由国家旅游局主办的“抵制不合理低价游，明明白白去旅游”宣传活动今天在北京启动。国家旅游局提醒广大游客，要谨防不合理的“低价陷阱”，警惕虚假宣传、诱导消费的“购物陷阱”，以及虚假合同、阴阳合同等“合同陷阱”。

“不合理低价游”是指背离价值规律，低于经营成本，以不实价格招揽游客，以不实宣传诱导消费，以不正当竞争扰乱市场的行为。具体来说，旅行社的旅游产品价格低于当地旅游部门或旅游行业协会公布的诚信旅游指导价30%以上的即为不合理低价。

国家旅游局相关负责人表示，长期以来，少数不法经营者抓住了人们贪便宜、图小惠的心理，借助不正常、不合理的超低价吸引游客、招徕游客，然后安排大量购物和自费项目，在旅途中与购物店勾结，欺骗、诱导、甚至强迫游客购买玉石、珠宝、药材等价格难估或质次价高的商品，参加自费项目，从中获取高额“回扣”。这既影响到了游客的旅行体验、侵害了游客的合法权益，也扰乱了正常的旅游市场秩序。