉线下门店超40家。火爆的热度引来大量侵权抄袭，业内测算，各类侵权行为已给品牌造成超亿元经济损失。
原创者苦心耕耘，侵权者坐享其成，强烈的反差让人唏嘘。知识产权保护，不是一件简单事。不仅版权要登记，外观专利要申请，商标要全品类注册，甚至还要在国外进行相应备案，每一项都是真金白银和时间成本。比如知名辣椒酱品牌“老干妈”，为了保住自己的招牌，注册了一堆“老千妈”“老干娘”“老于妈”，类似商标达190多个。这套完备流程，对大企业尚且繁琐，对初创小团队更是沉重负担。更别说后续还要监测市场、发起诉讼，维权成本高、周期长，像一场看不到尽头的消耗战。
“蒜鸟”本意是“算了”，很多小微企业，面对漫漫维权路最后只能选择“算了”。但原创被恶意侵权，绝不能轻易“算了”，如果投机者低成本复刻、快速变现，原创者耗时费力、维权艰难，会严重挫伤创新积极性，扰乱市场秩序，透支行业创新活力。
保护原创，就是不让创新者在起跑线上输给投机者。近年来，国家有关部门多次开展专项行动，完善商标注册审核流程，打击市场乱象。比如，“DeepSeek”在爆火后遭遇密集商标抢注，在国家知识产权局与地方联动下，63件抢注商标被批量驳回并追责；东京奥运会期间，多位奥运冠军姓名被恶意注册商标，国家知识产权局依法快速驳回上百件违规申请。果断亮剑的执法方式，应当常态化、普惠化，精准覆盖中小微经营主体，严厉打击商标投机行为。
保护知识产权，需要事后监管，更应靠前防护。“蒜鸟”走红不久，原创团队就申请了著作权，但商标注册却慢了一步，让投机者钻了空子。即使公司已组建团队推进知识产权确权、维权事项，损失也不可挽回。中小企业受经营成本与精力限制，很难在初创阶段完成全方位知识产权保护，这是共性问题。尤其是现在“一人公司”正热，越来越多的创意产品都出自个人之手，他们嗅觉灵敏、创意鲜活，但资金有限、经验不足，需要行业主管部门给予更多的引导和支持。在企业成长的每个阶段，都给予浇灌和帮扶，这也是“大营商观”的题中应有之义。
从源头规避创意被抄袭、品牌被抢注的风险，打破“侵权易、维权难”的困局，不让任何一个原创者的血汗，最终换来一句无奈的“蒜鸟”。
