他们在宜昌城区滨江公园专门划了一块“江岸发呆区”。没有喧闹，没有吆喝，只有巨型充气玩偶歪躺在草地上，与蓝天白云、青山绿水作伴。
结果呢？日均超1万人次在此打卡。小红书、抖音频频被九码头草地上的巨型玩偶霸屏。年轻人纷纷前来打卡，就为了坐在江边吹风、拍照、睡觉，在假日里放空。
这看起来“不务正业”的操作，背后是一份亮眼的成绩单：“五一”期间，伍家岗区接待游客49.78万人次，同比增长18.95%；旅游收入4.5216亿元，同比增长19.49%；三峡游客中心“两坝一峡”游轮2日-4日连续3天售罄，万达商圈5天客流量40万人次，销售额1700万元；商圈内年轻人占比高达90%。
从“过路经济”到“落地消费”，百年九码头到底做对了什么？
九码头有天赐的优势——磨基山与长江构成了青山绿水的自然风景，滨江公园里草坪和树营造了悠闲和惬意。江边远眺，几座长江大桥的建筑线条和沿江楼宇透出城市的现代化气息。
“我们想，放大滨江公园的舒适感，用‘发呆区’营造一种轻松的环境，让大家有城市度假的体验感。”伍家岗区文化和旅游局副局长宋婷婷介绍“江岸发呆区”的打造思路时说。
“江岸发呆区”只是缩影。整个“五一”假期，伍家岗在滨江公园，特别是九码头文商旅综合体沿线打出“慢下来”的组合拳：江豚广场的滑板秀、夷陵长江大桥下的露天音乐会、发呆区晚上的露天电影……没有高分贝的喧闹，而是一种“你就待着，也很好”的氛围。
“我们下高速经过夷陵长江大桥，就被这边五颜六色的装置吸引了，停了车过来看看山水，吹吹风，太舒服了。”从长沙来宜昌的游客何玉湘带着女儿自驾来宜昌，刚一进城就被“拽”住了脚步。
宜昌市民罗梦琴和家人朋友也被卡通装置吸引而来。她躺在充气沙发上，用相机记录美景：“头顶是蓝天，坐起来还能看到那棵特别美的树。整个人就很放松，感觉身体的疲惫这一刻全释放了。宜昌真的是一座来电的城市。”
这正是伍家岗区想要的效果。用“松弛感”做引子、用青春化的表达实现网络传播效果、用“体验感”做闭环。发呆区的年轻人拍完照，自然会溜达到周边商圈，买一杯咖啡、吃一顿饭、逛一逛街……
先聚人气，才能促消费、聚财气。
如果说发呆区是“慢”，那万达广场的面包节就是“热”。
4月30日至5月5日，万达广场联合20家面包品牌举办“面包狂想曲生活节”。数据显示：20家商户每户日均销售额2000元，单日总销售额4万元，6天累计24万元。刚出炉的面包香、手冲咖啡香，让商圈门口的广场，变成了一个年轻人愿意“逛吃”的社交场。
“备货完全不够，每天都售空。活动不仅给我们提供了展示的机会，也让市民们感受到了宜昌的烟火气，活动办得很好。”古利古拉烘焙&芬兰特色餐厅负责人姚珊珊笑着说。万达广场也在这次活动中尝到甜头：5天累计客流量40万人次，销售额1700万元，同比均有增长。
面包节只是九码头热闹的一面，伍家岗区为年轻人准备的“大餐”，远不止于此。
区委社会工作部、区文旅局、万寿桥街道、区融媒体中心共同搭台，举行“九码头文商旅融合消费新地标启动仪式”暨“九码头文商旅大礼包”首发活动。万寿桥街道现场发布了文旅美食游乐路线，推出《九码头消费地图》和打卡集章活动，烧烤、肥鱼、住宿、咖啡、游轮推荐等等一应俱全。
万寿桥街道党工委书记曾雷说：“我们要让年轻人来了之后，不用花心思做攻略，跟着地图去吃、去玩、去拍照。”
九码头文商旅综合体里，商圈里年轻人聚集，游轮也在吸引年轻人目光。
三峡旅游集团斥资约3亿元打造的“长江行·揽月”打破传统游轮模式，搭载华为鸿蒙智家全舱智能系统，成为一个集沉浸式演艺、智能交互、江景餐饮于一体的“新物种”。
“以前提到游轮，年轻人觉得是‘爸妈的旅游’。但‘揽月号’完全不一样，登船就如同进入剧本，晚上看露天电影、甲板上还能吃烧烤，对年轻人也很有吸引力。”参与体验的旅游博主“如是见如是闻”说。
九码头的年轻化，不只体现在业态上，更体现在思维的转变上。
在新地标启动仪式上，37名外卖员、快递员被正式聘为“新耀伍家·星荐官”，他们领到文旅礼包和聘书，成了九码头文旅推广的“流动名片”。
“我们每天跑上百个单子，接触大量外地游客和本地居民。送餐的时候顺带介绍一下九码头好吃好玩的，顺手的事。”美团骑手余俊在授聘现场说，腼腆里带着自豪。他们在配送时将文商旅大礼包附赠给顾客，实现“点对点”导流。
这种“政府搭台、商户参与、新就业群体链接”的模式，成本低、覆盖面广、精准度高。与其花大钱投广告，不如用最接地气的方式，让每一个穿梭于城市的人成为传播者。
数据证明，这种思路有了初步成效。“五一”期间，伍家岗区重点监测的5家限上餐饮企业营业额96.8万元，同比增长10.2% 。游客过夜率明显提升，酒店入住率接近96%。从“路过”到“留下”，从“留下”到“消费”，链条正在形成。
当然，九码头的故事还远没结束。按照规划，这里还将引入更多夜游、夜演、夜宴业态，真正把“国家级夜间文旅消费集聚区”的牌子擦亮。
记者手记
慢下来的睿智
与其说百年码头九码头做对了什么，不如说它放下了什么。
放下“来了就必须花钱”的急切，放下“每寸土地都要变现”的算计。先让年轻人舒服，再谈消费；先承托情绪，再谈增长。这不是“不务正业”，而是一种更清醒的认知：在注意力稀缺的年代，谁能接住年轻人的情绪，谁就能接住他们的脚步。
九码头没有刻意“制造”消费。发呆区的沙发不卖票，江风免费吹，露天电影随便看。年轻人们拍完照会去逛逛市集，吹完风会循着面包香走进万达，累了自然会住下来。消费，成为了被服务好的结果，而不是被追逐的目标。
这或许就是“利他”的城市哲学：先成全人，再被成全。而九码头证明了一件事——当你真心为年轻人着想，他们不会让你失望。
百年码头，正在学会这种“慢下来的睿智”。
（魅力伍家岗 文/庹翎）
