2017中国网络文化产业年会现场 记者何晓刚 摄

长江网12月12日讯(长江日报记者欧阳春艳 通讯员龚勋)12日,2017中国网络文化产业年会在武汉举行。以“强网络·强文化·强产业”为主题的本次年会经文化部批准,由中国动漫集团、武汉市委宣传部和市文化局联合主办。

中国网络文化产业年会已经在北京成功举办了两届,已成为网络文化行业的一场年终“盛宴”,武汉是该年会唯一在北京之外举办的城市。本次在汉举行的年会为期两天,将有高峰论坛和游戏、动漫、直播三个网络文化垂直领域的主题论坛,聚集政府主管部门、行业研究机构、行业知名企业,传递最新的政策解读,梳理行业发展特点与趋势。同时,年会还将举办武汉数字文化产业招商投资洽谈会,对接政府与行业资源。

12日 ,网易、腾讯、奥飞娱乐、阅文、映客、斗鱼、盛天网络、太崆动漫、触控等,在动漫、游戏、文学、直播不同领域的多家网络文化企业领军人物均应邀出席论坛,他们分别从自身企业的角度对网络文化的新业态、网络文化企业的社会责任、网络文化内容的安全等进行了主题演讲。

　　观点摘登

　　中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海:

多年来,网络文化保持着高速增长,已成为广大人民群众文化消费的重要渠道。年会以强网络、强文化、强产业为主题回应新时代强起来的强大脉动,聚焦于网络文化产业融合发展,城市转型升级中动漫文创产业的趋势与展望,游戏的联动与融合,及网络直播绿色新生态构建等重点领域,以主题演讲、圆桌论坛、行业报告等形式呈现给大家。

武汉有丰富的历史文化资源和文化产业基础,较高的信息化水平,突出的区位、技术以及人才优势,北京网络文化协会组织了21家会员单位与武汉市相关机构对接、考察和交流,表明了武汉对网络文化企业日益增强的吸引力。

　　文化部党组成员、副部长张旭:

党的十九大提出要健全现代文化产业体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态,为新时代文化产业的新发展指明了方向。去年,国务院发布了“十三五”国家文化战略产业、新兴产业的规划。数字创意产业首次被纳入国家战略型新兴产业规划,规划提出到2020年相关行业产值规模达到8万亿元的发展目标。今年4月,文化部出台了推动数字文化产业创新发展的指导意见。这是首个国家层面针对数字文化产业发展的宏观性、指导性文件,也是首个明确提出数字文化产业概念的政策文件。这向全社会发出了鼓励数字文化产业发展的明确信号,指导意见明确提出要丰富网络文化产业内容和形式,实施网络文化建设工程,大力发展网络文艺、丰富网络文化内涵,推动网络文化内容传播。作为数字产业的一部分,近年来网络文化产业迎来了新的机遇。

目前我国拥有7.5亿网民,网络年零售额增长30%,共享经济规模达到1.5万亿人民币,移动支付规模超过158万亿人民币。动漫文学、网络音乐、网络视频等网络文化产品拥有广泛基础,已经成为目前群众消费的主产品。智能语言、网络直播、电子竞技等新型业态发展活跃。越来越多的网络文化产业通过内容和体验丰富了消费者的生活。网络文化产业成熟的商业模式和良性的产业生态在形成,网络文化产业的市场价值和社会效应进一步凸显。

　　网易副总裁王怡:

王怡 记者何晓刚 摄

网易公司一直探索各种新的技术,包括VR、AR、人工智能等领域,前几天我们刚刚和高通达成深入合作。过去,我们已经完成了数个VR、AR产品,投资了美国的VR平台。在人工智能领域我们正在开展下一轮的研究,相信会为用户带来新的体验。今年苹果刚发出iOS11,我们同期发布了游戏《幽梦》,推到了125个国家,玩家反应不错。

除了新技术的研究,在网易游戏当中,我们呈现有温度的内容。比如说在《梦幻西游》中,我们模拟现实的社交环境,让所有玩家都能认识新的朋友。正因为我们很多产品抓住了用户的情感诉求,大量玩家分享自己在网易游戏中的心得经历,让我们的产品有了好口碑并产生广泛影响。

　　奥飞娱乐高级副总裁何德华:

何德华 记者何晓刚 摄

好内容如何触达消费者?奥飞拥有浙江卫视卡通的播放权,我们希望通过这一播放权触达消费者。我们还和全国的媒体和互联网媒体合作,将我们的产品触达到消费者。想要触达到消费者,我们认为关键是要做好体验。三年前,奥飞建成了一个剧场,并将我们的IP打造成舞台剧,希望小朋友与我们互动,有更好的体验。同时我们将我们的IP做成室内乐园,最近我们在广州、成都开了一个奥飞欢乐世界。希望将这一产品做得有几大差异化:首先它会把动画情节、游戏环节融合在软体里面,让小朋友看到平常的动画场景在真实生活里面出现;同时把人物形象做成设备,类似于超级飞侠的飞机,让小朋友在上面进行互动体验;另外一个是卡通大游行,让小朋友与在电视上看到的卡通形象有一个亲密的互动;我们也会有一个小型的舞台剧,同时也有衍生品的销售,让小朋友体验完卡通以后就买产品实现梦想。

　　阅文集团副总裁罗立:

罗立 记者何晓刚 摄

从目前来看整个IP是进入下半场,是由虚转实的过程。过去我们只做了小说,但是现在我们慢慢进入到影视行业、动漫行业、也与影视公司合作,与一些泛娱乐公司和文化行业最终端的公司谈合作,在过去或者是一年前这完全是不可想象的,但一年以后特别是2014年以后,这一系列实实在在的文化产品都一一实现,被我们开发出来。

由虚转实在内容上也有充分的体现,大家都知道阅文集团的前身是起点中文网,是以幻想小说起家的,也是以此出名的。但是最近两年,我们现实题材的小说也成果丰硕。去年大家看到的《余罪》,是去年网剧冠军。过去都是被神话剧垄断,但是这样一个描写现实警察的题材成为冠军,是过去很难想象的。其次像《复兴之路》《兵者为王》这些现实题材的小说在网上大受欢迎。由虚向实在产品上的趋势也很明显,过去我们一直在做互联网业务,但是2017年我们看互联网上的虚拟也渐渐变成了线下的周边,也变成了线下的实体店。从文化角度来说,整个2017年我们看到内容端的由虚向实,产品端的由虚向实。整个IP由虚向实非常强劲,相信2018年这一趋势依然持续下去。

　　小米公司首席公共事务官施艳:

在武汉,我们也成立了一支基金叫小米长江产业基金。我们发动了大量网友一起开发MIUI,目前升级了33周,每周迭代。有学者说,小米是一家社会化企业,我们通过创新的各种体系来实现它的社会化,比如说我们有微博、微信、论坛等,也有传统的渠道客服,我们还有一些客服创新的神回复,还会为用户做藏头诗。

　　浙数文化副总裁李庆:

李庆 记者何晓刚 摄

浙数文化已经建立了包括浙江大数据中心、浙江大数据产业基金和大数据中心一体的产业链,我们积极推动大数据和IP技术相结合,依托数据技术推动IP产业落到义乌、淘宝商家的供应链结合,推动传统制造业的转型升级。另外,我们今年在国家体育总局的支持下,在浙江发动了2017年全国级科技成果展会,筹备了全国首届体育大赛,也推动大数据技术与传统产业相结合,发展新型的数字体育IP。

华人汇和公司总经理陈晓明:

陈晓明 记者何晓刚 摄

目前华中智谷成功引入了当当全球数字出版总部,中国数字出版集团华中总部,还有知识产权交易中心等文化服务机构,以及财富传媒、东媒传媒等一大批行业翘楚。二期建立东岸影视区、文化酒店、路演中心、下沉式广场、人才公寓等。我们致力于将华中智谷打造成文化示范园区,形成产城融合。我们还将与知名的直播企业共同打造网络文化示范基地,推动华中区域网络文化管理和直播视频电竞行业的发展。

与此同时,我们配套了各项政策和服务,助力企业发展。未来,基地预计将聚合500家以上的文化企业,建成三年内收入总值100亿元,五年内形成数字及出版相关产业千亿元,成为武汉市产业转型升级的样板。