新闻通讯员吴慕枫 郑鉴峰 毛华山
12月4日，2025年度“我喜爱的湖北品牌”电视大赛决赛在武汉圆满落幕，黄梅县文旅标杆项目“东山问梅村”凭借深厚文化底蕴与创新业态融合，从众多参评品牌中脱颖而出，斩获金奖。
这枚奖牌既是对这个2014年启动建设、2021年10月开园的唐风宋韵文化旅游区多年深耕的肯定，更是黄梅县以“戏旅融合、禅旅融合”为核心，通过项目带动、业态创新、全域联动、服务提质，让非遗文化“活”起来、文旅产业“火”起来，打造“戏乡福地”旅游目的地的生动实践。
东山问梅村游人如织（通讯员供图）
项目为基，构筑文旅融合新载体
时值寒冬，黄梅县气温已接近零度，黄梅（长江）文化旅游度假区的项目建设现场却热度不减，在项目东侧新建的生态停车区，工人们正在栽种乔木，对场区进行绿化作业。
黄梅（长江）文化旅游度假区以长江文化为脉络，融合黄梅戏曲与禅宗特色，创新规划“一心二环三园七秀十二戏”体验体系，打造集戏剧观赏、美食体验、休闲购物、美宿度假于一体的综合性旅游目的地。
“我们投资过亿元邀请知名导演团队打造，通过灯光秀、表演秀等让游客深度参与。”黄冈智清文旅工程部江鹤表示，目前项目主体建设已基本完成，正在推进收尾工程，即将成为黄梅文旅融合的新引擎。
在北部山区，总投资30亿元的挪步园文旅综合开发项目于今年10月正式开工。该项目以“文化＋生态＋业态”为实施理念，规划打造集禅修养生、生态观光、休闲度假于一体的综合性禅意生活体验区。
“项目遵循‘整体规划、分期实施’原则，一期重点发展自然研学、户外探险、健康疗养等新业态。”湖北天逸集团党委委员、副总经理何通通介绍，项目力争2027年底开放示范区试运营，2029年底实现全域开放，未来有望成为全国知名的康养目的地与文旅新标杆。
值得关注的是，作为黄梅城市功能升级与文化展示的核心载体，城市客厅和戏曲码头项目建设正加速推进。该项目以戏曲为主题，打造集“文化展示、戏曲体验、游客集散”于一体的城市文旅会客厅，构建“一轴+三戏+九曲戏码头+七大主题盲盒”沉浸式体验空间。
与此同时，今年11月13日，总投资约6235万元的国家非遗传承展示区（国家非遗公园）工程项目正式开工。项目分南北两个片区建设，将为黄梅非遗文化传承与展示提供全新平台，进一步丰富当地文旅产业生态。
“重大项目是文旅产业发展的‘压舱石’。”黄梅县文旅局局长岳勇峰表示，黄梅聚焦“禅旅融合”“戏旅融合”核心路径，通过布局建设一批标志性文旅项目，为文旅产业发展筑牢坚实支撑。
业态创新，激活传统文化新活力
黄梅戏、黄梅挑花、佛教禅宗祖师传说、岳家拳这四张国家级非遗文化名片，共同构成黄梅文旅破圈的“超级IP”。近年来，黄梅借助“科技+文化”“戏曲+场景”的创新融合模式，让传统文化在新时代焕发全新魅力。
国庆期间，东山问梅村推出的机器人黄梅戏表演和无人机编队灯光秀，成为吸引年轻游客的流量密码。“新技术正成为推动文旅高质量发展的强劲引擎。”黄梅县东山问梅村营销拓展部新媒体运营胡敏说，通过创新融合，不仅让非遗“活”起来，更让它“潮”起来，成功吸引大批年轻受众。
东山问梅村机器人黄梅戏表演（通讯员供图）
“黄梅宴”剧场则创新推出“戏曲+餐饮+科技”的深度融合模式，让游客在品尝地道美食的同时，沉浸式体验非遗剧目，实现从“看戏”到“入戏”的体验升级。“我们不仅想打造戏中观景、景中用餐、餐中品戏的沉浸式体验，更想通过全新业态，把黄梅的过路客变成过夜客。”黄梅宴综合管理部总监黄志强表示，希望让游客深度了解黄梅艺术文化。
深挖本土文化，黄梅还开发出“黄梅戏韵”“黄梅禅风”“黄梅时节”等系列文创产品。其中，“黄梅时节”系列文创产品荣获省级大奖，“梅潮风”文创店成为网红打卡点，六大核心IP衍生的系列文创产品已入驻10个景区场馆。
“今年新设计的10款产品中，有3款已量产上市，其余7款也即将面市。”黄梅县农文旅公司宣传营销部负责人石佳介绍，明年计划推出15款新品，让黄梅文化成为游客“可带走的记忆”。
此外，黄梅今年创排的大型黄梅戏轻喜剧《黄梅烟雨》广受好评，后续将推出多部精品文化小剧，并通过持续更新“黄梅飘香宴”地道美食，形成“观剧、品宴、购文创”的完整体验链条。
“当非遗文化成为可参与、可带走、可传播的体验，文旅IP就有了生命力。”黄梅县文化和旅游局党组书记蒋毅说，黄梅将坚持以文塑旅、以旅彰文，推进链式融合，提升文旅产业整体竞争力。
全域联动，打造“快进慢游”新格局
“黄梅交通便利，好路连着好风景，这趟旅程太值了！”日前，来自武汉的游客李先生在游玩黄梅后感慨。
趁着周末，他与朋友自驾，沿着整洁平坦的多彩旅游路，游览了黄梅东山问梅村、五祖寺、袁夫稻田、香樟园等景点，沉浸式感受黄梅的山水人文魅力。
地处三省交界的黄梅，承东启西、纵贯南北，是游客从东南进入湖北的重要节点。
对内，依托多彩旅游路，黄梅将187个特色景点串珠成线，并推出了祈福修心、医养康养、非遗体验、亲子研学等多条主题精品路线，构建起“快进慢游”的全域旅游网络。与此同时，黄梅从完善交通指引、提升接待标准、创新服务内容、优化管理流程等方面发力，全方位升级旅游服务体验。
袁夫稻田景区（通讯员供图）
“多彩旅游路将我们与全县各大景区紧密连接，形成了深度体验网络。”袁夫稻田景区行政负责人黄良说，道路的联通让分散的“盆景”串成了连片的“风景”。
对外，黄梅依托黄黄高铁、安九高铁“双高铁”和沪渝高速、福银高速、英梅高速“三条高速”，持续引客入黄，不断扩大文旅跨区域联动“朋友圈”，找准支点实现“破圈”发展。
以交通联通拓展共赢新空间，以更大诚意壮大文旅“朋友圈”。今年，黄梅与江西省上栗县签订《东山问梅村与杨岐山景区合作协议》，双方将在门票互惠、线路互推、客源互送等领域深化合作；与庐山文旅控股集团达成战略合作，实现庐山风景区与东山问梅村的产品互推、门票互惠。此外，黄梅还先后与宁波奉化、安庆太湖、九江浔阳等地签订合作协议。
“依托两条高铁，链接高铁辐射重点区域，更大范围整合沿线旅游景区景点资源，深化跨江跨区文旅合作，将我县打造成高铁沿线重要旅游目的地。”黄梅县人民政府副县长张鄂期冀。
从非遗活化到农文旅破圈，从鄂东门户到三省枢纽，黄梅以全域大文旅的视野，探索出一条“文化为魂、产业为基、交通为脉”的县域发展路径。
当高铁穿城而过，当禅音与稻香共舞，黄梅的故事，正在新时代的画卷上描绘出更绚丽的色彩。
