（记者 冯颢）4月25日，OLED创新技术体验馆正式落地武汉工贸，这将是华中地区首个OLED体验馆。届时，消费者可近距离体验OLED的尖端产品，并感受OLED在画质、形态方面的无限可能，以及带给人们生活方式的改变。

 

当天， “OLED崛起 势不可挡”OLED Big Bang 媒体交流会首站也正式拉开帷幕，活动在轻松愉悦的氛围中进行。

 

 

LG Display中国市场推广副总裁安乘模表示：武汉是一座文化底蕴深厚的城市，这里有黄鹤楼、长江大桥、古琴台等闻名世界的文化古迹，我非常喜欢这里。OLED体验馆落地武汉，将为这里的人们带来尖端的显示技术体验，这是一场科技盛宴和古典文化的碰撞，非常期待武汉工贸OLED体验馆带给大家不一样的惊喜。

 

 

LG Display 中国市场推广副总裁安乘模

 

电视市场遇冷，显示行业需要重新定义新规则

 

众所周知，传统的液晶电视在中国市场遇冷，整个电视市场销售额和数量都处于下降趋势。根据全球市场研究公司IHS数据显示，2013中国市场电视销售额约1950亿，2018年销售额约1545亿，整体下降了20%。在这样的艰难环境下，液晶电视的价格一直持续下降，整个电视行业，从渠道、整机、面板厂商等都面临经营困难。为了突破这种环境，液晶电视厂商通过不断提高产品性能、差异化的外观设计、规格等方式来挽救市场，但这样的方式真的有效吗？

 

LG Display全球市场推广副总裁安乘模认为：显示屏幕从行业特点来说，需要投入大量的资金设备和人力资源，很多厂商不断地开发新产品，这种通过低价来提高市场份额的行为，并不能真正解决行业的困局，所以显示行业需要新的游戏规则。

 

过去几年，电视行业的话题是规格和性价比。但是2018年开始消费者关注的重点不在规格，而是能抓住用户心里的好产品。根据中国市场调查机构奥维云网（AVC）调查显示，中产阶级购买家电产品时考虑的主要因素中，其中品牌占25%，潮流36%，外观占21%。人们的消费理念从过去的节俭、盲从消费，开始转变为个性化、品质化消费。

那么，什么是符合现代消费者品质需求的产品呢？“改变显示行业游戏规则必须要提高消费者价值。和传统的显示技术相比，OLED具有极致黑色、超广视角、健康护眼等优越性，并拥有可弯曲、双面、透明等柔性特性，在未来设计上具有无限开发的潜能，我们认为OLED将为显示行业提供新的机会。”安乘模表示。

 

 

武汉工贸OLED体验馆

 

而在刚落地武汉工贸的OLED体验馆，我们也可以感受到OLED带来的震撼体验。一款真正能“贴”在墙上的OLED壁纸电视，屏幕厚度仅为2.57mm，可以实现与墙壁的完全贴合；没有音响，仅靠屏幕就可以发出声音的自发声OLED电视，带来画面与声音高度一致的沉浸感表现，以及创维、海信、康佳、长虹、LG电子、飞利浦、索尼等七大厂商带来的OLED电视展示，这些创新技术才代表了未来显示行业的发展。这是OLED体验馆首次落户华中地区，也正是从武汉开始，OLED将开启新的普及之路。

 

让OLED玫瑰在全国绽放，OLED期待爆炸式发展

 

LG Display中国营销战略顾问李廷汉表示，过去几年中，OLED主要在北上广深等城市进行推广和展示，未来，LG Display将推广范围扩大，逐步渗透到二三线城市，让更多的人了解OLED。也正是在此背景下，“OLED崛起 势不可挡”OLED Big Bang 媒体交流会将在下半年全国14座城市进行巡演，并与当地消费者和媒体进行更密切的沟通。其中，Big Bang的意思是大爆炸，寓意着蓄积了一定的能力，将要呈现井喷式发展，而这正好形容OLED在中国的发展状况。

 

武汉工贸有限公司副总经理徐斌表示，这是一个注重体验的时代，OLED体验馆刚好解决了用户“体验”的痛点。作为家电流通企业，我们的宗旨就是帮助客户实现好的生活，把OLED这样的好产品推荐给用户。

 

创维集团中国区大客户总监曾环波表示，武汉的消费升级将带来巨大机遇，消费者愿意为真正的好东西买单，目前创维在武汉销售的OLED电视销量很好，占创维OLED全国销量的10%，一来我们得益于工贸这样的家电连锁企业给予支持，但更关键的原因是消费者对OLED电视的认可。未来，在创维OLED电视全国推广的过程中，武汉依旧会是非常重要的一环。

 

LG电子（中国）有限公司副总裁侯志鹏在谈到OLED普及情况时表示，OLED已经完成了普及的工作，在以后的时间将有一个爆发式的增长。而且目前OLED电视已经变为家居的一部分，给消费者带来生活方式的改变

 

 

OLED占领全球高端市场，中国迎来更大机遇

 

值得一提的是，向二三线城市下沉并不意味着OLED将放弃原本固守的高端市场，反而将借助基层土壤，培育更多的高端市场机遇。

 

随着第4次工业革命时代的来临，显示屏幕将成为万物链接的重要沟通工具。OLED作为自发光结构，具有“任何地点”、“任何形态” 、“无边际”等和液晶电视完全不同的特点，并可以呈现各种各样的设计，这让它成为DOT（Display Of Things）时代最佳显示产品。

 

这样极具创新力的显示技术，也让它得到全球高端市场认可，并在全球掀起一阵OLED电视风潮。在美国的《消费者报告》中，专家对OLED电视给予了高度的好评，在口碑上，第一名到第８名都被OLED电视占据。

 

而在美国、欧洲、日本等国家，OLED电视已经成为高端电视的代表。据全球市场研究公司IHS的统计数据，2018年第四季度在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达69%、在北美占33%、在欧洲占52%。

 

“在市场快速扩张的过程中，OLED也让渠道发生了变化。渠道商为了吸引消费者的体验，自发性的建立了OLED专区，OLED电视门店形象也不断向高端化方向发展。2014年，只有3个电视品牌推出了OLED电视，而目前，已经有15个电视品牌选择OLED作为下一代显示技术，并推出了OLED电视。”安乘模副总裁在会上分享。

 

 

由此可见，OLED在全球高端市场拥有绝对的领导力，那么，OLED在中国的发展又是如何呢？和其他的国家相比，中国OLED的渗透率较低，但随着中国整体环境的消费升级，OLED将在中国迎来前所未有的爆炸式发展。

 

作为全球最大的电视生产和消费大国，中国消费者对新技术、新产品接受程度很高。随着中国经济的快速发展，中国拥有全球最大的中产阶级， 而这部分人对高端产品十分关注。据奥维云网（AVC）针对高端电视用户的调查，画质超群、外观前卫、新技术是用户对高端产品的定义。其中OLED电视以8.1的高分获得用户最大的认可。

 

此外，在全球电视市场增速放缓的情况下，中国OLED行业依然能保持100%以上的增长。据AVC数据显示，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台，由此可见，OLED在中国高端市场的巨大潜能。

 

与此同时，OLED体验馆在北京、上海、广州等重要城市落地后，再次深入到华中地区中心城市武汉，这将进一步将 OLED推向中国市场。作为一座古典与现代并存的城市，武汉有着一定高端消费人群，而 OLED体验馆的开设，势必会对各品牌的OLED电视销量起到拉动作用，当消费者被体验馆中新奇的显示产品所吸引时，也在一定程度增加OLED电视的购买率。

 

在媒体交流会上，LGD安乘模副总裁向与会媒体表示，“OLED是显示行业的新价值创造者，LG Display未来希望与电视厂商、渠道商等产业伙伴共同合作，一起通过OLED来改变显示行业。”