（来源：中国妇女网） 转自：中国妇女网 近日，为期3天的第38届北京图书订货会在中国国际展览中心（朝阳馆）落幕有着出版行业风向标之称的北京图书订货会，今年有哪些新亮点？在手机越来越不离手的当下，人们会如何跟一本书相遇？。
电影联动图书热门影视动画书籍成亮点 2025年，中国电影市场火热，票房达518.32亿元，同比增长21.95%，动画电影从年初红到了年末从《哪吒之魔童闹海》到《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》，再到《疯狂动物城2》等，相关影视动画书籍也借助电影的火爆带动了销量。
展区里，热门影视图书都摆放在醒目的位置 在一处展台，一眼就能看到《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等影视书籍展台工作人员计先生介绍，这两本书都是紧跟电影推出来的看一部电影，跟在手里反复“翻看”一部电影不一样。
“几乎是对电影逐帧记录的图书，能随时随地重温，受到了家长和孩子们的欢迎”
一家主打儿童绘本的出版机构，将动画电影《疯狂动物城》主角形象和相关图书制成巨幅海报，吸引了众多小读者该出版机构针对不同年龄段的儿童，推出了图画故事、拼音助读、流利阅读等不同版本的迪士尼动画系列读物，在细分市场中找到了商机。
线上直播是标配内容电商已成为规模最大零售细分渠道 逛完8个场馆，最直观的感受就是，直播卖书已经成为常态 每个展台，不分大小，几乎都有主播卖书的身影一些大的出版机构、展台，除了两三个开放式的直播点外，还有封闭的直播间，配置了专业设备。
一部手机、一名主播、一台电脑、一个工作人员，展示、介绍、上链接，一本书就这样从直播间到了人们的手机屏幕前、读者的手中
刷着手机就买了本书，已经成为不少人的下单习惯社交媒体的蓬勃发展，读者消费渠道的变化，正在改变图书零售市场的格局 1月7日发布的2025年开卷图书零售市场数据报告显示，2025年图书零售市场渠道格局正经历深刻重构，内容电商（通过直播、短视频等内容传播方式激发用户兴趣引导消费）增长依然强劲，首次超越平台电商（当当、京东等）成为规模最大的零售细分渠道。
数据显示，2025年，内容电商码洋（图书的定价总额）规模同比上升30.43%，占据整体零售市场40.53%的码洋，超越平台电商成为第一大细分零售渠道 各个出版机构也在直播领域发力，让好书更快到达读者手中。
在一些直播间，主打青少年阅读和亲子教育的图书成为热门商品这类书籍讲解门槛不高、受众较多，出版机构往往会选择自有主播而一些专业性较强的图书，如计算机、摄影类书籍，推介门槛较高，出版机构多会选择跟社交媒体上的达人进行合作。
一名出版社工作人员表示，出版社的一本摄影集因印制成本较高，发行量较少，定价近千元这本摄影集发行以来，在平台电商上销量较低出版社选择与一名摄影博主合作，博主以专业的讲解、分析，吸引了不少摄影爱好者、粉丝。
一期视频下来，就卖出了十多本书，码洋超万元“对这种冷门书来说，这已经是很高的销量了”这名工作人员表示 2025年开卷图书零售市场数据报告分析，消费者的购书行为逐渐从以确定性搜索为主，转向更多由情感共鸣、场景触发等多重因素驱动。
在内容电商环境中，图书的产品功能属性进一步凸显，其内容通过直播、短视频等形式被提炼成易于传播、引发共鸣的“金句”和“片段”，与用户建立更深层的连接同时，内容电商依托算法推荐，让“人”与“书”之间的匹配更加精准高效，从而提升消费决策与转化的速度。
可以预见，去直播间买书，边看短视频边下单，正成为越来越多读者线上购书的一种选择线下文创频出圈跨界文化产品展区较去年增加1/3 订货会期间，国展中心周边的地铁站、公交车站，不时能见到行人带着特色文创帆布包。
他们很可能刚逛完图书订货会，书包里还有刚买的几本书，以及一些冰箱贴、饰品挂件等 如今，在很多书店，图书已经不再是唯一的商品，咖啡、点心、文创等也成了书店经营的一部分这也同样反映在图书订货会上，搭配40多万种图书的创意文创、图书周边等，成为今年图书订货会的一大亮点。
本届图书订货会组委会负责人在接受采访时说，与去年相比，今年最显著的变化是“跨界文化产品展区”的规模与热度显著提升，规模较去年增加了三分之一跨界文化产品展区展位共有101个，参展商覆盖文创设计、动漫IP、潮玩文具、非遗手作、科技体验、文博衍生等多个领域。
在三联书店展台，除了学术名著、人文经典、畅销书籍之外，文创产品的书堆造型（图书堆放在一起，且具有一定的造型）格外吸睛三联书店联合央视新闻推出的《夜读日历》《文博日历》等吸引了不少读者在人民文学出版社展台，“鲁迅周边”前也有不少观众打卡拍照。
“迅哥儿”头像、同款毛衣和名言周边产品种类繁多 “讲好中国故事”出版文创精品展，首次在跨界文化产品展区推出，集合了全国五十余家出版单位的百余件展品，其中有《水浒传》的人物手办、明信片，《红楼梦》场景的折叠灯、《金陵十二钗图》、敦煌飞天形象玩偶等。
展品从丰富的出版资源中挖掘创意灵感，呈现未来出版文创工作的发展趋势 近几年，出版机构正在新意上下功夫，为持续承压的线下零售，进行积极探索让图书多一种卖点，也就让人们与书有多一种相遇的可能 面对短视频带来的影响，出版行业正经历深刻变化。
出版行业通过持续深耕内容，以读者需求为导向，出好书、做好书、卖好书，一方面在线上积极拥抱内容电商，用好新渠道；另一方面在线下通过文创周边等打造新的卖点，吸引读者 2月1日起，《全民阅读促进条例》将施行，4月第4周将成为第一个全民阅读活动周。
有出版社人士认为，《全民阅读促进条例》的出台，为出版业创造了稳定的“刚需市场”商务印书馆相关负责人介绍，《全民阅读促进条例》对书业是一个利好，商务印书馆将深耕中国语言文字工具书市场，在融合发展、数智技术赋能出版业上进一步深耕。
出版行业积极探索，再加上政府层面利好政策出台，2026年，书与人的连接会更直接、频繁，书香中国建设也将走得更稳更实。