BI中文站 6月2日报道

送餐服务Blue Apron周四提交了上市申请，首次披露了该公司的详细财务信息。

主要结论是：营收逐年递增。由于该公司在营销上投入了大量资金，因此亏损也同样巨大。Blue Apron在最后一轮融资中的估值为20亿美元。该公司表示，投资者对未来的预期更大。

该公司在S1文件中表示：“我们有亏损的历史，我们可能无法实现或维持盈利能力。”

高盛将担任Blue Apron初次公开募股的主承销商，但是目前还不清楚这家公司打算在IPO时募集多少资金，因为它还没有确定发行价以及计划出售的股份数量。

Blue Apron提交上市申请的时候，新一波送餐服务公司普遍处在艰难时期。总部位于旧金山市的Sprig上周倒闭了，纽约送餐服务Maple也在5月早些时候宣布公司将关闭。

Blue Apron公布的财务数据对潜在投资者来说有喜有忧，一方面，该公司的亏损逐年递增；从2014年到2016年，它的亏损依次为3080万美元、4700万美元和5490万美元。另一方面，该公司的营收也呈逐年递增态势，而且增速更快；从2014年到2016年，它全年营收依次为7700万美元、3.4亿美元和7.95亿美元。

造成这些损失的主要原因是公司在营销上投入了大量的资金。（如果你收听过任何重要的播客，你可能听到过Blue Apron的一条广告。）该公司2016年的营销开支为1.1441亿美元，占年收入的18.1%。

截至3月底，该公司手头持有的现金约为6120万美元。但它也有9600万美元的长期债务。第一季度，该公司的自由现金流为负7400万美元。

这家公司似乎正在吸引消费者。今年第一季度，大约有100万客户购买了Blue Apron的服务。去年同期，这一数据为66.9万。

但是第一季度的平均订单价值同比略有下降，从2016年第一季度的59.28美元降到了2017年第一季度的57.23美元。每季度每客户平均订单数量由去年第一季度的4.5个下降到最近一个季度的4.1个。

下图是关于Blue Apron不同年龄段客户比例的调查结果。从图表可以看出，该公司客户中占比最大的是年龄在25岁到34岁之间的消费者。这张图表来自于Blue Apron提交的S1文件。

至于高管薪酬，公司首席执行官马修-萨尔茨伯格（Matthew Salzberg）去年的薪水和奖金总额是41.556万美元。萨尔茨伯格还拥有4740万股股票，占公司总股本的31%。公司首席财务官布莱德雷-迪克森（Bradley Dickerson）去年的薪水、奖金和股权奖励总额为420万美元。运营高级副总裁帕布罗-库萨迪（Pablo Cussatti）去年的薪水、奖金和股权奖励总额为60.5019万美元。

Bessemer Venture是仅次于萨尔茨伯格的第二大股东，持有该公司3600万股股票，占公司总股本的23.8%。First Round Capital持有该公司11%的股份。

Blue Apron创立于2012年，迄今已融资近1.94亿美元。它在最后一轮融资时的估值为20亿美元。该公司以直接向顾客发送经过包装和称量处理的食材以及相应的食谱而闻名。（编译/林靖东）