“母亲节”来了，80后、90后的年轻妈妈被定义为新生代妈妈，成为了消费的主力军。她们兼顾母亲、孩子，还不忘记犒劳自己，成为最会“平衡术”的妈妈。

自己和妈妈一人一个美包

在武汉国际广场C座一楼的COACH店铺内，现场不少年轻女孩陪着妈妈在挑选商品，也有不少年轻的辣妈们三五成群的在试穿。“我和妈妈一人买一个。”刚刚升级当了妈妈的“85后”王女士说：“以前母亲节，会给妈妈买礼物，现在自己也升级了，当然不会忘记犒劳自己。”

武商广场数据显示，母亲节，约有四成的新生代妈妈同时会给自己买礼物。“在成为妈妈后她们依然努力保持之前的生活方式和想法，即使忙于照顾老人、孩子也会保证自己的时间，有意识地通过服饰以及化妆等展现女性魅力。新生代妈妈对‘辣妈’普遍具有认同感，很多年轻妈妈觉得自己是辣妈一枚。”武商广场人士说，以该商场为例，美妆这块表现很亮眼，很多新生代妈妈，会选择两套同一品牌不等年龄阶段的化妆品。

萌娃和妈妈都要追潮流

昨天，带着5岁的孩子在武汉荟聚中心玩耍的刘女士抽空自己也买了套漂亮的夏装。“带着孩子出来玩是每周末的必修课。”她笑言，正赶上母亲节，就把孩子“寄养”在了荟聚儿童乐园里，自己溜出来血拼了。

武汉壹方购物中心四楼一家萌娃造型工作室里，不少妈妈陪伴着孩子理发。有趣的是，顽皮的孩子坐在小汽车的理发椅子里，安静地被发型师“捯饬”各种酷酷的发型，而一旁站着的多是年轻辣妈，打扮也相当入时，有的连发型都和孩子很有“亲子感”。

孩子在这里理发一次不便宜，138元。“八成都是妈妈带来的。”这家造型工作室老板周诗尧说，“这些年轻妈妈愿意为孩子每月一次的发型投点资。”

武汉新生代妈妈消费重视性价比

日本最大的传播集团电通集团曾针对上海、北京、广州、成都、沈阳、武汉6个城市的新生代妈妈(1980年-1994年出生的年轻妈妈)进行了定量研究。结果显示，现今的年轻妈妈绝大多数是80后90后的独生子女，她们成长于经济高速增长和信息化的时代，具有独特的价值观和自我意识。结婚生子成为妈妈，是她们人生中的重大角色转变，在她们看来，“辣妈”不再仅仅是一个形容妈妈身材和外貌的表象概念，而是代表她们的生活态度和生活状态。

新生代妈妈将“辣妈”视作一种新的育儿理念、一种新的妈妈形象、一种新的妈妈心态以及新的妈妈价值体现。

在相关品类产品的消费中，妈妈们在购买时更为注重品质。品质高、评价好/口碑好、可靠、让人可以放心使用等是妈妈们购买时优先考虑的主要因素。同时，妈妈们的购买行为相对理性，她们在考虑高品质的同时，也会考虑性价比。 记者孙珺