来源：新华网湖北频道

——黄冈市旅游局局长郑光文接受新华网专访

黄冈市旅游局局长郑光文

策划：张世友 宁夏 文/图：王虹/黄炜峰

新华网湖北频道4月2日电 2014年，处在转型升级关键期的黄冈市旅游业，积极唱响“智慧旅游”主题。随着武汉至黄冈城际铁路５月正式通车，黄冈市旅游业将迎来一次前所未有的发展机遇和挑战。最近，记者专程赴大别山老区，对黄冈市旅游局局长郑光文进行了一次专访。专访中，郑光文局长畅谈了黄冈市旅游业发展的形势、思路、措施和目标，为大别山黄冈老区旅游业的发展前景描绘了一幅令人振奋的美丽画卷。

上下齐心 旅游业战略地位凸显

记者： 黄冈市去年接待游客1500万人次，同比增长22%；实现旅游收入79.5亿元，同比增长22%，5年保持20%以上增速，您认为这些成绩如何取得的？

郑光文： 黄冈旅游业发展的每一步都离不开市委、市政府的正确领导。去年，黄冈首次被省旅游产业发展委员会表彰为全省旅游发展先进市，黄冈市委首次将旅游综合收入和增长幅度指标纳入县（市、区）党政领导班子目标考核内容；首次以市委、市政府名义召开最高规格的全市旅游工作现场会；首次在市外举办旅游发展高级研修班；首次实现智慧旅游“掌上游”应用。一年来，黄冈市各级领导高度重视旅游业发展，各县（市、区）党委、政府抓旅游的决心和措施进一步增强，旅游产业战略地位更加凸显，全市推进旅游发展的氛围更加浓厚。

另外，旅游业快速发展离不开黄冈市积极开展招商引资等“三大行动”。黄冈市在武汉组织举办文化旅游招商推介会，市区引进恒天集团投资200多亿元建设文化旅游产业城。罗田大力实施“全域旅游”，建设大别川百里生态画廊，与伟光汇通公司签约投资50亿元建设大别山古城。红安引进深圳盛世时代文化传媒公司、知音传媒集团，投资兴建红安.中国将军文化军事乐园、知音生态文化旅游产业园。各县市区加大项目建设力度，引进了鄂西圈投、北京信中利等一批战略投资者，参与黄梅禅宗文化旅游区、蕲春李时珍健康文化旅游区、罗田三里畈温泉、英山温泉开发、浠水三角山、团风大崎山等重大旅游项目建设。

多路营销 叫响黄冈旅游品牌

记者： 黄冈市旅游资源无论是自然景观还是人文历史景观，都非常丰富。黄冈市是如何挖掘和利用这些旅游资源？对外宣传又做了哪些工作？

郑光文： 酒再香也要会“吆喝”。黄冈旅游资源确实得天独厚，越是这样，越要在宣传营销上下功夫，才能让这么好、这么丰富的资源赢得关注，打响品牌，走向全国，成为世界人民的精神财富。

近年来，我们在对黄冈旅游核心品牌资产和旅游形象进行重新定位的基础上，投入1120万元，在中央电视台一套《午间新闻》黄金时段全年播出“多情大别山 风流看黄冈”形象广告。

除突出主流媒体宣传外，我们加强了网络营销，投资拍摄的旅游微电影《致新婚》广泛传播，完善了旅游官方微博、官方网站等工作；开展“黄冈十大经典旅游线路”征集与评选活动等，利用各种载体最大限度放大宣传效应。

我们还立足黄冈漂流资源优势，与体育部门合作，争取国家体育总局的支持，由水上运动中心和黄冈市政府联合举办了2013首届中国.黄冈挺进大别山漂流赛。40余万中外游客慕名而来，5000多人在七大漂流景区参加了惊险刺激的比赛。活动持续了两个多月，期间还举办了“漂流宝贝”进景区、“十大漂王”评选等活动，吸引了《人民日报》等100余家新闻媒体的宣传报道，活动营销的效果非常明显。

黄冈还开展了红安热气球节、天台禅乐节、麻城杜鹃节、罗田板栗节、英山茶叶节、浠水油菜花节等多项活动，以小节庆、大营销的思路，多方宣传促销，持续吸引眼球，成为引爆旅游热潮的新亮点。

黄冈市今年将着力推进八大重点活动：第二届中国•黄冈挺进大别山漂流赛、“多情大别山”摄影大赛、《旅游法》知识电视大奖赛、十大旅游客源地城市推介活动、全国百强旅行社与黄冈对接活动、“群众路线受教育，十万大学生畅游大别山”活动、全市旅游工作现场会、推进5A级旅游景区创建活动。

启动“一票通” 三大项目助推“智慧旅游”

记者： 2014年，黄冈市将如何推动“智慧旅游”？

郑光文：黄冈市政府将2014年旅游工作的主题确定为“智慧旅游年”，这将是未来促进旅游消费便利化、旅游管理精细化、旅游经营科学化的重要手段。《智慧黄冈总体规划》中的智慧旅游部分，计划用五年左右时间，建设“1133N”工程（1中心、1网站、3系统、3服务、N示范），打造公众信息服务、旅游管理服务和旅游应用服务等三大平台。今年智慧旅游主要建设三个项目，即建成“一票通”一期，将全市A级旅游景区首道门票整合到一张IC卡，面向全国发行，开卡后一年内不限次数进入签约旅游景区；建成电子政务网和电子商务网；启动智慧旅游信息发布系统的试点示范工程建设。

同城时代 打造武汉后花园

记者： 黄冈市委书记刘雪荣说，黄冈旅游已经进入到一个新的发展阶段、新的关口，处于量变到质变的关键期。您是如何理解这句话的？

郑光文： 今年5月，武汉到黄冈城际铁路将正式通车，届时黄冈市区到武汉只需28分钟。城际铁路的开通，给黄冈带来大量人流、物流、资金流的同时，也给黄冈发展带来挑战。抓住了机遇，争取了主动，黄冈就会形成“洼地效应”，人才、资金、项目都可以在这里集中；如果没有主动迎接挑战，黄冈也可能会面临资金、人才等资源被倒吸的局面。我认为，这就是“黄冈旅游已经进入到一个新的发展阶段、新的关口，处于量变到质变的关键期”的大背景。在这一背景下，黄冈旅游如何抓“武冈”城际铁路带来的机会，打造成大武汉的休闲后花园显得尤其重要。

从政府执政理念上来说，“绿色发展”已成经济发展的主题。年初，在“绿色决定生死”为主题的湖北省两会新闻发布会上，黄冈市委书记刘雪荣就介绍了黄冈斥资数百亿，打造将军城、禅文化区和田园风景区等文化品牌，表明发展旅游就要在保护生态的同时实现经济增长，这就是绿色发展。黄冈位于大别山腹地，拥有丰富的自然生态资源和革命文化资源，加快发展文化旅游产业是题中之义，同时也是实现绿色发展的有效途径。这也是旅游发展的“新阶段、新关口”。

另外，旅游业在黄冈经济中发展地位不断提升，已上升至重要战略支柱产业，这也是黄冈旅游业面临的“新阶段、新关口”。随着时代发展，第三产业在国民经济比重上升，旅游业作为第三产业重中之重，如何提升黄冈旅游发展水平和实力，让旅游业成为符合时代发展趋势的新兴产业，成为政府和全社会关心的话题。

争创5A 推动黄冈旅游提档升级

记者： 今年，黄冈市旅游发展目标是什么？如何实现这一目标？

郑光文： 今年将按照依法兴旅、依法治旅的总要求，坚持以智慧旅游为主题，着力加快整合旅游资源、整合旅游服务、整合旅游营销，着力加快项目建设、改善发展环境、打造精品名牌，做大做强旅游战略支柱产业，实现旅游业竞进提质、速效兼取，为实施开创战略、推进“双强双兴”、落实“三大行动”作出新的贡献。

首先是开展招商引资行动。要充分利用我市旅游资源优势，高规格策划旅游综合体、城市服务中心等重点项目，捆绑打包优质资源，以更加优惠的政策吸引有实力的投资商参与开发建设，积极与恒天集团、中坤集团、环球嘉年华等投资集团加强联系，引进一批产业龙头项目，重点建设一批规模大、质量高、效益好的精品工程，形成产业链条。

再次是开展服务企业行动。牢固树立“产业第一，企业家老大”的意识，充分发挥市场的决定性作用，尊重企业的市场主体地位，进一步简政放权，为市场主体搞好服务，破除旅游发展壁垒，促进旅游要素公平竞争，为企业家的成长营造最适宜的环境。重点支持遗爱湖景区和红安、麻城、罗田、浠水、英山等县市的4A级景区创建5A级。

（编辑 毛丽菲）