云南白药面临被迫更名?

1月11日，国家食药监总局发布《中成药通用名称命名技术指导原则(征求意见稿)》。意见稿提到，“一般不采用人名、地名、企业名称命名。”这一规定引起诸多关注，多家媒体称，如果意见稿实施，包括云南白药在内的多个中成药“老字号”将受到影响。

3月3日，前来参加十二届全国人大五次会议的全国人大代表、云南白药集团股份有限公司董事长王明辉向澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示，国家食药监总局此前发布的中成药命名意见稿并不涉及云南白药，也就是说，云南白药不会更名。近期出现的“云南白药将更名”的说法，是外界对意见稿的误读。

热议是从一个多月前开始的。《中成药通用名称命名技术指导原则(征求意见稿)》显示，中成药命名要秉承“必要、合理”原则，一般不采用人名、地名、企业名称命名，也不应用代号命名。

意见稿还提到，要避免采用可能给患者以暗示的有关药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的药品名称。如名称中含“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样。不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。如名称中含有“宝”“灵”“精”“强力”“速效”以及“御制”“秘制”等溢美之词。

对此，今年2月，新华社报道称，按照新规意见，数千个药品或将需要改名。

云南白药集团股份有限公司技术质量总监李劲在接受新华社采访时表示，如果命名不能用地名，云南白药系列的7个剂型、7个产品都将受到影响。除含“云南白药”4个字的剂型和产品外，云南白药系列可能涉及改名的药品品种还包括：复方牛黄消炎胶囊、蒲地蓝消炎片、消炎止咳片、莲芝消炎片、消炎退热颗粒、消炎镇痛膏(以上均含“消炎”二字)、小儿宝泰康颗粒、百宝丹、更年灵胶囊、消渴灵片(以上含“宝”“灵”字眼)等。

李劲还认为，如果按照目前的意见稿实施，许多家喻户晓的老字号将受到较大影响。“假如云南白药需要改名，那么云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。”

3月1日，《人民日报》刊登署名为商旸的文章《云南白药，不改名不行吗》。文章称，“云南白药或许再也不能叫云南白药了。速效救心丸、风油精、鼻炎灵，这些名字也属当改之列。”

该文章的作者认为，像云南白药这样的老字号，历经百年，沉淀下的是品牌价值、文化符号甚至情感寄托，一旦改名，损失难以用金钱估算。同时，一些家喻户晓的名字，改了之后，反而会导致模糊甚至混乱。

“希望中成药命名规范这件事，做起来成本尽量低些，效果尽量好些。”作者在文中这样建议。