国庆档终于落下帷幕，相比此前外界的高期待，今年国庆档交出的答卷却让人十分失望：从10月1日到10月7日，国庆档期七天的内地电影市场累计收入超过19亿，与去年同期7天24.11亿元的成绩相比，不仅没有上涨，还下跌超过5亿元。
对于今年国庆档影市遇冷，有业内人士分析认为，这一方面跟国庆节出游人数增多，观影人数减少有关;另一方面，这个档期确实缺乏真正能够拉动票房的重量级影片。但国庆节的票房回落，也是市场真正回归理性的一种表现。
整体表现不如预期
国庆档票房下跌超5亿元
“十一”长假的内地影市，并未改变9月电影市场原本的整体低迷状态。
9月30日，《李茶的姑妈》《影》《无双》三部重磅影片同时入场，短暂地给市场来了一针强心剂，10月1日当天，内地影市总票房为3.61亿元，抢眼的数据不由让人为之一振。
但整个大盘从此便开始了连续六天的下跌。最终，2018年国庆档7天内地影市报收票房19亿元(含服务费)，与去年同期7天24.11亿元(含服务费)的票房相比，下跌超过5亿元，表现远远低于预期。
虽然国庆档成绩不尽如人意，但对于中国电影来说，这个国庆节还是传来一个令人振奋的好消息：截至10月4日，2018年内地年度票房已突破500亿。达到这一成绩，一共用时277天，比去年提前了47天，创造中国影史最快突破500亿的新纪录。
喜剧哑火开心麻花失灵
《李茶的姑妈》惨遭《无双》逆袭
回顾历年国庆档票房成绩单，可以看到，如果喜剧坐不稳头把交椅，大盘多半都要受挫。今年国庆档票房不佳，“背锅”的是开心麻花电影《李茶的姑妈》。
今年暑期档《西虹市首富》超强的吸金能力，让《李茶的姑妈》还未上映便被外界寄予厚望，业内人士预测该片票房可达20亿。该片上映首日也是不负众望，以35.8%的排片拿下破亿票房，碾压主要竞争对手《影》和《无双》。
但与之形成鲜明对比的是该片的口碑，故事上的粗制滥造、风格上的庸俗低级，让《李茶的姑妈》的品质饱受争议，该片在豆瓣上5.1的评分也成为开心麻花出品电影的最低分。
相比表现平平的张艺谋回归之作《影》，犯罪类题材电影《无双》成为这个档期的小惊喜。与电影中末尾的大反转一样，《无双》在上映后逐步赶超几位对手，第五天反超成为排片、单日票房、总票房三料冠军，最终累计票房突破6亿，成为这个国庆档的票房冠军。
从《无双》能够逆袭《李茶的姑妈》中我们也可以看到，观众的口碑在“票房大战”中的作用逐步被放大。
国庆节出游分流观影人群
影片质量、票补淡出均影响到票房
今年国庆档为何会遇冷，武汉市天河院线副总经理陈巍认为，这跟今年国庆节大多数人选择出游的大环境有一定关系：“长假期间全国共有7亿多人次的出游，大量的人出去旅游了，观影人数减少了。”
除了旅游热拖了后腿之外，今年国庆档缺乏真正拿得出手的电影作品才是主要原因，陈巍表示，大家对国庆档的电影期待值太高：“今年的几部电影实力不是很强，而且单片票房不突出，去年《羞羞的铁拳》单片就10亿多，今年最高的《无双》也就6个亿。”
记者从猫眼电影专业版得到的数据显示，今年国庆节7天时间，武汉的单日票房均未能突破千万，整个假期武汉人在看电影上的投入不到五千万。对此陈巍表示，不仅仅是武汉，全国范围内看也是如此，“电影的单体票价在增长，但票房、观影人次、上座率，都在下降”。
尤其今年“票补”淡出江湖，成为这个“国庆档”票房下跌不可忽视的原因之一。影评人战台烽表示，在宏观角度来看，此举减少了恶意营销的现象，“影片需要有过硬的品质，才能收获更好的口碑和收益，这也在无形中促进了影视行业的健康发展”。
武汉晚报 记者邱晨
