“全球购”掀热潮 “洋年货”占六成

春节消费“海风”劲吹(网上闹新春①)

本报记者 卢泽华

“春节档”临近，各大电商平台纷纷布局节前最后一波购物狂欢，而消费者今年的春节购物单，也变得更加国际化。有机构发布数据显示，受益于跨境电商的普及，海外商品在传统年货中的占比已达63%。春节消费，“海风”劲吹。人们为何热衷购买“洋年货”？其背后又蕴藏着怎样的消费逻辑和发展趋势？

“洋年货”受追捧

记者进入“天猫国际”电商平台发现，首页5个滚动推荐区，全部都是“洋年货”专场。无独有偶，电商平台京东也在“年货节”中开设“潮礼洋货铺”专页，随手点开里面的一款丹麦进口曲奇饼干详情页面，就显示这款产品的购买评价已超过15万条。

除了天猫和京东，全国各大电商平台也都开启了“洋年货”的跨年大促。比如亚马逊设置了“甄选年货”促销专场、苏宁易购开展了“全球新年High(嗨)购大趴”专题活动。这些活动伴随着满减促销、超值折扣、爆款直降等一系列优惠，不断激发消费者的购买热情。

电商平台抢占跨境购物的商机，消费者也在抢购“洋年货”上乐此不疲，从美国的坚果到澳大利亚的海鲜、从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒，各色各样的商品被中国消费者放入购物车，以待春节团圆时刻和家人一起分享。

数据显示，受益于跨境电商市场的普及，海外商品在传统年货中的占比已经高达63%。同时，洋年货不再是一线城市消费者“专供商品”，二线城市的洋年货需求量同样呈现激增态势，消费力显著上升，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市，比2016年同期洋年货购买增长了27%。

“零关税”促销量

日益优惠的关税政策也有效刺激了今年“洋年货”的销售热潮。1月11日，商务部发言人高峰在例行新闻发布会上表示，截至目前，中国已经生效实施的自贸协定有15个，涉及23个国家和地区，涵盖了8000余种零关税的进口产品。在这8000余种零关税进口产品中，化妆品、奶粉、冰岛三文鱼、智利红酒、东盟的热带水果都属于每年春节的热销商品类别。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方特殊婴幼儿奶粉的进口税由20%降至0，就较大程度刺激了春节期间婴幼儿奶粉的销售。

“目前，在上述自贸协定的框架下，中国总进口额近1/3的产品可以享受自贸协定优惠关税的待遇，其中大部分是终端消费品，为消费者提供了丰富的选择空间与便利条件。”高峰说。

同时，除了“零关税”商品，其他一大批商品的关税也大幅降低，也使得消费者可以用更低廉的价格购买到这些产品。比如，今年1月初，中澳两国根据中国-澳大利亚自由贸易协定实施第四次降税，澳大利亚进口葡萄酒降低2.8%的关税，这也刺激了进口葡萄酒加大年货促销的力度。

据了解，随着中国自贸区建设的推进，未来将会有更多的产品以零关税进口到中国，推动国内消费供给侧结构调整。数据显示，2017年上半年中国跨境电商交易规模为3.6万亿元，同比增长30.7%。在进出口利好政策的驱动下，春节“洋年货”消费热给2018年中国跨境电商保持快速发展赢得“开门红”。

“多样化”成趋势

事实上，从过去的国内市场买年货，到现在的春节消费“全球购”，体现的不仅是互联网对消费形式的改变和重塑，更体现了中国民众物质生活水平的提升和消费观念的变化。

如今，中国消费群体正在逐步走向年轻化。年轻一代的“90后”或“95后”，他们不仅更热衷于电子商务这种购买形式，而且对年货的需求也更加多样化和国际化。同时，跨境电商带来的“新零售”热潮，也从客观上为春节消费的国际化创造了条件。在消费领域，一系列电商新技术、新模式的发展让国内国外、城市乡村、线上线下的分际正被迅速消解，各地消费者购买进口产品的“时差”被大幅缩短，甚至与购买国内产品无异。

比如，近日，中国跨境电商平台集体试水线上线下融合发展，网易考拉海购筹备开设全国跨境电商的首家线下直营店。天猫国际跨境保税线下自提店也完成了首单内测。在测试中，消费者只要通过一个“扫码”动作，就可在数秒内完成线上下单、身份验证、跨境支付、三单(物流信息、交易信息、支付信息)比对、缴纳跨境税等一系列合规购买流程，稍等清关后即可当场取走现场选中的跨境商品。

从某种程度而言，春节消费这股劲吹的“海风”，是“新消费时代”的缩影。如今，消费者的消费习惯变得更加个性化、多样化，对产品和服务的品质需求也在不断提升。这是“洋年货”走红的主要原因，也将在未来引领跨境电商的发展。