细分市场，打造高端自主户外 IP

如是户外推出真我互动户外旅行赛事品牌霞客之路挑战赛

　　5 月 19 日，在第七个“中国旅游日”和徐霞客宁海开篇出游 404 周年纪念日之际，为致敬中国伟大的旅行家徐霞客，弘扬霞客精神，中青旅遨游网旗下专业户外旅行机构如是户外，立足本土文化内涵正式推出原创真我互动户外旅行赛事品牌——霞客之路挑战赛。

　　据如是户外创始人、执行总经理韦娜介绍，霞客之路以徐霞客历时 34 年、穿越 19 省市、行程 10 万余公里的背景为创意起点，选择徐霞客游历过程中最具代表性的地标城市和地形地貌，以骑行、徒步穿越、马拉松、皮划艇、登山等五项挑战型赛事为主干，辅以自驾、露营、探洞、漂流、旅行公益、户外课堂分享等户外体验型活动，连点成线，以多重户外体验淬炼参与者的身体与灵魂，帮助参与者实现自我发现、自我认知、自我抉择、自我超越的心灵升华。

细分市场，瞄准高端户外运动人群

　　据韦娜介绍，首期霞客之路将于 9 月 8 日在宁海开行，历时八天，产品售价 19800 元/人。作为高端户外旅行体验产品，其用户对象和产品价值何在？

　　对此，韦娜表示，霞客之路的赛事设计，完全遵循用户导向思维，面向的客户人群主要分布在私人银行客户、创业投资圈层、商学院、企业高端培训、NGO 及企业家俱乐部等领域，他们热爱生活，积极进取，追求不凡体验，向往自在人生，霞客之路所倡导的“纯粹、执著、无畏、信仰”的品牌精神，无疑会在他们当中取得最大的共鸣。

　　此外，在产品体验活动设计上，霞客之路遵循“锤炼而不是摧残、 分享而不是独乐、互助而不是独行、极致而不是偏执”的理念，无论是赛事强度、趣味性和参与感、互动性，都将刷新国内户外运动休闲体验类赛事产品的上限。

植根中国，用中国故事培育文化自信

　　中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示，徐霞客是中国文化滋养内生的是原创杰出代表，是中国旅游的标志性人物，也是中国旅游业者的偶像。中青旅遨游基于中国文化的博大内涵，研发这条具有原创 IP 性质的真我互动户外旅行赛事品牌，根本目的在于弘扬霞客精神，树立国人的文化自信。

　　正是基于此，霞客之路在相关赛事活动地点选择、赛事规则设定、绿色环保、旅行公益、成员分享等方面，都做了强制性规定，其品牌的核心意蕴植根于中华文化敬天爱人、自强不息、各美其美、和谐统一的深厚积淀。

　　近年来，国内相关机构正在按照联合国教科文组织世界遗产委员会、国际古迹遗址理事会《文化线路宪章》的精神和要求，为“徐霞客线路”申报“世界线性文化遗产”。相信随着旅游+体育和市场机制的介入，“徐霞客线路”将迎来体育运动产业的内涵支撑，霞客之路将越走越宽、越走越亮。

　　新闻背景

　　遨游网(www.aoyou.com)是中国第一家旅行社上市公司中青旅旗下专业旅游度假网站，为追求高品质旅游体验的用户提供出境游、国内游、户外旅行、亲子旅行、海岛旅行、定制旅游、签证办理、机票预订、当地游玩等线上线下一站式优质服务。

　　作为遨游旅行专业户外体育运动业务板块，如是户外体育旅行事业部以中国中产活力家庭为服务对象，聚焦“户外旅行产品整合营销、户外赛事活动整体运营” 两大服务领域，以徒步/跑步、冰雪、赛艇/皮划艇三大体育休闲科目为业务细分，营造活力内生、健康可持续的户外旅行商业生态，打造中国领先的户外旅行专业品牌。