记者高崇成

春节长假期间，国际体育精彩不断，美国NBA、英超、意甲、西甲、德甲、法甲等欧洲联赛，都在想方设法推出丰盛的年夜饭——春节特别节目，方便中国体育迷观看，争夺中国体育迷和中国市场。本应是中国体育迷首选的国内职业联赛，却几乎全部处于过年放假状态中，完全没有抢占春节贺岁档的意识……

国际赛事抢占春节黄金档

舞龙舞狮发红包，与中国球迷共同欢度春节，NBA每年推出的春节特别节目，也是一片红红火火中国年的浓厚氛围。欧洲足球赛场上也不甘寂寞，各大豪门纷纷向中国球迷拜年。如同以往一样，中国体育迷的春节时间，绝大部分都被地球另一边的欧洲和美洲两大顶级联赛占领了。假日体育营销，一直是欧美体育相当重视的市场手段，而在中国球迷群体和中国体育市场越来越庞大的今天，在市场运营和开发方面一直走在前列的NBA和欧洲足球联赛，也把中国市场看得越来越重。

就像中国的春节一样，欧美国家新年前后也是全民放假，大多数行业都处于停摆状态，但以美国NBA和欧洲五大足球联赛为代表的职业和商业体育联赛，却仍然进行得热火朝天。节日大战是NBA的拳头产品，每逢新年前后的重要日子，NBA都会精心挑选5场看点十足的比赛让球迷从早看到晚，既有精彩的比赛，又有球迷津津乐道的场外话题，文娱明星们也纷纷抛头露面，热闹非凡。欧洲五大联赛中商业运作最成熟的英超足球联赛，新年前后同样是多轮联赛密集进行，其中包括豪门对决、同城德比等最具观赏性和吸引力的比赛。

在新年和春节这样重要的节日中，尽一切可能服务体育迷，从体育市场营销的角度看，这是职业体育和大众娱乐业相结合的一种标志。越是大众休闲时刻，顶级体育赛事越能够扮演娱乐属性的媒体产品特点，提升自己的品牌影响力。所以，西甲、意甲、德甲、法甲等联赛才会不甘示弱，在中国传统的春节中使出浑身解数争夺中国球迷，抢占中国市场。

大年初一，勇士队主场举办中国农历鸡年贺岁活动 新华社发

国内春节赛事营销还是空白

在春节团圆的传统文化和观念影响下，中国体育赛事在赛季初设计时就刻意避开春节。中国体育自上世纪90年代初开始实行职业化以来，目前最有代表性的职业赛事有中国职业足球超级联赛和甲级联赛、CBA、CUBA、男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛等。其中，中超联赛、中甲联赛、乒超联赛等都不是跨年度比赛，一般在每年11月和12月结束。

跨年度的女排联赛一般从10月开赛，春节前一周就决出冠、亚军及所有名次。与女排联赛几乎同时开战的男排联赛，虽然时间跨度从上一年的10月底一直持续到次年的3月下旬，但通常也是在春节前一周休息，春节假期过后重新开战。即使与中超足球联赛一样运作相对较为成熟、球迷群体比较多的CBA联赛，每年一到春节也选择了休战。以2016—2017赛季CBA联赛为例，在打完1月24日(腊月二十七)的第31轮比赛后即进入春节休战中，直到春节长假后的2月5日(正月初九)才再次开战。

2014年10月，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，到2025年，中国体育产业总规模要达到5万亿元。节假日体育消费蕴含着巨大商机，然而，在NBA和欧洲足球联赛采用各种方式来抢夺春节体育市场的时候，本应占据“天时地利人和”的我国节假日特别是春节体育赛事消费，却是个空白，对体育产业的贡献值也基本上为零。

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春节期间，中国体育明星在春晚里露脸

职业联赛

还没摆脱专业思维

“有钱没钱，回家过年”，尽管中国体育职业化已经实行了20多年，但延续了几千年的传统文化和观念，仍然对体育人有着异乎寻常的影响。

1994年的中国职业足球联赛，成为中国职业体育的破冰之举，此后，篮球、乒乓球、排球、羽毛球等项目相继走上职业道路。目前，中超、CBA、乒超都已经跻身亚洲最好的职业联赛行列。特别是中超联赛，联赛赞助费越来越高，球员薪资水平也令世界足坛侧目，吸引了越来越多的世界一流球星加盟。

不过，无论中超联赛还是CBA联赛，最早都是简单模仿欧美职业体育的形式，找家企业冠名各省市体工队组建而成，与职业俱乐部基于社区和人群组建的原则和方式截然不同。在经过20多年的职业化发展后，中超、CBA在投资数字上的差距越来越小，但在竞技水平、受众服务程度和社会综合影响力等方面，我们其实还只能算是半职业化，运动员、教练员、俱乐部、管理部门都还是遵循专业体育的思路，一到春节就像以往一样放假。

事实上，我们中国人的过年方式和习惯已经发生了很大变化。旅游健身休闲，看梅西C罗西甲争雄和詹姆斯库里激战NBA，已经成为很多人必不可少的“年夜饭”。而中超和CBA等职业联赛，依然像以往一样缺少适应市场，捕捉商机的意识和能力，将春节贺岁档的绝佳营销机会拱手送给了到中国抢球迷、抢市场的NBA和欧洲足球联赛。

最近的好消息是，篮球和足球管办分离正加速推进中，姚明可能担任中国篮协主席以及足协与体育总局及地方体育局脱钩等事件，都说明CBA和中超联赛正向着彻底职业化改革的方向发展。或许，我们可以期待在不久的将来，国内体育人在思维和行动上都能真正从专业体育人转变为职业体育人，体育迷吃上丰盛的国内体育春节贺岁“大餐”也将是很平常的事。

(高崇成)

职业联赛可率先试水贺岁档

什么时候打造出本土体育的春节大战、使其像年夜饭和旅游一样占领我们的春节时间?国内体育圈的相关学者和专家，已经发出了这样的呼吁。以中国职业体育赛事目前的发展来看，中超、CBA、乒超、男排等职业联赛，都可以率先试水打造春节贺岁档节目。其中，中国职业足球超级联赛是目前国内最具影响力的职业赛事，商业开发和球迷群体也最广泛，即使因为地域和气候所限不便改成跨年度比赛，也可以将足协杯决赛和超级杯比赛安排在春节期间进行。

对于CBA联赛、男排联赛和乒超联赛这些室内比赛项目来说，基本上不存在气候影响。事实上，跨年度的CBA和男排联赛，春节休赛前一般都进行到了常规赛抢分时刻或者季后赛争夺最激烈的时期，春节期间虽然休战10余天，但很多CBA队伍都不能休息。以去年的男排联赛为例，北京队春节不放假，上海队也只休了3天,京沪两强完全可以安排一场引人关注的春节大战。CBA的全明星周末，若能放在春节期间进行，同样能将不少人从NBA赛场拉回来。传统意义上讲，中国人过年图的是团团圆圆热热闹闹，一场精彩激烈的体育比赛，绝对应时应景。所以，NBA和欧洲足球联赛，才会成为中国体育迷必不可少的春节大餐。近几年，恰好在春节前后举行的冬奥会、李娜征战澳网、NBA全明星周末甚至美国超级碗决赛等比赛，也都受到国内体育迷的热情追捧，有时收视率甚至逼近春晚。所以，打造国内体育春节贺岁档，收视率肯定不会差。

NBA赛场大屏幕打出的中英文新春贺词 新华社发