BI中文站 6月3日报道

从明年开始，谷歌(微博)的Chrome浏览器将可自动封杀特定类别的广告。这种新功能会筛选出被行业协会“更好广告联盟”(The Coalition for Better Ads)视为“不可接受”的广告进行封杀。“更好广告联盟”的成员包括美国互动广告局（简称IAB），这是个世界领先的数字广告行业组织，共有500多个成员。

Chrome浏览器封杀特定广告的新功能是《华尔街日报》首先报道的。那么何谓“不可接受”的广告？“更好广告联盟”已经确定四类桌面广告和八类移动广告，称消费者特别厌烦它们，比如自动播放的有声视频广告、占据整个屏幕倒计时的间隙广告以及闪烁的动画移动广告等。

对于封杀特定广告之举，谷歌宣称想要净化网络。无论对于消费者还是出版商来说，这是个双赢的结果。谷歌产品管理总监斯科特·斯彭塞（Scott Spencer）表示，在很大程度上，谷歌旗下网站不会受这些新工具影响，但通过谷歌Google Display Network出售广告的其他出版商可能必须要消除部分广告。

当然，鉴于谷歌在广告行业的巨大影响力，许多人视谷歌此举为搜索巨头的“霸道之举”或为自己谋私利之举。但斯彭塞称，在当前情况下，对广大数字媒体行业有好处的事情，谷歌就会从中受益。他说：“肯定有些出现在网络上的广告让消费者恼怒不已，它们是驱使人们使用广告拦截工具的罪魁祸首。广告拦截正对整个广告生态系统形成威胁，对好的出版商也造成伤害。如果没有开放的网络，谷歌可能也无法生存。有鉴于此，我们调整了激励措施。”

谷歌正与其他广告拦截工具合作吗？谷歌希望随着越来越多的人使用新的Chrome浏览器，以及越来越多出版商规范自己的行为，将有更少的人下载类似AdBlock Plus这样的广告拦截工具。当然，谷歌已经承认向AdBlock Plus付费，以确保自己的广告不被该公司工具拦截。（编译/金鹿）