长江网讯（记者万建辉）由武广、世贸、国广、武展等连片商业体构成的武广商圈，过去两年仅世贸广场有一家儿童书店，在这之前整个商圈没有一家综合书店。8月30日，来自湖南的知名品牌书店弘道书店在武汉国际广场5楼开了一家新店，填补了汉口武广商圈没有新业态综合书店的空白。

　　文创、咖啡与亲子区占大面积，有进口原版书

　　长江日报记者5日上午前往国广5楼，出电梯就看到弘道书店的咖啡区和书架，在图书区，畅销书和文学、文史、社科类长销书均有，在中华书局、商务印书馆等出版社专柜，像《史记》《汉书》《资治通鉴》这样史籍文献都上架了不少。尤其让人眼前一亮的是，在“进口原版”书架上，既有英文书，还有日韩原版书，也有不少港台原版书。进到书店里边，还有儿童亲子区。

　　弘道书店销售总监闫利介绍，弘道书店经营面积532平方米，其中儿童手工区150平米，咖啡区150平米，图书文创区200平米。弘道书店是有着20多年历史的老品牌书店，坚持连锁但不复制的原则，所以武广这家店美学设计不同于弘道在湖南、广东的任何一家店。它的图书区，似一条狭长的“文化栈道”。

　　闫利说，他是弘道的合伙人，为这个店投资了几百万元，尽管房租很贵，他对这个店仍有信心，因为书店位于武汉人气超旺的武广商圈，又有弘道成熟的经验理念。从目前试营业的几天看来，许多消费者慕名前来，人流量还不错，相信9月15日正式开业后，人气会旺起来。

　　商圈书店大多“活”得不错

　　新一代的文艺书店渐渐成为本地商业体的“标配”。弘道书店进驻武广商圈之前，汉阳人信汇、汉西宜家、武昌街道口银泰广场、汉口武汉天地和天地壹方、王家墩泛海城市广场、武广世贸等商业综合体均有新业态书店入驻。这些商圈的书店经营情况如何？购书者主要是哪些人群？长江日报记者今日采访了多家相关书店负责人。

　　西西弗书店从2015年10月底第一家店落户武汉宜家开始，目前已在武汉各大商圈开了6家分店。西西弗一位李姓负责人介绍，这6家书店人气都很旺，多数已实现赢利。像汉口天地壹方店，白领、中学生比较多，武昌街道口银泰店，大学生多，宜家店和今年新开的金银潭永旺店、武胜路凯德店，亲子家庭客流比例大。

　　海豚儿童书店是2014年在汉阳人信汇创办的一家本土书店，当时是国内唯一一家儿童专业书店，开办之初就以故事会、绘本故事等儿童活动吸引中小学生和家长。该书店市场部经理王慧禹告诉长江日报记者，由于市场需求超预期，他们很快在世贸广场开办了分店。随后在武昌街道口银泰广场、青山奥山世纪广场开了分店。

　　王慧禹说，武汉这4家店在双休、节假和寒暑假孩子特别多，常常爆满。因为带来家庭客流，城市商业综合体一般都很欢迎请他们入驻。3年来，书店没有亏损，能持续扩张，在实体书店业内经营状况算是不错的。

　　武汉市新闻出版局市场管理处处长曾百练介绍，西西弗和海豚儿童书店在武汉的所有分店都是典型的商圈书店，由于有成熟营销模式和经营特色，他们在武汉商圈的经营状况较好，能持续扩张。武汉也有一些书店经营情况一般，要么受限于体制，在经营模式和经营理念上没有彻底蜕变，要么体量过大，成本过高，人流量大，购书者少，要么资本薄弱，无力进行大的市场布局，对商业综合体不构成吸引力，也难以赢得商业综合体在租金物业方面让利。

　　手记

　　外地书店入驻武汉多

　　武汉本土书店为何向外扩张少

　　外地书店纷纷来汉，而武汉本土书店，除海豚儿童书店走出武汉市开分店外，竟没有一家综合书店走出武汉，构建全国性书店品牌的。长江日报记者采访多位书业业内人士，探究原委。

　　几年前在汉阳人信汇创建的物外书店，以其学习台湾诚品书店的优雅环境和人文气质，是武汉最有向外扩张竞争力的品牌书店。物外书店负责人陈富珍女士告诉长江日报记者，其实北京、上海、长沙，乃至新疆、青海的不少企业都请他们去办分店，但他们开店时间尚短，经营模式还在探索，人才培育也有一个过程，不能和已有二三十年历史的西西弗书店和弘道书店比，如果说他们是青年，物外目前还是儿童。

　　物外书店当前的规划，就是在武汉三镇，实现一镇一分店的目标，11月将在光谷开第三家分店。

　　卓尔书店副总经理汪素娟说，有长沙等外地地产项目和卓尔书店联系过，他们都婉拒了。他们希望把卓尔书店这一个项目做好，做精致。如果说扩张，目前的想法也只是未来在武汉开3-5家分店。

　　汪素娟说，他们和物外不向外省扩张还有一个共同原因，那就是两家都是地产企业办的书店，企业的主业不在书店，因而扩张的动力与冲动都不强。而南京的先锋书店是本地不依赖地产企业独立办出品牌的典型，他们成为南京的文化地标后，外地城市企业请他们去合作办了很多分店，他们和西西弗、弘道一样是书店连锁品牌的成功范例。

　　汪素娟还提到武汉成长不起来有全国影响的品牌民营书店，还有生存环境和发展环境的因素，如对民营书店扶持力度不够，地产物业企业对书店租金的让利不够大度等等。

　　市新闻出版局市场管理处处长曾百练则认为，武汉的书店品牌走不出去，原因是多方面的。20年前，和西西弗同时的起步阶段，武汉的许多书店经营者满足于在武胜路、武昌雄楚大道出版城、汉口图书大世界做图书批发生意，当时的图书批发确实辐射全国、好赚钱，至今在全国也还有影响，但当时并没有长远考虑如何经营书店品牌，如何寻找、探索适合大众需求的新业态，说到底还是书店经营人才缺乏的问题。（记者万建辉）

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