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华帝世界杯创意营销获央视好评

7月7日,华帝世界杯营销获中央电视台财经频道点名好评。到底是什么情况?原来,《央视财经评论》栏目以“世界杯生意场 都有谁赚了钱?”为题,盘点了本届世界杯中国品牌的各种表现,节目中特别赞誉了华帝在本次世界杯的创意营销。

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体育赛场一直是各大品牌青睐的营销阵地,万众瞩目的世界杯当然更是兵家必争之地。世界杯背后的大蛋糕,从来不曾缺少中国高端品牌的身影,于是奇招迭出的营销让人应接不暇。但是,要想在信息爆炸的世界杯狂潮中分得一杯羹甚至独占鳌头并非易事,花钱却并不讨好的营销更是屡见不鲜。而在今年的世界杯“品牌”之战中,高端智能厨电品牌——华帝的表现却让人刮目相看。

在本文开头提到的央视财经频道的节目中,财经评论员点评道:“华帝一个三级赞助商家,一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。”而这个经典成功案例就是华帝首创的“法国队夺冠,华帝退全款”世界杯推广活动。

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世界杯的主要受众是有一定经济实力的90后-60后男性群体,而华帝厨电的用户则与之高度吻合,这也是华帝花式营销成功胜出的前提条件。其次,华帝选择作为世界杯法国队的官方赞助商,也是看中了法国队的强大实力。为激发球迷和消费者两大群体的热情,华帝巧妙地将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起,并推出了“夺冠套餐”整合线上线下销售。

在这场花式营销中,华帝通过“夺冠退全款”的让利活动回馈广大的消费者,在俄罗斯世界杯与618家电促销旺季期间,与球迷、消费者之间形成良好、积极的互动,使华帝高端、智能、时尚的品牌形象获得更多消费者的认同,进而转化成为自家产品的用户群体,推动品牌的进一步发展。

综上所述, “法国队夺冠,华帝退全款”营销活动,不仅支持了自家球队,也为消费者带来了福利,同时也提升了华帝的品牌和口碑。

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正如央视点评所言,此次华帝世界杯花式营销的最大亮点在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升。在“如何借势世界杯作出更好的营销”这一点上,华帝的表现和答卷足够让人信服。

作为国内智能厨电的领军品牌,华帝的出色表现其实并不只体现在本次的世界杯营销中,近三年来,华帝的新型营销、跨界推广等营销新模式,一次次刷新了我们对厨电品牌的传统印象,我们可以清晰的看到:华帝不断勇敢拥抱时尚、互联网、消费娱乐等领域,打造了数个经典营销案例。

在华帝的一系列变革中,华帝的品牌影响力、营收规模和经营利润也在持续攀高,这让我们对于华帝的明天有了更多的期待和信心。

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