近日，一组“滞销大爷”图片新闻在网上被广泛转载，炒得沸沸扬扬，引起社会高度关注。主因是山西临猗县电商对“临猗苹果滞销”不当营销策划，打临猗苹果营销“悲情牌”，其内容存在诸多夸大失实之处，给当地果业品牌形象造成严重影响。（5月9日新华网）

市场销售守规则，莫拿“滞销大爷”当门面。“滞销大爷”已成网上销售的一张“名片”，商家未经本人同意采用大爷照片作为宣传，涉嫌侵犯肖像权；各类物品都打上了“滞销大爷”的旗号，利用“滞销大爷”照片虚假宣传，刻意营造闭塞交通、产品滞销假象，来骗取消费者的同情与善良，侵犯消费者知情权。据报道，通过图片识别搜索，输入“滞销大爷”的头像照片后，除了苹果、笋以外，还有柠檬、甜瓜、枇杷等食品，商品多达十种以上，并且商品种类和产地都有所不同，苗、灯具等商品，宣传图右下方均写有“寻求帮助”或“帮帮我们”的字样。“滞销大爷”的滥用与虚假宣传不仅扰乱了正常市场营销秩序，同时也给乡村振兴中利用水果、蔬菜等农产品提升当地经济、完善扶贫计划带来较大困扰与阻碍。

对于此种情况，政府要加强制度监管，落实法律责任。没有规矩不成方圆，加强政府相关职能部门对市场运营的监管与责任落实，强化市场违法打击力度，防止市场监管漏洞，维护良好市场秩序、提升果品等品牌形象与树立消费者购买信心的重要保证。临猗县政府在声明中称，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；部分平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。责任监管不力，法律执行缺位是导致市场乱象与漏洞的根本原因，落实违法责任追究既是时代发展的要求也是市场生态的需要。

只有通过市场监管与法律问责“双管齐下”，必能还“滞销大爷”一张真实的“面孔”，给品牌一个晴朗的天空。

来源：荆楚网

作者：袁欢