20米长卷全面呈现“大美洪湖” 《新洪湖,正闪耀》如何成为县域融媒爆款产品
2019-11-26 15:44:27 来源:汉网
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《新洪湖,正闪耀!》海报
 
湖北日报全媒记者 张磊 黄伟 袁超一
 
“作为一个从未去过洪湖的湖北人,看得心潮澎湃,大美山河,大美洪湖,真没想到洪湖是这样的美丽动人!”11月14日,一篇题为《新洪湖,正闪耀!》的微信大长卷作品推出,让网友们惊叹洪湖之美。
 
这是湖北日报继《湖北,新主场,迎天下!》《大武汉,荣耀归来!》之后,推出的第三件微信大长卷融媒作品。这件作品历时一周打造完成,秉承湖北日报大长卷一贯的精工品质,成为刷屏爆款产品。
 
呈现形式
文图穿插与交融 大气恢弘
 
如果在手机上打开《新洪湖,正闪耀!》,作品长度可达20余米,由3000多字长文与67幅高清大图组成,大气恢弘。
 
作品以图文穿插形式呈现,分为“底蕴”“水乡”“风物”“征途”四大部分,全面展示了洪湖市的人文历史、自然风光,以及经济社会发展的巨大成就。“历史的底蕴,与水乡的柔美相互交融,孕育了洪湖独特的风物。”优雅秀丽的文字娓娓道来,视角独特的高清大图美不胜收,整件作品给人以美的享受。
 
为提升作品品质,湖北日报微信团队几乎翻遍了所有洪湖题材的好照片,不仅向湖北日报摄影记者约稿,还请洪湖市委宣传部联系洪湖市摄影家协会及当地知名独立摄影师,搜集好图。最终,我们从上万幅图片中筛选出67幅经典之作,通过文图搭配与精心编排,使其成为一个有机融合的整体。
 
用户研判
首个县域大长卷 留存经典
 
《新洪湖,正闪耀!》具有特殊意义,这是湖北日报推出的首件县域大长卷。针对湖北省域,我们推出了《湖北,新主场,迎天下!》。针对武汉,我们推出了《大武汉,荣耀归来!》。极高的品质,加上庞大的受众群体,这两件作品成为爆款,顺理成章。针对一个县级市,推出大长卷作品,能否成为爆款,具有较大不确定性。
 
经过研判,微信团队认为,湖北日报微信公众号的受众,大部分在县域。贴近用户,生产出县域受众喜闻乐见的作品,是值得探索的。
 
于是,我们决定与洪湖市委宣传部、洪湖市融媒体中心联手,以洪湖为标本,坚持高标准品控,以生产《湖北,新主场,迎天下!》同样严格的标准,打造一件能在县域长久流传的经典之作。
 
节点选择
“盛会之前”推出 争相传阅
 
一件作品的成功,需要天时地利人和。主题的提炼,时间节点的选择,都十分重要。“新”的洪湖,闪烁着耀眼光芒。《新洪湖,正闪耀!》主题厚重,直观生动地反映洪湖这些年翻天覆地的变化,正所谓“澹澹潮涌,昼夜东流;漫漫征途,风雨兼程”。
 
推出的时间节点,我们同样选择了“盛会之前”。11月15日,洪湖市旅游发展大会暨第六届洪湖清水螃蟹节举行,提前一天,《新洪湖,正闪耀!》面世。在浓厚的节会气氛中,作品数小时内即达10万+阅读量,很快形成争相传阅之势。
 
在湖北日报微信后台,网友留言爆棚。“洪湖的发展,今非昔比,洪湖真正做到了——人人都说天堂美,怎比我洪湖鱼米乡!”“醉美洪湖,喜迎天下!”“稻鱼虾蟹藕,来了不想走!欢迎外地人都来参观。”网友们纷纷留言为家乡加油。
 
对于洪湖微信大长卷的品质,网友好评如潮。“是文案美,还是洪湖美?都美!”“一篇推文让多少洪湖游子感到由衷自豪!”……
 
这件作品被“学习强国”APP在全国总平台首页推荐,点击量增长至千万级,影响力扩大至全国。
 
湖风浩荡 波涌潮起
11月14日湖北日报微信《新洪湖,正闪耀!》
 
人人都说天堂美,怎比我洪湖鱼米乡。出门在外,每次离家都恋恋不舍,每次回家都感叹家乡的变化与成长,洪湖正越来越美。网友 YANG
 
洪湖之美,芬芳醉人,因你盈盈一掬水的清澈,田田一池莲的摇曳,因你浩荡的湖风,奔涌的江河。我爱你,洪湖,爱你千古的风流,浓情的民俗,红色的荣光,无悔的今天。我要和你一起,心手相牵,奋进明天。网友 林中水滴
 
融媒体,新洪湖,不鸣则已,一鸣惊人。湖北日报一篇推文,让多少洪湖游子感到由衷自豪。网友 颜超
 
建议把湖北所有县市区都做一期这样的专题,各地网友在朋友圈转发,形成裂变效应。这篇洪湖推文很给力,点赞!网友 Mocha

责编:宗晓斌

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