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近日，支付宝新产品“圈子”上线，虽然在内测期间只是面向少量用户开放，但仍引起了社会热议。据记者了解，“圈子”是为共同兴趣用户提供的、基于实名的互动共享社区。目前，已上线涵盖健身、母婴、宠物、理财等领域的近百个圈子。

与微信公众号上只能进行单向信息传递不同的是，在支付宝的“圈子”里，不仅是运营者与用户之间进行互动，同一个圈子的用户与用户之间也可以进行互动和共享，同时优质的内容也可以置顶，从而得到更好的沉淀。

圈子由组织或者机构运营，通过行业通用的大数据算法，根据用户的喜好和人群特征进行推荐，用户在收到推荐之后，如果不喜欢，可以选择“忽略这条动态”或“不再接收此动态”。支付宝方面强调，用户个人数据只会用于向其本人提供个性化的服务推送，不会泄露给任何第三方。

记者获悉，在帮助用户建立好关系的同时，“圈子”也将为商家、机构与用户互动、培养粉丝提供新的载体。未来，“圈子”将是支付宝开放给生态和商家的重要基础能力之一，帮助商家更好地解决用户触达和粉丝沉淀、粉丝运营的问题。

“宠物圈是一个现实生活中非常小众的圈子，在日常的运营中，我们非常难把用户聚合起来，用户同样很难去发现认识身边的宠友。”萌星人的创始人兼CEO任召宾告诉记者，“宠物圈依托于阿里大数据体系，支付宝为聚合交流平台，萌星人作为内容发布者与服务提供者，这样有效的合作模式，短短一周宠物圈就已突破三万人。” “萌星人”是专业的网上宠物商城及星级庄园，目前运营“萌星人上海宠物圈”等17个城市的宠物圈。

测试期间“圈子”就已经吸引了众多合作伙伴参与，比如简七理财、吴晓波读书圈等。目前，支付宝已经上线了近百个圈子，覆盖的领域包括金融类的股票、基金、保险，母婴类的孕期妈妈、婴幼儿，兴趣类的同城宠物、跑步、健身、读书、游戏、动漫、数码，以及海外的华人圈等。

记者孙珺