腾讯科技讯 6月28日消息，据外媒报道，在5月份的伯克希尔哈撒韦公司年度会议上，有分析师曾问沃伦·巴菲特（Warren Buffett）为何没有投资电商巨头亚马逊。当时巴菲特坦白承认：“我太笨了，没有意识到会发生这样的事情。”长期以来，巴菲特都很钦佩亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），但他表示：“我不认为他能取得巨大成功。”

然而短短几天后，亚马逊的股价创下了每股1000美元的历史新高。20年前，任何敢于投资亚马逊的人，投资回报率都达到惊人的650倍。在全球最大传播集团WPP发布的2017年度BrandZ世界百强品牌排行榜上，亚马逊的品牌价值跃升41%，增至1390亿美元，首次进入前五行列。

CCS Insight的分析师本·伍德（Ben Wood）说：“这个品牌随着时间的推移而演变，真的非常了不起。它已经不仅仅限于购物领域，而是扩展到其他方向，比如Amazon TV。它在智能音箱市场上取得出人意料的成功，亚马逊Echo和语音识别系统的发展势头也非常不错。

亚马逊之所以能够成功地从一家网络书店发展成为电子商务巨头，原因之一就是其依靠便捷和高效赢得了消费者的信任，尽管在税收和工作质量方面存在争议。BrandZ指标显示，在消费者信任方面，亚马逊的得分高于平均分。

在今年的BrandZ世界百强品牌排行榜上，科技公司占据了主导地位，谷歌(微博)、苹果和微软连续三年占据前三的位置，Facebook位居第五。进入排行榜前五的5大公司品牌价值上涨了14个百分点，增至8930亿美元。亚马逊已经从去年的第七位升至今年的第四位，取代了电信巨头AT&T。

BrandZ通过比较财务指标（比如收入和盈利能力），再结合51个国家和地区的310万名消费者对这些品牌的看法，从而估算出它们的品牌价值。由于调查的方法和规模不同，导致这个排名与其他机构的排名出现差异。有些评论家认为，这个排名夸大了品牌价值的重要性。

BrandZ表示，它不会直接回应批评，但补充说：“所有排名和测量方式都会受到批评。我们支持BrandZ的排名方法，因为它是唯一真正以消费者为中心的品牌估值排名，百分百基于数据。”BrandZ的全球负责人多琳·王（Doreen Wang）也称，以消费者为中心的品牌（如苹果、亚马逊和Facebook）竭力讨好消费者，并成为人们日常生活中必不可少的部分。她说：“”消费者与这些品牌建立起密切的日常联系，他们将通过谷歌搜索东西，通过亚马逊在手机上购物，消费者的参与度非常高。这些互联网巨头们也表现出极大的弹性，他们有信心在新的领域和行业发展、扩大他们的客户群。”

与十年前相比，科技品牌的重要性日益凸显出来，这体现在它们在BrandZ世界百强品牌排行榜中占据的比重大幅增加。在这个榜单中，共有37家科技公司上榜，它们的品牌价值超过总价值的半数（54%）。而在2006年，这个比例仅为37%。此外，这个榜单也反映出新技术的巨大颠覆潜力，前10大品牌的“平均年龄”从88岁降至42岁。

今年快速增长的科技公司包括Netflix、Facebook以及腾讯，它们的品牌价值都提高了25%以上。作为中国最大的互联网门户网站，腾讯股价在过去12个月中飙升了60%以上，旗下微信越来越流行，该公司也正向移动支付和云服务领域扩张。在线零售商阿里巴巴、中国移动(微博)以及腾讯是进入榜单前20名的三大中国企业，但美国公司依然占据着绝对优势，上榜者包括麦当劳、万宝路、可口可乐、AT&T、Verizon、Visa以及万事达卡等。美国公司占排行榜上品牌总价值的71%，比2016增长了12%。

这份榜单也反映出中国品牌的崛起趋势，共有13家中国企业上榜，与12年前的只有一家有了巨大进步。中国移动现在是仅次于在腾讯和阿里巴巴之后的亚洲第三大品牌，13家中国企业的品牌总价值为4060亿美元。

前几年，来自巴西和印度的公司也曾进入榜单，但这些新兴市场还没有完全从2008年的经济危机中恢复过来。巴西公司今年缺席榜单，印度只有HDFC银行（排名第63位）上榜。欧洲最有价值品牌是德国的SAP，法国的领先品牌是奢侈品集团LVMH。西班牙的顶级品牌是时尚连锁店Zara，而英国则是电信公司沃达丰。

在亚洲，尽管去年智能手机Galaxy Note 7发生起火爆炸事件，临时掌门人李在镕（Lee Jae yong）也因涉嫌贿赂指控于2月份被捕，但韩国三星的品牌价值恢复了23%。WPP Store欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官大卫·罗斯（David Roth）认为：“三星承认手机存在缺陷，并收回产品。他们正视问题，并且采取实际行动。他们做了很多正确的事情。”

这个排行榜也证明了美国科技行业的巨大潜力，它已经吸引了巴菲特的目光。巴菲特先是于2011年投资IBM，去年又投资苹果。但在伯克希尔哈撒韦公司年度会议上，巴菲特在科技领域犯了一个比未投资亚马逊更大的错误，那就是他的黄金搭档查理·芒格(Charlie Munger) 竟然漏掉了谷歌。他说：“我想我们搞砸了！” （编译/金鹿）