北京冬奥会特许商品零售店正式开业

撰文/车莉 视频/赵航

1月10日，位于北京王府井工美大厦的北京2022年冬奥会和冬残奥会（简称北京冬奥会）特许商品零售店正式开业。同时，首批7家特许商品零售店在京同时开业，这也是继去年12月16日北京2022特许商品官方网店上线运行后，经北京冬奥组委批准，在线下开设的首批销售北京冬奥会特许商品的实体零售店。

首批7家零售店同时开业 市民购买热情高涨

尽管这是北京入冬以来最冷的一天，但寒潮却丝毫没有影响市民们购买冬奥特许商品的热情，早上9点不到，就有大批的消费者排队等候在北京王府井工美大厦门前。

包括徽章、钥匙扣、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮品等商品在柜台上展示，琳琅满目。现场人潮涌动，大家购买热情高涨。据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于去年12月15日发布后，社会公众反响热烈，广大消费者对带有会徽标志的北京冬奥会特许商品有较大需求。为满足广大消费者和奥林匹克收藏爱好者的需求，北京冬奥组委决定启动特许经营试运行计划，适量推出带有会徽标志的特许商品上市销售。

“1月10日开业的特许商品零售店有7个，分别位于王府井工美大厦、故宫博物院、资和信百货商场、菜市口百货商场及其大兴店、前门大街和奥林匹克公园的“北京礼物”店内；1月中下旬将在北京开业的特许商品零售店还有5家，分别位于王府井百货大楼、西单商场、燕莎友谊商城、金源燕莎购物中心和国家游泳中心。此外，1月份在京外地区将有3家特许商品零售店开业，分别位于石家庄市、上海市和南京市。张家口赛区的特许商品零售店正在选址规划中，预计2月底前完成装修开业。”朴学东部长介绍道。

据了解，目前经北京冬奥组委批准上市的特许商品共有140余款，包括徽章、钥匙扣等普通金属制品、金银条及贵金属纪念章、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮品等商品。自去年12月16日以来，已有60余款特许商品在官方网店预售，这次实体零售店的开业也推出不少新品，尤其是部分不适合在网上销售的贵金属产品和陶瓷产品。

“2月25日在平昌冬奥会的闭幕式上，北京市长将从国际奥委会主席手中接过奥林匹克会旗，冬奥会将正式进入北京周期。”朴学东透露，“为迎接这一具有历史纪念意义的重要时刻到来，北京冬奥组委已组织特许生产商开发若干款以旗帜交接纪念为主题的限量版商品，初步计划将推出徽章、金属贵纪念章和纪念邮品等几个品类，喜欢奥运收藏的朋友千万不要错过这次难得的机会。”

双奥特许营业员上线 工美不担心经济效益

北京工美集团常务副总王健曾亲身参与了2008年北京奥运会的特许商品销售，在他看来，面积最大，品种最全是工美旗舰店最主要的优势。店内的工作人员都跟他本人一样，全部是拥有服务北京2008年奥运会的经验，笑称“双奥特许营业员”。“今天看到购买热情跟2008年一样高涨，作为经营者来说，我相信一定也会取得跟08年一样优秀的销售业绩。”根据王总介绍，邮册、首日封、徽章，是首日售卖最受欢迎产品，也有很多市民已经通过各种渠道预定了部分抢手产品，按照顺序陆续来到实体店购买。

在王健看来，与08相比，十年之间，北京的市场发生了巨大变化，随着电子商务的发展，他们也调整经营策略，借助新的营销手段，网络、线上销售，实体店也开设了扫码支付等新的支付形式。

在北京最繁华的地段王府井，开辟专门场地经营冬奥特许商品，是否考虑到了经济效益？“成为北京冬奥组委特许经营者，是需要遵守严格的准入机制，相信在大的环境和背景下，对于销售的业绩，并不需要担心。给企业带来的效益一定不会比销售其他商品低，甚至要高于其他普通的商品销售。”王总对此充满信心。

贵金属产品上市受追捧 销售前景被看好

特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，虽然承担着为北京冬奥会筹办筹集资金的任务，但其更重要的使命是推广冬奥会品牌、传播奥林匹克精神和主办国传统文化，为社会公众参与北京冬奥会搭建平台。对于社会公众来说，每购买一件特许商品就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京奥组委，为筹办北京冬奥会提供资金支持，也体现了对北京冬奥会、中国奥运体育代表团的支持。

1月10日当天，北京冬奥组委还专门在菜市口百货店的冬奥特许商品零售店内举办了北京冬奥会会徽纪念金条新品发布会，首次批准发行的冬奥会会徽纪念金条采用彩印、浮雕、镜面、喷砂等造币工艺压印而成，有10克、30克、50克、100克四种规格，上市即受到消费者的追捧。

本次共发布8组贵金属工艺藏品，分别是北京2022冬奥会会徽金条、北京2022冬奥会会徽银条、北京2022冬奥会会徽金银章、北京2022冬奥会会徽银章20g、北京2022冬奥会会徽大银章、北京2022冬奥会会徽银章80g、北京2022冬奥会会徽大铜章以及北京2022冬残奥会会徽银章。

北京菜百公司董事长赵志良表示，根据2008年的销售情况，以及贵金属市场的销售情况，对于2018年的市场进行了严谨的分析，对于整体的销售情况持乐观态度，对销售前景看好。

“重大题材，黄金市场稳定，所以非常乐观。08年的销售额就非常可观，但是具体数字不太方便透露，我相信2022年的贵金属特许商品依旧会保持良好的销售势头。”尽管与十年前相比，市场上商品品类和选择都多了很多，但是作为北京冬奥会特许生产商，龚士良依旧对特许商品的市场前景非常乐观。

特许商品上线首日破百万 企业比08年时更有经验

2017年12月16日下午2时，首款限量版特许商品——“北京2022年冬奥会会徽首发纪念徽章”正式上线预售，预售从2时开始每小时发布一款特许商品，至晚7时已发布6款商品。当天晚上8时，包括徽章非贵金属类、服装类、贵金属类、文具类和邮品类5大类的首批50余款商品全面预售。

截至当天23时26分，官方网店特许商品销售总额突破100万元。五大类特许商品按商品销售数量排序依次为徽章、邮品、贵金属、文具、服装。限量生产2022件的特许商品很受欢迎，会徽发布纪念徽章上线首日即销售一空，高品质的银质纪念章也很受欢迎。

网店上线首日访客达到38万人次，浏览量73万，访客下单排在前五名的省市为北京、广东、河北、山东、江苏。尤其是来自广东、江苏等南方省份的访问量、下单量排进前五位，说明南方省份对冬奥会也有很高关注度和参与热情。

从设计上看，冬奥会的特许商品比起2008年的特许商品又有了很大进步。“这说明企业更有经验，他们知道奥运的特许应该怎么做，表现什么，也了解市场，知道老百姓喜欢什么。”北京2022年冬奥会会徽设计者林存真感慨道。