新闻通讯员 何祥顺 万凤玲

在数字经济的浪潮中，鄂州市华容区的田间地头，正悄然兴起一股由女性主导的“新农潮”。她们不再是传统的耕耘者，而是架起手机、面对镜头，将本地优质农产品卖向全国的“巾帼村播”。从羞涩内向的远嫁宝妈，到独当一面的策划能手，再到触网转型的家庭农场主，一群乡村女性正借助直播电商，将个人的成长轨迹与乡村振兴的宏大叙事紧密相连，汇聚成澎湃的“她动能”。

直播带货

个体突围：从“不敢说”到“卖爆款”

清晨的寒意尚未散去，段店镇孔关村的“新媳妇”段忠惠已安排好家事，匆匆出门。她要去和村书记商量，如何把“孔关老货”抖音号做得更火。去年从云南远嫁至此，今年3月，这位22岁的年轻妈妈毅然走出家庭，成为华容区电商中心的一名主播。性格内向曾是她的最大障碍，但凭着一股韧劲——每晚对着手机反复练习话术，她硬是闯过了心理关。6月18日的一场助农直播成为转折点：三个小时，她全心投入，忘了紧张，最终创下超110万元的销售额。汗水见证了成长，订单验证了价值。

村播培训

同样在忙碌的，还有23岁的本地姑娘胡惠雯。刚从全省农博会回来，她又马不停蹄地策划下一场直播。作为电商中心的策划，从成本核算到现场搭建，事无巨细。为了节省几百元成本，她曾独自跑遍武汉对比物料价格，饿着肚子忙到深夜，回家累得大哭。但当她看到果蔬大棚里农户面对滞销产品时那焦急又期盼的眼神，“帮他们把货带好”就从任务变成了使命。

在蒲团乡，49岁的农场主吕丽娟的“触网”方式更接“地气”。参加区里的电商培训后，她开始用手机随手拍摄农场：金黄的橘子、欢腾的鱼虾、热乎乎的打糍粑场景……这些充满生活气息的视频发到网上，竟引来了武汉、黄石等地的订单和游客。线上展示、线下体验，她的家庭农场焕发新生机。

组织赋能：从“单打独斗”到“抱团远航”

段忠惠、胡惠雯、吕丽娟的故事并非孤例。华容区作为“鱼米之乡”，物产丰饶，但长期面临“优质难优价、好货缺好渠道”的困境。分散的个体主播也常感势单力薄，缺乏持续的专业支持和资源对接。

直播带货

破局始于平台搭建。2025年初，华容区政府联合企业，打造了集电商运营、供应链服务、体验展示于一体的农产品电商产业综合体，旨在打通从“田间”到“云端”的直通车。区妇联主动嵌入，在年货节、女企业家联谊等活动中牵线搭桥，助力本土“妇”字号产品试水市场、对接资源。目前，电商中心已联动超40家本地企业及合作社，累计营收突破500万元，成为产业支点。

更为关键的一步在于组织创新。2025年9月，在多方推动下，华容区村播联盟妇联正式成立。这个“小妇联”发挥了大作用：它不仅是“资源库”，将分散的女性主播人才集中管理、调配；更是“品牌官”，推动制定品控标准、设计统一包装，合力打造“华容好物”区域公共品牌；还是“黏合剂”，通过“主播+合作社+农户”模式，整合分散的供应链。同时，它也是温暖的“后盾”，设立维权服务站，开展暖“新”关怀，让女主播们拼搏时更有安全感。

体系支撑：从“授人以渔”到“孵化就业”

组织起来，更要赋能成长。村播妇联成立后，一系列“巾帼村播赋能培训”迅速下沉至全区5个乡镇。课程紧贴实际，从短视频剪辑、直播话术到粉丝运营，手把手教学。截至目前，已举办培训9场，覆盖400余人次，女性参与者超八成。许多像吕丽娟一样的乡村妇女，在这里学会了把手机变成“新农具”。

赋能的价值直接体现在就业和增收上。培训不仅“授人以渔”，更开辟了“就业新路”。目前已直接带动十余名本土女性入职电商相关岗位，其中两人已成长为专职主播。妇联还积极链接企业，计划未来提供更多定向岗位，优先吸纳留守妇女、返乡女性，实现“家门口”高质量就业。当葡萄、黄桃、鱼丸等特产通过她们的“指尖”跨越山河，每一笔订单都成了乡村振兴的扎实注脚。