榨菜、二锅头卖得好,并不能说明消费降级
2018-09-07 08:44:00 来源: 长江日报

长江日报融媒体9月6日讯(记者张维纳)9月5日,2018中国快速消费品行业年度峰会在北京举行,著名财经作家吴晓波分享对于“无界零售为何会在中国爆发”的观察,他同时表示,榨菜、二锅头卖得好,并不能说明消费降级,而是零售基础设施下沉的结果。

中国年移动支付额是美国的50倍

近两年,无界零售的概念从提出到落地,正在深刻影响着商业生态的变革。“与其他国家相比,中国的无界零售为何会这么热闹红火?”峰会现场,财经作家吴晓波分享了对无界零售发展的观察,他认为无界零售之所以在中国爆发,要归功于国内出现了一批愿意为服务为技术买单的人群,还有移动支付的快速发展、最后一公里问题的解决和新科技的应用,正是这些因素重建了消费者和物品之间的关系。

吴晓波认为,越来越多的人愿意为设计买单,认为颜值就是生产力,愿意为服务买单、为技术买单、为体验买单,“这一部分人的出现,是推动整个零售变革最重要的力量”,吴晓波解释,因为所有供给侧的改革都是因为需求发生变化带来的,当需求不变的话,供给侧怎么变都没有用。

同时,移动支付的出现,解决了无界零售技术上的难题。吴晓波现场列举了一组数字,2017年中国移动支付交易额是5万亿美元,美国是1000亿美元。“我们今天出门,不带现金也能一切顺利”,他认为,移动支付的快捷,使得线上和线下的融合出现了更大的可能性。

同时,因为大批快递员的出现,解决了最后一公里的事儿。“在国内,100个人里面有1个人在送外卖”,吴晓波介绍,目前国内共有1400万快递小哥,他们的出现,解决了无界零售距离上的问题。

在吴晓波的分析中,新科技的应用是无界零售爆发的第四个原因。他认为,人脸识别、大数据等新科技的应用,提高了商家对消费者的识别能力。消费者被识别后,供给商、零售商对消费者的触达能力就进一步增强。

同时,对于时下消费升级和降级的讨论,吴晓波认为,现在榨菜、二锅头卖得好,并不能说明消费降级,而是四五线城市的消费者也开始在线上购物,这是零售基础设施下沉的结果,消费依然在升级。

三四线城市成消费升级主力

会上,市场调研公司尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告。报告显示,消费升级正在向四线城市转移,“大家普遍会认为,消费升级在一二线城市表现更明显,但数据显示,四线城市才是消费升级的主力”。尼尔森副总裁洪锴表示,从消费习惯来看,多项新增消费在四线城市的增长速度均比一线城市强劲,例如,和2017年相比,四线城市在休假/旅游上的人数增加了40%,但一线城市仅增长了18%;在外出就餐上,四线城市30%的人会选择在外就餐,一线城市的数据为20%,同时,在护肤产品、个人数码产品的购买上,四线城市的消费数据均高于一线城市。“一线城市的人群面临的生活压力和生活成本均高于四线城市,在消费上,生活压力较低的四线城市更乐意享受生活。”洪锴分析。

从城市级别来看,三四线城市的消费潜力也比一线城市大。调查数据显示,网购潜力人群90后在三四线城市中达41%,特别是四线城市中,家庭消费支出较去年增加了21%。

  编辑:宗夏

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