湖北日报讯（记者李朝霞、通讯员方卉）1月24日至3月4日，湖北省商务厅以“乐在湖北 ‘马'上有喜”为主题组织全省开展2026湖北网上年货节。根据第三方数据监测，年货节期间全省网络零售额达396.6亿元，同比增长15.6%，不仅为消费者献上了一场年味十足、活力满满的购物狂欢，而且交出了一份亮眼的成绩单。

今年网上年货节，处处体现着一个“融”字。各地纷纷打破线上线下界限，将“直播带货”搬进了热闹的市集。启动仪式在荆州搭台，214个特色展位前人头攒动，而一旁的“湖北好年货直播间”里，主播们正对着镜头向全国网友推介荆楚风味，线上线下联动，斩获超500万元销售额。在随州，市民一边逛着“荆楚优品”展区置办年货，一边在“寻味随州”区品尝刚出锅的名菜，美食榜单的发布更让八方来客能按图索骥，品味地道随州。鄂州则玩起了“国际范”，花湖机场的区位优势让全球优品与本地好货同台亮相，“买全球、卖全球”的开放活力在浓浓的年味中尽情释放。

这届年货节，不光买得爽，还“很有文化”。宜昌三峡物流园里，西域风情的巡游与诗书酒香的巡游轮番上演，配合着16场线上直播，让市民“云游”市集、扫码下单，3.6亿元的销售额见证了节庆与消费的同频共振。当阳市巧妙地将本地IP“三国文化”融入直播间，镜头从热气腾腾的乡土杀猪宴，切换到双莲鸡的生态养殖场，再转到充满历史感的年货市集，让网友在购买年货的同时，沉浸式感受古城的烟火气。襄阳的年货大集上，非遗传承人与本地文艺团体走进“网上年货街”，现场展示手工艺、演绎民俗，让传统文化在指尖的传承中变成了可带回家的好礼。

年货的品质与供给，同样诚意满满。湖北借力头部电商平台，将荆楚好物推向全国。淘宝天猫搭建的“湖北年货节”专区，让小龙虾、武昌鱼等特产曝光超亿次，超过1450万件湖北年货特产飞入千家万户。盒马在湖北摆出“年货大街”，千人的元宵宴热气腾腾；美团则联动十万商户，投入超5000万元补贴，让市民足不出户就能享受地道家宴。各地也纷纷“串门”互动，“黄石臻选”走进武汉机关社区，十堰郧西对接仙桃开设专区，跨区域的产销对接让区域好物找到了更大的舞台。

酒香也怕巷子深，为了让湖北品牌“出圈”，各级商务部门铆足了劲。从拥有千万粉丝的“小明正能量”，到涛总裁、武汉小锅等本地熟面孔，他们走进田间地头、工厂车间开展溯源直播，用乡音推介乡味，累计带货超6000万元。黄冈的“百人千播”活动中，黑山羊肉、浠水鸡蛋等特色农产品也成了炙手可热的“网红尖货”。

年货节虽已落幕，但消费的热情仍在延续。省商务厅相关负责人表示，下一步将紧跟商务部“购在中国”系列活动部署，持续深化电商产销对接，让“数字消费”在荆楚大地燃得更旺。