Recode中文站7月18日报道

用户对移动视频的消费量不断增加，这一势头也将推动移动视频广告开支在明年超过非移动视频广告开支。市场研究机构Zenith的最新评估显示，今年移动视频广告开支将增加到近180亿美元，比今年增长49%，而固定设备的在线视频广告开支预计将下滑1.5%，跌到150亿美元。

全球用户在不同终端观看平均时长（单位：分钟）

Zenith预计，今年全球用户通过手机和平板电脑观看的视频数量将增加25%左右，而用户在笔记本电脑和台式电脑等非移动设备上观看的视频量将出现首次下滑。

Zenith预测称，今年用户每天在手机和平板电脑观看在线视频的平均时长约为36分钟，而在非移动设备上观看视频的时长则约为18.5分钟。去年，用户对移动视频的消费量首次超过非移动设备视频消费量，预计未来几年这种差距会进一步拉大。

今年全球移动视频广告将超非移动视频（单位10亿美元）

与此同时，智能电视上的流视频量也会伴随其它非移动设备视频量一起继续增长，但其增长速度可能无法弥补台式电脑和笔记本电脑等设备上视频量下滑的颓势。Zenith的预测称，今年移动设备上的视频观众数量增速将足以拉动整个网络视频消费量增长20%。

数据显示，在线视频广告开支目前大约占所有数字显示广告开支的28%，这一比例超过了2012年时的21%，预计2018年和2019年这一比例将分别增加到30%和31%。（编译/金全）

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