长江网讯（长江日报融媒体记者 耿愿）因为真人秀《中餐厅》，赵薇、黄晓明、周冬雨等被持续“刷屏”。与平日印象中的女富豪、霸道总裁、叛逆少女不同，一个不顾形象、一个脸皮厚、一个很乖巧，画风陡变，竟还圈了不少粉。释放所谓的真性情，有人露出的是闪光点，但也有人露出的是马脚，被人拆穿费心经营的“人设”，粉转黑就在一瞬间。

画风突变 不影响观众“入戏”

赵薇明明是活在传闻中的“女版巴菲特”，到了《中餐厅》里，却成了接地气又不怎么在乎形象的“女胖子”;黄晓明多年来塑造的“霸道总裁”形象也在节目里毁于一旦，见到各种肤色的游人，打个招呼就开始搞推销，厚着脸皮死缠烂打;《春风十里不如你》里叛逆不羁的“肖红”周冬雨，在《中餐厅》里也成了在两位前辈面前不敢造次的乖乖女。

画风差距这么大，反而让他们再度圈粉。会做饭、会弹琴、会照顾人的赵薇被誉为“全能女神”;放下偶像包袱的黄晓明，显露出认真、实干的一面;以前还在真人秀里被批对前辈不礼貌的周冬雨，也明显是学乖了。还有《我们来了》里的蒋欣和吴秀波，也在真人秀里放飞自我，开启了“隐藏属性”：一个一扫“华妃娘娘”的霸气，不遗余力地制造笑点;一个一改帅叔风范，一言不合就秀出“一字马”，让观众都惊呆了。

　　成也人设 败也人设

有人画风突变，也有人坚守人设。比如张亮在《中餐厅》里就再次强化了厨艺高超的好男人形象，重新拿起锅铲，煎炒烹炸得心应手、客满时也能hold住后厨的样子，让不少观众直呼“四年前那个居家好男人又回来了!”

标签贴合、守得住人设，强调自己的性格特征之余，在观众心中也加深了印象，“圈粉”自然不是难事。可强贴、硬凹的，甚至与自身真实特点大相径庭的人设，则存在着表演时“用力过猛”被观众戳破的风险，甚至会带来“粉转黑”的后果。比如在综艺里强行推销自己的“胖子”、“吃货”人设的迪丽热巴;印象中爱读书、有文化的靳东，最近被质疑卖弄文采。还有“好男人”、“好老师”、“好爸爸”黄磊分别以导演、制片人和主演的身份推出电影《麻烦家族》和电视剧《深夜食堂》后，人们却赫然发现，所谓情怀、专注其实抵不过一个植入广告的诱惑……明星用“人设光环”变现，却最终要为与人设相距甚远的真实面目“埋单”。

[自愿其说]

　　“人设”不易 就不要随意加戏

明星人设在娱乐圈并不少见，几乎每个明星都会有自己的人设，比如女汉子、学霸、吃货、段子手、文艺青年等等。塑造人设的好处显而易见，贴上合适的标签，有话题、易圈粉，还能带来巨大的商业价值。但用力过猛或者凭空编造，也很容易面临人设崩塌的危机，说不定还得赌上自己的事业和商业形象进行偿还。

早期明星的人设塑造主要通过作品，比如孙红雷、张涵予的硬汉形象，冯远征的反派形象，刘嘉玲、张敏的御姐形象等等。这样的标签式人设，仅仅是根据作品对演员进行的一种划分与归类，并不是针对演员本身的个性。有代表作傍身的实力明星，自然用不着强加人设来增添辨识度，但在缺乏代表作的情况下，卖人设，无非是在走捷径，同样也会担风险。

有了微博等社交平台，以及真人秀节目的红火，想了解一位明星越来越容易。经纪公司也会挖掘出艺人身上的独特点放大，甚至为了迎合受众凭空编造出一些与艺人自身性格特点并不相符的人设，通过微博或综艺节目等平台进行展现。正常合理的人设塑造往往都是建立在与明星本人特质高度相符的基础上，这样的受益者也比比皆是，比如angelababy在“跑男”上成功塑造的“女汉子”形象，助她火速跻身一线。但强贴、硬凹的人设，则存在着被观众戳破的风险。迪丽热巴就曾经历了这样的尴尬，“胖迪”、“吃货”等人设曾经让她俘获大批粉丝，然而在经纪公司的包装与助推下，“吃货”人设被过度强化，上综艺时常因用力过猛而被网友诟病。还有本是靠实力说话、文艺气息满满的靳东，却因说错了“诺贝尔数学奖”、在访谈节目中推荐成功学伪书、以及最近在微博上错说梵高名言等一连串“事故”，被不少网友质疑装有文化却弄巧成拙;更惨的，则是那些之前大卖“好男人”、“好丈夫”人设的明星，一朝出轨，人设崩塌就在一瞬间，小则掉粉招黑，大则伤及事业。

立人设简单，守人设难。帮助艺人塑造人设本身没错，毕竟人设之于艺人就好比商品包装，直接影响着艺人的商业定位和观众印象。但前提是不被人设所累，有了代表作，合适的人设可以锦上添花，但背离了艺人本身或是过度炒作，只会招来观众反感。你看真正令人服气的好演员，哪个会拼命跟观众说“我超级能吃但就是不胖”?《中餐厅》里那个一吃就胖还管不住嘴的赵薇，才是“吃货”本人嘛。