新闻记者 李博

一场尚未开哨的足球赛，先在街头掀起波澜。日前，荆门与恩施因即将在“楚超”同场竞技，各自在城市户外大屏隔空“喊话”，“金龙泉”豪迈宣言，“小土豆”俏皮应战，官方牵头造梗，网友踊跃参与。这场充满烟火气的互动，既是楚超赛事品牌运营的一次有益尝试，也迈出了城市形象传播接地气、聚人心的关键一步。

体育赛事，从来不止于赛场胜负。近年，苏超、湘超等区域赛事之所以能快速破圈，关键在于跳出了单纯的竞技框架，用有温度、够新潮的方式贴近大众，让赛事成为凝聚市民情感、彰显城市气质的重要载体。换言之，区域赛事的核心竞争力早已超越竞技本身，而在于能否搭建起体育、文化与城市品牌传播的联动平台。

湖北恩施发布的赛事宣传海报

放眼湖北，各地为迎接楚超，也在积极探索互联网传播新玩法：荆州市市长带头助威，襄阳邀请演员唐国强助阵应援，宜昌、恩施等地推出球迷专享文旅福利……官方主动下场，用年轻人熟悉的语态沟通传播，让足球不再是遥远的赛场对抗，而是人人可参与、可传播的城市热门话题，城市形象也因此愈发鲜活立体。

同时也应理性认识到，以上举措尚属单点式、碎片化的尝试。当前，国内多个成熟区域赛事已构建起从赛事包装、话题营造到跨界联动、粉丝运营、文旅融合、商业变现的完整运营闭环。楚超若想持续出圈，绝不能止步于一次互动、一次造梗，而应主动对标先进，在传播玩法上再升级、品牌运营上再精细。同时，网络宣传还需坚守底线，让正能量澎湃大流量，让赛事传播始终扎根于健康、向上的文化土壤。

流量易得，长效难求；起步易，深耕难。楚超开赛不到一周，便在互联网上积攒起良好声势，这也证明湖北不缺流量基因，也不乏创新运营能力。下一步的关键，在于坚持互联网思维、深耕城市文化底蕴，将赛事短时热度转化为城市发展的长效动能。唯有如此，楚超才能真正成长为独具荆楚特色的标杆性区域体育IP。