驻马店“大联盟·微营销”荣登“中国旅游风云榜”
2016-03-30 15:39:20 来源:汉网
  2015年,全国经济下行压力加大,旅游市场竞争异常激烈,驻马店市旅游局认真分析市场形势,科学谋划,把2015年定位为“旅游营销年”,探索出一条独特的营销模式——大联盟·“微”营销,取得了良好的市场效果,形成了旅游专列、大巴车、自驾车车轮滚滚向天中的火热局面,实现了游客20%以上的增长率,推动了全局性工作整体提升,荣登“2015中国旅游风云榜”。
 
  一、携手大联盟,开展大营销
 
  为了实现资源共享,客源互换,市场共建,驻马店市旅游局相继牵头成立了“豫南旅游联盟”、“ 鄂豫皖旅游联盟”,并于2015年当选“中原经济区城市旅游联盟”轮值主席。驻马店市旅游局立足加强大联盟,开展大营销,精心谋划,?连续举办大型营销活动。一是举办“摇动鄂豫皖”微信营销活动。在鄂豫皖旅游联盟内,携手湖北武汉、安徽合肥等3省15个联盟城市征集近60家景区,成功举办“摇动鄂豫皖”微信摇门票三人免费行营销活动,引起了鄂豫皖三省以及全国性的广泛关注,据统计,全国共有925万人次参与互动,累计派送免费门票1.8万余张,价值120余万元,有效地宣传了鄂豫皖旅游景区,激发了游客的旅游消费热情。二是在中原经济区城市旅游联盟举办“景区惠民活动”。?8月,携手河南、河北、山西、山东等8省34个城市8省34个城市,选出近100家精品景区,实行半价优惠,全年月月有活动。三是举办大型“陪你一起看秋色—中原经济区城市旅游联盟金秋巡展”系列活动。作为轮值主席,9月倡议发起举办大型“陪你一起看秋色—中原经济区城市旅游联盟金秋巡展”系列活动,8省34个城市参加了巡展,成功启动了中原经济区城市旅游联盟秋季市场,在全国引起强烈反响,开创了全国旅游联盟实质合作新局面。活动呈现诸多亮点:以主题及主题歌曲贯穿始终;多城市花车巡展巡游;跨区域、多场次、多角度、多层次;高潮迭起,持续发酵,共鸣共振(主活动与“陪你一起看秋色——商丘的高粱红了”、“陪你一起看秋色——百家网络媒体采风行”等活动一浪接一浪,共鸣共振,持续发酵)。活动充分展示了中原经济区联盟城市的最美秋景,引起了社会各界的高度关注,吸引了新华网、光明网、凤凰网、大河网、新浪河南、大豫网、河南日报、河南电视台等国家、省、市100多家媒体数百次进行了持续不断地深度报道,在全国掀起轩然大波,成为一道全国秋季营销的靓丽风景。
 
  二、架构“微营销”,撬动大市场
 
  面对激烈的市场竞争,驻马店市旅游局以小搏大,利用微博、微信、微电影、微动漫营销旅游,撬动旅游大市场。一是构建了驻马店旅游微博矩阵;二是建立了微信公众平台,推出《如果你有心爱的TA,一定要带TA来驻马店》等几百篇创意微信,在朋友圈中数百万次疯传;三是拍摄制作《唱美天中》、《山水禅韵》旅游音乐电视,为每个景区创作特质歌曲近10首,并录制成精美的MV;四是以自拍、自导、自演、原创为主导,拍摄制作了旅游微电影、静态电影《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子来了》、《生死一念》、《寻宝联盟》等。其中,《爱在嵖岈》荣获全球首届旅游视频大赛的奥斯卡奖——?最优旅游视频奖。2015年驻马店市旅游局启动了《传奇天中》系列旅游动漫工程,并完成了开山之作——《盘古开天》,作为全国首部旅游3D动漫电影于11月入围“全国百部正能量音视频”。这些旅游作品被百度、新浪、优酷、酷6、土豆等众多视频网站热转热播,点击率已逾数百万,引起了强烈反响和轰动,有效地宣传了驻马店旅游。
 
  三、编制“互联网+“旅游营销规划,探索网络融合营销思路
 
  为了适应“互联网+”的发展形势,驻马店市旅游局在河南乃至全国率先启动了“互联网+”旅游宣传营销规划编制工作,谋划旅游网络融合营销的战略,构建多种旅游网络营销渠道。同时,整合资源,建立和完善了政务网、资讯网、视频网、电商网等四个网站的网络营销体系,打造开放型的网络营销平台。
 
  四、产销合璧,荣摘桂冠
 
  驻马店市旅游局以市场为导向,创新营销,推动整体工作全面提升,2015年成功摘取了全国旅游业界三项最高桂冠——五星级饭店、?5A级景区和国家生态旅游示范区,实现了营销与产品创新、营销与产品供给的同步发展。
 
  驻马店大联盟·“微”营销,开创全国先河,在河南、中原乃至全国旅游营销中独树一帜。大力度、大范围创新营销,吸引了眼球,扩大了知名度,引爆了驻马店旅游市场,形成了专列、大巴车、自驾车“车轮滚滚向天中”的火热局面。1-10月旅游人数同比增长20%,预计全年旅游人数增幅20%以上。
 
  五、营销创新,荣登“2015中国旅游风云榜”
 
  中国旅游产业发展年会是中国旅游协会、中国旅游报社共同主办的高端品牌活动,被誉为“规格高,影响大,效果好的中国旅游行业盛会”。驻马店市旅游局创新营销,探索出了一条独特的营销之路——大联盟·微营销。在2015年中国旅游产业发展年会揭晓的榜单上,驻马店市旅游局终以“大联盟·微营销”独占鳌头,荣获2015年中国旅游营销创新奖,荣登“2015中国旅游风云榜”。
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