今年的“双11”已不止于一次购物狂欢，而是开启了一个新零售时代。

今天凌晨阿里巴巴公布第一轮实时数据，开场52秒，天猫成交额超过10亿元，比去年提前了20秒。

今天凌晨零点6分58秒，突破百亿元。开场9分钟，无线占比86%。超过八成消费者拿着手机、PAD在购物。

开场5分钟，成交的国家和地区达152个。全球热卖榜中，进口商品，也就是国内消费者购买的海外商品，面膜、奶粉、板鞋、纸尿裤、口红排名前五。

手机品类中，荣耀、小米、魅族、苹果排在前列。服装中优衣库、GXG、太平鸟、森马等销售居前。食品品类中，三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、蒙牛靠前。开场9分钟，物流订单量达到了6400万个包裹。

全国消费区域排名中，湖北排名第八。

衣服从电视上“穿越”出来

“双11”晚会上，志玲姐姐现场抛衣服，基于AR(现实增强)技术，电视机前的观众不断点击手机屏幕，并扫描屏幕，便可以亲眼看到，衣服从手机屏幕上慢慢“穿越”出来。每个观众点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖，网友“牵牵笑”最后成为了幸运儿，这件“女神原味外衣”将由这位网友收入囊中。

全球二十大零售商参战“双11”

今年“双11”囊括全球9.8万商家、超1000万种好货。除Target之外，包括美国Costco、梅西百货、德国麦德龙、澳大利亚Woolworths、英国Sainsbury’s、韩国乐天玛特LOTTEMART、E-MART、香港屈臣氏、台湾大润发、西班牙Dia、荷兰Albert Heijn 等全球二十大零售商全都参战“双11”。

百万门店打通线上线下

“双11”期间，线上线下打通的店铺超过100万家，涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等国内外数千商家。

近10万家门店全面实现电子化。当消费者在品牌天猫旗舰店购买时，可以实现最近门店配送，最快两小时送货上门。

本地企业试水“极速达”

紧跟着全渠道步伐的本地企业良品铺子成为天猫选定的零食类目唯一的全渠道合作伙伴，联合阿里一起试水“极速达”和“云货架”的新业务，即“线上下单、门店发货”，“门店扫码、物流发货”。

以云货架为例，良品铺子首先在门店(扫码购买线上产品)对产品进行预售，然后在后台查看预售的情况，根据订单所在地的分布，准备商品、安排物流。昨晚零点等到“双11”大幕开启后，消费者付完尾款，即可第一时间进行配送。“极速达”团队会尽可能在两小时内配货后送到消费者手上。

“双11”为实体经济转型升级

提供突破路径

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“双11”早已不单单是电商的节日狂欢，而是为实体经济转型升级提供突破路径。

当前，中国经济下行压力较大，其中一个重要原因就是工业增长下滑，而这突出表现为结构性问题。简单来说就是不需要的产品生产得过多，造成产能过剩，而真正需要的产品却又生产不足。

这背后的主要原因就是信息不对称。电商的出现，则很好地解决了这种信息的不对称，企业通过互联网技术能够很快了解消费者的需求，及时捕捉市场的变化。 记者孙珺