今天5月10日是我们国家第一个中国品牌日，今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展的新时代”。设立这样的一个品牌日，对于市场、企业、消费者，对于中国经济都会带来哪些影响呢?一边是疯狂的海购，一边是中国品牌在海外的热销，问题在消费者心态，还是品牌?

设立中国品牌日“正当其时”

今天，中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计，到2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。其中，不乏优秀者已在全球舞台崭露头角。世界品牌实验室最新发布的“世界品牌500强”中，已有36中国品牌入选。

国家发展改革委产业协调司巡视员 王东：品牌代表了企业的文化和信誉，无论我们的高铁也好，电网也好，我们的服务也好，其实最叫的响的，最持久的，代表国家形象的，也是品牌。所以我们现在提出来要打造中国的品牌是正当其时。

北京大学光华管理学院教授 符国群：这些年，我们中国企业的产品的品质和西方国家的差距，在逐步缩小。在一些领域里面，我们甚至已经达到了先进企业的水平。这是我们打造品牌，设立品牌日的基本的条件。第二，我们有相当一部分消费者，尤其是90后消费者，对国产品牌也处于一种接受的状态。第三，在经济转型的背景下，很多地方提出了品牌经济的概念，在这个时段，大力发展品牌，有广泛的社会的共识和期待。正是在这样一种背景下，我们设立品牌日。

“中国品牌已实现了不起的跨越，然而，要成为一个品牌强国还有长长的路要走”。

面对中国品牌目前存在的问题，《人民日报》的评论文章也直截了当地指出：向外看，与发达国家相比，中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看，一些消费者更喜欢选择国外品牌，热衷海淘、代购，折射出中国品牌的差距。

买买买，中国游客出门花钱购物的豪爽，已经随着中国出境游游客的脚步遍布世界各地。今年4月，世界旅游组织公布的报告显示，2016年中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿美元，居全球第一，而创造这一记录的是1.22亿人次的中国出境游游客。为什么国人总是青睐外国货呢?

市民：主要就是买化妆品。

市民：日本药品据说中药提纯的比较多，副作用比较小一点，美国我一般买维生素、骨胶原。

市民：肯定是国外的性价比高一些。

除了走俏的电饭煲以外，这几年日本的马桶座又突然人气大增，成为不少国人赴日购物清单上的首选。有人甚至一次买两三只带回去，这种带杀菌、除臭、加热、冲洗等功能的马桶座价格不菲，即使享受8%的消费税减免，售价也在2000元左右。面对中国客人的购买热情，日本商家已然疲于应对。

工业和信息化部部长 苗圩：很多人到日本买马桶盖，实际上这个马桶盖原产地在中国的杭州，但是就是因为有品牌作为标志，品牌背后是质量和服务，我们消费者就比较信任。国内的品牌，无论从价格和从消费者的接受度上都还差一点。

北京大学光华管理学院教授 符国群：我们要承认，在某些方面，我们和国外还是有一定的差距，比如说品质和创新。此外，还有一个很重要的方面，就是我们在品牌的理念方面，品牌的投入方面，还是不太够。以英特尔为例，在2000年后，大概10年左右的时间内，它投入了大概70亿美金，来打造品牌。我们中国的企业在这种品牌投入方面还是相对不足的。

中国的消费者喜欢外国品牌 外国的消费者开始逐渐喜欢中国品牌了

事实上，随着中国企业国际化的推进，中国品牌的产品在全球随处可见，越来越多的中国品牌已经成功逆袭，占据世界市场。

2015年，“美的鼎釜IH”智能电饭煲卖到了电饭煲的老家——日本，并获得了当年国际设计界的最高奖项：“红点奖”。2016年，美的智能电饭煲出口量高达335万台，而出口最多的国家也正是日本。

作为中国企业国际化范例之一的华为，以自主开发的处理器，多处创新技术为卖点，创造出了全球智能手机市场份额前三名的成绩。当国内高端手机市场百分之八十被苹果占据的时候，华为已经在海外市场挑战苹果和三星的地位。

2016年全世界品牌500强入选数量最多的十个国家，中国排在第五位。但是在看到成绩的同时，也不得不看到这里面的存在的一些差距。首先，我们的经济总量在全世界排第二，但是跟排在第一位的美国相比，不管是入选的品牌数量，还是入选企业的国际影响力，都相差太远。

世界品牌500强，平均年龄93.71岁，100岁以上的老字号品牌206个，中国占3个席位，有417岁的茅台，有113岁的青岛啤酒，有104岁的中国银行。一个品牌的产生还有形成，离不开一个漫长的时间，同时，也不能缺少完善的品牌保护机制。中国的经济总量是世界第二，相信随着市场经济的不断推进，中国的品牌也一定会和自己的这种经济总量的体量取得相应的数量。