长江日报评论员 华智超

昨日，“小朋友画廊”的公益项目刷爆网络。用户只需要花一元钱就可以购买一幅自闭症儿童的电子画作，钱款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神、智力障碍的特殊人群。在短短5小时内，该项目完成了1500万元的募集目标。

该项目虽然火爆，也有网友质疑这是不是商业炒作。昨日下午，腾讯方面回应称，99公益日“小朋友画廊”H5，是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，不存在所谓的“投资商”。

这是一个成功的营销项目，或许可以称之为一次成功的“公益营销”。企业举办公益项目，既是出于公益的目的，也有企业形象或者经营战略层面的考虑，本不足为奇。作为一个成功的营销案例，它放大了公益效果，激发了社会爱心，也凝聚爱心力量用于特殊人群的发展，值得鼓励，也给人以启发。

这个“公益营销”的最大亮点，是改变了受捐助者的形象。项目展示的36幅画非常精美，有网友称“可以和大师级画匠媲美”，透过这些画作，人们感受到这些孩子们的创造活力。一元钱的购买，与其说是捐助，不如说是对孩子们梦想的投资，他们很特殊，但也很优秀，有天赋。

一直以来，特殊人群都被打上了弱者的标签，公益捐赠总难免有“施舍”的感觉。与生俱来的障碍让特殊人群受到了“特殊待遇”：一方面，轻则要忍受旁人投来的异样目光，重则会受到恃强凌弱者的欺负和凌辱;另一方面，也能够得到社会的鼓励和帮助，不过这种帮助通常也难免给他们带来一种隐形的道德压力，在改善他们的生活境况的同时，也或多或少带有怜恤的意味。

特殊人群真正需要的是平等的对待，但有时候，所谓“平等”的眼光仍然过于刻意，成为一种人道主义的姿态。真正的平等，莫过于让受捐赠者的创造能力得到展示，让社会看到他们丰富、灿烂的面孔。特殊人群身处逆境，改变逆境后，他们会像你我一样得到人生发展，甚至他们会因特殊成长环境的历练而变得更优秀。

不可否认，患有精智障碍的特殊人群，在认知能力、社交能力、沟通能力等方面可能先天不足。但是，这不代表他们就是无用之人。实际上，特殊人群有时在一些领域有着过于常人的理解力。据统计，全球有23位公认的自闭症天才。例如德雷克·帕拉维奇尼先天失明并患有严重自闭症，但他4岁起就对钢琴无师自通，对所有乐章过耳不忘，被誉为“再世莫扎特”。

一次有价值的“公益营销”，让特殊人群的才华得以展示，使得公益捐赠之中，更多人报以会心一笑，投以欣赏的目光，而不是简单的怜恤。给孩子们学习和发展的机会，就是给他们一个施展才华和创造价值的窗口，也是通往一个更加温暖、更加丰富多彩和更加文明的社会的道路。我们可以看到，社会正在朝着这个方向转变。一些爱心团体通过为他们提供免费的艺术课程，来开发他们的潜能，这就是一项意义重大的进步。

让特殊人群获得展示的机会，让他们实现自我，才是对他们的最大帮助。

　　编辑：宗夏