中国市场越来越受到世界的重视，得中国市场者得天下。年末的时候，对中国文化超级感兴趣的大牌们又开始了新一轮的斗智斗勇，纷纷抛出2017年各种鸡年限量款，又一堆辣眼睛出现了。这些总以为中国人“人傻钱多”的歪果仁每年都想来分一杯羹。猴年那些丑出天际的东西真的都卖出去了吗？鸡年它们又要搞什么幺蛾子？

The official start of the Year of the Rooster in the Chinese Zodiac begins on January 28th, and the fashion industry has been paying homage in a big way.

2017年1月28日，中国将正式迎来农历鸡年的新年。而时尚界已经开始大规模向鸡年致意。

Given it's the most lucrative time of year for designer brands to target Chinese consumers – one of the most significant forces in global luxury consumption - a surge in zodiac-themed items can be seen everywhere but, they’re facing immense criticism.

这是一年中时尚大牌瞄准中国消费者的最赚钱的时机，因此新出现的生肖主题商品随处可见，但它们也面临诸多批评之声。中国消费者是全球奢侈品消费中一股最显著的力量。

Cashing in on the demand for holiday gifts, these brands are thrusting cultural references upon wealthy Chinese shoppers. However, many of the country’s millennials consider them outdated.

这些品牌投资于节日礼物的市场需求，对富裕的中国购物者强力推出各种文化产品。然而中国很多千禧一代认为这些产品很过时。

Instead of overused elements like red, yellow, phoenix’s and the seasonal rooster; this new market are seeking more authentic and modern representations of Chinese culture.

这一新市场正追求对中国文化更真实、更现代的表达，而不是过度使用红色、黄色、凤凰图案、以及应季的公鸡图案。

纪梵希春节礼盒，被吐槽像红双喜的香烟包装：

阿玛尼虽说很好用但是这包装也是来辣眼睛的，红黑其实挺好为啥要赤裸裸加福字……

当然为了表达艺术气息，阿玛尼毫不手软的出了一款“抽象鸡”，实在是太抽象了，都没反应过来。