木兰故里，大美黄陂
　　MULAN LAKE 文化助力传播
　　文创赋能传承


　　近年来，随着中国传统文化的不断继承与发扬，年轻一代对中华文化的认同感与自豪感正不断地加强，国风复兴与消费升级，同时也裹挟而来，催生了文创产业发展的巨大机遇。
　　文创产品源于文化主题，经由创意设计形成具备市场价值的产品。木兰湖文创产品是木兰文化的衍生品，是历史元素和现代元素相结合的文化产物，体现传统文化韵味的同时又兼具创新性和实用性。


　　文化故事内核是文创产品最重要的“IP”，游客在景区的旅游体验中通过购买文创产品满足对当地文化的认同感与归属感。不仅如此，外出旅游在琳琅满目的商品中精心挑选一件富有特色的文创产品留存以示纪念，或赠送亲友，都是件令人心悦的事。
　　木兰文化始于一千多年前，巾帼英雄花木兰，忠孝勇义，替父从军击败入侵民族而流传千古。 作为木兰故里，为继续传承与发扬木兰文化，木兰湖景区以木兰文化为背景进行再创作，原创设计出四款全新的IP形象 ，分别为：花木兰（生活时期）、花木兰（出征时期）、马以及花木兰（国风版）。


　　▲ IP形象-花木兰（生活时期）


　　▲ IP形象-花木兰（出征时期）


　　▲ IP形象-马
　　在IP形象的设计上，做到内做价值、外塑形象，尊重历史文化背景，多处细节融入北魏时期服饰特征。 同时在设计的表达上，顺应时代发展，让古老的木兰文化与花木兰形象，焕发风趣 ，融入呆萌、可爱、时尚等元素，更多地展现童趣，温暖以及亲和力。
　　旅游的终极目的是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。以上三个IP形象采用了二头身的设计，以圆型，柔和为主，造型可爱。


　　▲IP形象-花木兰（国风版）
　　国风版的形象设计则更多地突出木兰将军的英姿飒爽、骁勇善战的特点，探索多元风格的可能性。
　　木 兰
　　cultural and creative product


　　以木兰湖花木兰将军形象结合黄陂非遗文化，创新IP主题形象，创作体现本土文化底蕴，挖掘花木兰文化在民间的特殊寓意。
　　针对当前黄陂景区文创产品款式相对传统、设计单一、同质化等现象，为填补市场空白，满足广大游客对高品质、创意性旅游文创产品的需求， 木兰湖景区经过两年的精心筹备与设计，于今年7月正式向市场推出木兰湖系列文创产品 ，其中不少产品一面市便深受游客喜爱。
　　如：符合中式传统美学的团扇




　　多功能双肩包


　　陶瓷杯垫


　　拼图


　　帆布手提包


　　速干浴巾


　　不锈钢冰霸杯


　　亚克力笔筒




　　四格漫画T恤


　　马克杯


　　从毫无新意的泛旅游纪念品，变成有温度有故事，注入灵魂，致敬历史文化同时又接近生活的文创产品，通过创意的设计、精心的排版、考究的工艺，以及融入当下生活便于传播和使用的视觉传达和文创设计理念，塑其形、传其神、铸其魂，展现出其历久弥新的木兰文化魅力。
　　未来， 木兰湖景区将不遗余力地继续投入文创开发，助推黄陂旅游发展，不断突破现有品类的范围，结合时代和大众的需求，生产更多受众、更具创新意识的产品 ，扩大产品体量和质量，创造出凝聚中华民族之美的文化品牌，承载着向全国乃至全世界传播木兰文化的使命。
　　— END —