新闻通讯员 谭凌

寒冬时节，宜昌的“冰”与“火”正碰撞出别样的文旅活力。宜昌这座来电的山水之城，依托着其丰富且优质的冰雪旅游资源，打造出了独树一帜的冬季旅游标签——“宜昌冰火之旅”。宜昌市目前共拥有5家大型户外滑雪场与3家优质温泉，“宜昌冰火之旅”线路的设计，让游客可在一次行程中轻松实现“滑雪+泡泉”的一站式体验，形成“冰火同享、一程多趣”的独特优势。

自“冰火之旅·宜昌市第三届大众冰雪季”启动以来，“滑雪”与“温泉”两大核心体验的融合旅游产品，正将冬季“冰雪季资源”变“热旅游经济”。以百里荒滑雪场为例，“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季“百里荒杯”全家总动员冰雪趣味运动会单场最高吸引130组家庭参与；截至目前，相关话题全网曝光量已超7200万次，一条“冰与火”交织的文旅新走廊，在“来电之城”宜昌焕发出蓬勃活力。

一、线路创新：“冰火”体验塑造冬季旅游新名片

面对以亲子家庭和年轻客群为主的两大消费市场，宜昌精准设计差异化产品线路，推动冬季旅游从单一观光向“冰雪+温泉+美食+文化”多元融合转型。

“冰火合家线”主打亲子温馨体验。线路包括“屈原故里国际滑雪场 → 三峡大坝旅游区/三峡移民博物馆 → 宜昌红油美食 → 长江夜游”，融合运动、研学、美食与夜景，满足家庭游客的多重需求；推出“百里荒滑雪场 → 百里荒高山牛羊肉 → 百里荒星空帐篷酒店 → 武陵峡口温泉→武陵峡口温泉酒店 → 远安特色美食”的组合，打造“白天滑雪、次日泡汤”的连贯体验，成为亲子朋友圈的“氛围感”之选。

针对年轻群体推出的“冰火酷玩线”更注重潮流与深度。推出五峰国际滑雪场 → 独岭云顶酒店 → 青林明珠温泉 → 三峡千古情 → 青林小院→宜昌红油美食的组合，提供“专业滑雪+云端住宿+实景大秀”的一站式畅玩套餐；串联三峡云栖谷国际滑雪场 → 昭君国际滑雪场 → 明妃居 → 双泉寨温泉，则兼顾滑雪运动与沉浸式暖汤疗愈，成为年轻人拍照打卡、休闲放松的热门选择。

二、赛旅融合新场景：专业竞技与大众趣味并行，拓宽冰雪参与广度

宜昌市第三届大众冰雪季“百里荒杯”全家总动员冰雪趣味运动会

自1月下旬起，宜昌多场运动赛事的开展也在助力“赛·旅融合新场景”的打造。面向亲子家庭推出“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季“百里荒杯”全家总动员冰雪趣味运动会，在百里荒滑雪场成功举办。

在五峰国际滑雪场举办的“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季滑雪公开，则通过设置专业竞技与雪地保龄球等大众趣味项目，拓宽了冰雪运动的参与维度。

这一“专业引领+大众普及”的赛事体系，不仅丰富了游客的冬季旅游体验，更通过延长停留时间、联动周边消费，切实将赛事“流量”转化为旅游“留量”与产业增量，为冬季文旅市场注入强劲动能。

三、营销赋能：线下联动引爆品牌声量

今年1月，宜昌先后在武汉、荆州、宜昌本地成功举办3场宜昌市第三届大众冰雪季·“冰火之旅”城市快闪店活动。现场通过场景化展示、互动游戏、文创产品体验等形式，让市民近距离感受“冰火”魅力。活动现场反响热烈，“我要去宜昌滑雪泡温泉！”成为许多参与者的共同心声，有效实现了品牌曝光向客源转化的衔接。

四、文创IP破圈：“冰火娃”让品牌文化可触可感

宜昌市第三届大众冰雪季·武汉冰火之旅快闪店

与此同时，宜昌市第三届大众冰雪季还积极推动文创IP的培育与传播。以“冰火娃”为核心形象，开发系列公仔、表情包等文创产品，将“冰雪+温泉+美食+文化”中的元素具象化、生活化。萌趣的“冰火娃”不仅成为游客互动打卡的情感载体，更通过社交传播融入日常，形成品牌文化符号，助力实现从“流量”到“留量”的转化。

五、从季节限定到全年畅游的产业升级

作为宜昌连续第三届打造的“冰火之旅”宜昌市大众冰雪季，其系列活动不仅是宜昌对冬季冰雪旅游资源的整合，更是推动文旅产业高质量发展、促进消费升级的生动实践。

近年来，宜昌各雪场与温泉景区持续提升硬件与服务品质：其中昭君国际滑雪场全面焕新升级，接待人数同期同比增长42.3%。园区总面积扩增至24万平方米，扩至5条雪道，新建1200米中高级雪道及直达山顶索道，可同时接待近6000名游客。除专业滑雪区域外，雪场还开辟了6.5万平方米的戏雪区，配备网红漂移船、雪地摩托等30余种娱乐项目，满足家庭及全年龄段游客需求。以三峡云栖谷国际滑雪场为核心的三峡云栖谷景区已新增为国家3A级旅游景区；屈原故里滑雪场体验升级，新增“夜滑”项目，升级 “驯鹿互动体验区”，给游客带来了新的旅游体验；青林明珠温泉自2025年11月起扎实开展服务品质提升行动，致力于服务好每一位旅客朋友。

宜昌通过资源整合、产品创新与系统营销，成功激活了冬季市场，丰富了游客体验，实现产业升级。

据悉，“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季系列活动还将持续开展至2月底，为进一步带动效应，后续还将持续开展：“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季滑雪冬令营、“冰火之旅”宜昌第三届大众冰雪季全家总动员雪上趣味运动会，以及针对大学生群体推出专属优惠等特色活动。展望未来，我们期待宜昌继续围绕“冰雪+”延伸产业链条，持续策划推出更多主题鲜明、体验丰富的旅游产品，进一步拓展“旅游+”融合场景，让“冰火之旅”所点燃的消费热情，持续赋能地方旅游经济高质量发展。