“张柱金，你家公鸡下蛋了！”近日，这则仅有10个字5秒钟长的地铁广告在成都引发热议。“张柱金到底是谁？”、“这个无厘头广告到底要表达什么？”在众多乘客和网友感到好奇的同时，更多的则是一片吐槽和投诉声，有网友直言“神烦”，已经不堪其扰，并希望成都地铁将该广告下架。对此，17日早，成都地铁公司官方微博发布消息向乘客致歉，“打扰大家清净还请谅解”，并表示将“请公鸡回去休息”。（1月19日《成都商报》）

公鸡下蛋，这是颇能引爆眼球的传闻，如果以此为广告内容，那么，也必然能让广告受众因奇异而记于心。不过，成都地铁这则“张柱金，你家公鸡下蛋了！”的广告以2分钟播发的频率，让乘客不胜其烦，虽然赢得了一定的关注度，却也因为无厘头、搞怪而遭到乘客吐槽和投诉。压力之下，成都地铁公司宣布——下蛋的公鸡下架了。

但毫无疑问，这是一则没有实质性内容的广告，尽管张金柱表示，今后的某一款产品将与“公鸡下蛋”有关。从广告内容上看，虽然公鸡下蛋与事实相悖，有些荒诞不经，但也没违法《广告法》，然而，如此不具实质性内容的广告，靠爆眼球出位，并且以高频率出行在地铁这样公众的、封闭的空间内，这对“连耳朵都听怀孕了”的乘客而言，无意中形成视听污染，这实质上是打了《广告法》的擦边球。

或许，严格对照《广告法》中的各个条款，张金柱家的“下蛋公鸡”没有违规，似乎也没有违背社会公德、公序良俗之处，可是，如此靠噱头话题炒作的商业营销，绝不是好的广告创意，甚至可以称之为“不良广告”。商家挖空心思不择手段地想在公众的心目中留“名”，其浮躁的心情可以理解，然而，仅凭广告创意就想留住客户，这纯属一厢情愿，痴心妄想，更何况，你的广告属于恶意炒作的不良广告呢？

鉴于乘客投诉，成都地铁让“下蛋的公鸡”下架了，他们积极地回应了乘客的投诉，这当然是好事，可是，也难免让人生产几分伤感：难道每一次的不良广告都要靠媒介的自觉？难道法律法规不能对低俗广告、不良广告亮红灯？所以，我们一方面要谴责制作不良广告的商家，另一方面，职能部门应加强对发布广告的媒介进行审查。现实中，媒介发布广告时只管自身私益，而对广告意境带给公众的感受不管不顾，让那些炒作的、低俗的、不良的广告大行其道，这绝不是亮丽的风景。

依法管理广告，监管部门和发布广告的媒介应当有鲜明的态度：违法违规广告，应予以严惩；而对于打法规擦边球的低俗广告、不良广告，虽然可以不处罚，但也要亮红灯喊停。否则，张金柱家的这只公鸡下架了，还会有其他人家的“下蛋公鸡”此起彼伏，甚至成为不良广告中的“战斗鸡”。

稿源：荆楚网

作者：黄齐超