[摘要]记得上一次娱乐明星扎堆教育，还是“蓝翔”战“新华”。

情人节的一大早，哒哒英语(精品课)公开了其代言人竞猜活动的最终答案—曾饰演过“辣妈”角色的孙俪。

据官方透露，哒哒英语选择与孙俪合作，除看重其形象、口碑之外，最主要的原因在于，曾饰演过辣妈角色的孙俪，对育儿自有一套独到见解，虽然理解父母不想让孩子输在起跑线上的想法，但是从孙俪的角度来看，如何让孩子学得更快乐，从而对学习产生兴趣更为重要。

有业内人士分析表示，同为人母，明星妈妈们在前沿教育领域的敏感性优于一般民众。而这也是哒哒英语选择与孙俪合作的原因：

一方面，藉由孙俪人气代言让品牌知名度得到提升；另一方面，让明星妈妈与品牌产生强关联，拉近品牌与用户之间的距离，以对孩子教育结果的共同期盼为基础，通过“明星妈妈效应”，发挥代言人的巨大作用。

“虽然我也有带孩子上早教，但主要是让孩子去玩，这些知识他总有一天会知道，他们现在只需要开心就好。”孙俪表示，相比制式教育，她更在意的是孩子们在懂得学习和掌握知识的同时不磨灭天性。

此前，哒哒英语在早期便与自媒体咪蒙合作，随后也曾邀请叶一茜为为其代言，之后又与湖南卫视《妈妈是超人》节目达成战略合作，以贾静雯、董洁等四位星妈带着孩子们展现平日的家庭生活为基础，分享自己的育儿经历，足以体现其对明星母亲的关注度。

去年夏天，VIPKID宣布聘请刘涛为代言人，刘涛任首席体验官并参与到VIPKID的课程设计、教学方式等环节中，也可以看出VIPKID与哒哒在选择标准上大多以明星母亲为主要选择。

之所以瞄准明星母亲，一方面是上文提到，明星母亲对于孩子的教育会更加关注，同时也是少儿英语大多需要家长在旁陪伴这一现象而进行的定位。

在青少英语上，与少儿英语不同，开始强调自身学习兴趣与动力的状态下，盒子鱼邀请了NBA明星林书豪，以其在篮球方面的奋斗故事带给学生的激励。

与选择明星母亲的出发点不同，此前偏成人英语业务的vipabc和51Talk，请的都是体育明星，一个是独自闯荡NBA多年的姚明，另一个则是在网坛驰骋多年，并问鼎数次冠军的李娜。

这两位明星都是因为出国比赛、交流等在工作期间学习的英语，且在后期两人的英语水平都很高，从这个层面上，完全符合成人英语培训机构希望带给人的印象，即一个通过自己的努力，将英文学得很好的人。

在英语培训市场的红海中，聘请代言人是将品牌人格化，打差异化营销的手段之一。在产品同质化严重的情况下，能否借明星的个人化特色而带动产品异军突起？也的确成为了一种新的玩法。

下一个明星，又会是谁呢？