目前，旅游市场强劲复苏，如何进一步提振消费、促进文旅回暖成为了各省市关注的重点话题。

在这场比赛中，要使湖北省的文旅行业走在前列，进一步擦亮荆楚文化品牌，不能只依靠传统形式的宣传推广，还需要彰显历史文化底蕴、融合新意的特色文旅产品。

文旅融合，彰显荆楚文化独特优势

论起历史文化底蕴，湖北作为远古人类文化的演化地、楚文化的发祥地、三国文化的富集地、红色文化的繁盛地、佛道文化的昌明地、山水文化的灵秀地、南北文化的融合地，荆楚文化“在中华文明发展史上地位举足轻重”。

厚重的历史积淀留下了门类众多、数量巨大、分布广泛的文化遗产资源。名闻世界的“越王勾践剑”、实证我国百万年人类史的郧县人头骨化石、考古发现谱写曾国历史的擂鼓墩墓群等系列遗存……湖北出土的历史文化遗存丰富多彩，拥有大量珍贵性、代表性强的文物；而作为辛亥革命第一枪打响的地方，作为拥有三处世界文化遗产的灵秀荆楚，本地的历史文化遗迹也独具特色。湖北地处长江中游，地理位置优越，是长江文化的中枢地带，具有同类文旅产品中的稀缺性和独特性，未来有望成为全国文旅融合的新高地。

贴近青年群体，打造特色文旅产品

当代年轻人伴随着互联网的高速发展成长，被形塑出丰富多元的思想，常热衷于各种新生事物以及具有仪式感、场景化的互动体验。

进一步提高湖北省文旅市场知名度、吸引相关旅游消费，把握住追求个性、重视体验消费和高品质服务的“Z　世代”群体是重中之重。Z世代，是1995年至2010年前出生的互联网原住民，也叫“国际一代”，他们伴随着互联网成长，目前这代人的数量占全世界总人口的32%。国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年》指出，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。要选择贴近年轻人、吸引力强而又不失科学性的手段进行推广，进一步提升湖北省历史文化在青年人群体间的知名度、吸引力，新媒体作为青年人获取信息的重要渠道，显然需加大对其的关注力度。

合理运用正能量名人的影响力是笔者思考的一大主题，可以年轻人的喜好为出发点，借助正能量明星的引导力，结合线下打卡方式串联起各色景点，精准把握潮流风向，以更具亲和力的方式让传统文化触达年轻人的内心。

同时，进入到“后疫情时代”，海外游客带来的影响也不可小觑。湖北可针对此现象推出相应宣传措施，加大对荆楚文化的宣传，提高国际认知度，大量引入外国游客，借助外来消费促进旅游经济的复苏。

与国内同理，若欲吸引外国游客关注，海外互联网推广则是一种效果颇佳的途径。借助平台向全世界讲述湖北故事，展现湖北丰厚的历史文化资源。

策划联动活动，让文化遗产“活起来”

笔者认为以下思路可供参考：首先，可以由正能量名人带领，拍摄宣传片，吸引年轻游客主动积极参观文物景点，起到文化推广的作用。宣传片内容可以是名人带领观众参观一些代表性景点，并讲述湖北历史文化进程，展现湖北文化底蕴。宣传视频可发布在微博、b站等平台，一方面加大湖北省历史文化在互联网上的传播，另一方面也可以为官方账号进行引流，吸引更多活跃粉丝，为后续的活动做好宣传铺垫。

其次，还可以利用文创产品与联名周边产品，带动前来参观的年轻游客的兴趣。让游客在参观的同时，真正把文化产品带回家，繁荣、促进文旅行业。可推出形象均为湖北代表性文物的限定联名文创产品，融合本地特色的文化底蕴，兼顾生活美学与实用性。此外，每一款联名文创产品，其包装内可附赠一张主题小卡，小卡背面放置二维码，扫描后会显示该文物的AR场景以及播放该文物的讲解语音。不仅起到促进文创产品消费的作用，还可以进一步促进文化的传播，让文化遗产活起来、火起来。

活动上线后，还可联动多元化的网络平台，设置丰富多彩的活动。例如：可以将组合成员两两一组，在多个平台上开展签名，采用拍立得抽取的方式；在活动期间到现场进行参观并拍摄游览vlog；对于抖音平台，可关注湖北文旅相关官方账号，并带联动话题发布在抖音平台内；对于微博平台，可在活动期间到现场进行参观、拍照，并分享旅途观感，关注湖北文旅相关官方账号带联动话题发布；对于微信平台，在规定时间内关注官方微信公众号，并参与公众号内联动活动；以上活动均可设置定量款的拍立得抽奖互动。

传播推陈出新，网络正能量引领潮流

“Z世代”群体追求新奇事物，是创新、开放的一代。想让湖北的历史文化在新一代中得到广泛传播，就要扩宽文化传播的渠道，更加精准激励年轻人创造力、潜力和热情。例如，每至5月18日“国际博物馆日”之际，世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。2019年的“国际博物馆日”，在年青网友聚集的微博平台上，中国男子唱跳团体“威神V”组成“文物护卫队”，化身博物馆文化推广大使，与河南博物院等文博场馆互动，吸引众多青年群体关注、互动。同时，还推出博物院独家文创与成员签名画册，受到青年群体的支持与喜爱，微博转发近20万。

文化的传播不宜一成不变，需要与时俱进、推陈出新。为进一步扩大吸引年轻一代对湖北历史文化及旅游景点的兴趣，可以借助拥有庞大号召力和粉丝跟随能力的正能量名人，举行联动的线上+线下活动，引发年轻人的关注。在促进年轻一代对湖北省传统文化了解的同时，也能促进当地旅游经济的发展，扩大了知名度，起到了多元价值的提升作用。

站在新的历史起点，湖北文化和旅游事业势必能进一步保持高质量发展，走在前列、谱写新篇章，在新时代的进程中，荆楚文化将在世界舞台大放光彩。

文字：武汉理工大学国际教育学院人力资源管理专业2202班陈楚煜