近日，以刘洪滨为代表的电视广告“四大神医”成为公众关注的焦点，而6月28日，因涉嫌虚假广告罪，全国著名“医药广告演员”胡祖秦被江苏淮安警方刑事拘留，目前案件仍在进一步侦办之中。（6月30日《扬子晚报网》）

淮安警方刑拘胡祖秦的理由是当事人涉嫌“虚假广告罪”。而判定是否涉嫌此罪的关键，是当事人广告欺诈行为是否情节严重，如果情节一般则不应以此罪论处，只能适用于民事责任或行政处罚。

而警方采用刑拘方式拘捕胡祖秦，这反映出，警方对“电视神医”定性的升级。换言之，此案的性质不再是医药广告中掺假兑水的行政违法，也不再徘徊在缺斤短两的商业道德谴责层面，而是涉嫌犯罪问题。

这无疑是用实际行动强调了参与制播虚假医药广告后果的严重性，给“广告神医”划定红线：谁逾越红线，谁就要承担刑事后果。利用虚假广告进行欺诈，情节严重时可构成虚假广告罪。此次淮安警方将胡祖秦刑事拘留，佐证了相关单位要严厉整顿虚假医药广告的决心。

对犯罪嫌疑人采取刑事拘留，用法律的严肃性真正标识出制播虚假广告的高压线，将纸面条文落地于实际行动，对潜在的“电视神医”亦能起到警示作用。

更重要的是，之前，制播虚假医药广告而涉嫌虚假广告罪的案例本就不多。因此，刑拘胡祖秦还能够为惩戒以后的制播虚假广告者提供可借鉴案例，有助于“虚假广告罪真正发挥威力”。

而之所以以涉嫌虚假广告罪的罪名对胡祖秦进行刑拘，说明“电视神医”产生的危害极大。一个可以佐证的例子是，今年4月就有观众收看了胡祖秦在广西卫视播出的医药广告之后，在短短三周之内花费上万元购买相关“药品”。而且，这仅是字面上可以量化的损失，设若关系到观众病情，一旦延误，岂是钱能弥补？

因此，用刑事手段惩戒“电视神医”已经迫在眉睫。如果涉嫌广告欺诈且问题严重就应该以虚假广告罪论处，这不仅能够惩戒造假者，让其得不偿失，还能间接保护人民的生命财产安全，更有助于将纸面上的条文真正贯彻落实到现实，避免让“虚假广告罪”沦为一纸空文和摆设。