长江日报融媒体9月6日讯(记者张维纳)9月5日，2018中国快速消费品行业年度峰会在北京举行，著名财经作家吴晓波分享对于“无界零售为何会在中国爆发”的观察，他同时表示，榨菜、二锅头卖得好，并不能说明消费降级，而是零售基础设施下沉的结果。

中国年移动支付额是美国的50倍

近两年，无界零售的概念从提出到落地，正在深刻影响着商业生态的变革。“与其他国家相比，中国的无界零售为何会这么热闹红火?”峰会现场，财经作家吴晓波分享了对无界零售发展的观察，他认为无界零售之所以在中国爆发，要归功于国内出现了一批愿意为服务为技术买单的人群，还有移动支付的快速发展、最后一公里问题的解决和新科技的应用，正是这些因素重建了消费者和物品之间的关系。

吴晓波认为，越来越多的人愿意为设计买单，认为颜值就是生产力，愿意为服务买单、为技术买单、为体验买单，“这一部分人的出现，是推动整个零售变革最重要的力量”，吴晓波解释，因为所有供给侧的改革都是因为需求发生变化带来的，当需求不变的话，供给侧怎么变都没有用。

同时，移动支付的出现，解决了无界零售技术上的难题。吴晓波现场列举了一组数字，2017年中国移动支付交易额是5万亿美元，美国是1000亿美元。“我们今天出门，不带现金也能一切顺利”，他认为，移动支付的快捷，使得线上和线下的融合出现了更大的可能性。

同时，因为大批快递员的出现，解决了最后一公里的事儿。“在国内，100个人里面有1个人在送外卖”，吴晓波介绍，目前国内共有1400万快递小哥，他们的出现，解决了无界零售距离上的问题。

在吴晓波的分析中，新科技的应用是无界零售爆发的第四个原因。他认为，人脸识别、大数据等新科技的应用，提高了商家对消费者的识别能力。消费者被识别后，供给商、零售商对消费者的触达能力就进一步增强。

同时，对于时下消费升级和降级的讨论，吴晓波认为，现在榨菜、二锅头卖得好，并不能说明消费降级，而是四五线城市的消费者也开始在线上购物，这是零售基础设施下沉的结果，消费依然在升级。

三四线城市成消费升级主力

会上，市场调研公司尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告。报告显示，消费升级正在向四线城市转移，“大家普遍会认为，消费升级在一二线城市表现更明显，但数据显示，四线城市才是消费升级的主力”。尼尔森副总裁洪锴表示，从消费习惯来看，多项新增消费在四线城市的增长速度均比一线城市强劲，例如，和2017年相比，四线城市在休假/旅游上的人数增加了40%，但一线城市仅增长了18%;在外出就餐上，四线城市30%的人会选择在外就餐，一线城市的数据为20%，同时，在护肤产品、个人数码产品的购买上，四线城市的消费数据均高于一线城市。“一线城市的人群面临的生活压力和生活成本均高于四线城市，在消费上，生活压力较低的四线城市更乐意享受生活。”洪锴分析。

从城市级别来看，三四线城市的消费潜力也比一线城市大。调查数据显示，网购潜力人群90后在三四线城市中达41%，特别是四线城市中，家庭消费支出较去年增加了21%。

　　编辑：宗夏