中国文化报讯（记者 刘妮丽）1月11日，QQ兴趣部落“心赏之夜”在京举办。现场，QQ兴趣部落对过去一年中表现出色的明星酋长、草根酋长、品牌颁发荣誉奖章，并在2018年主推“部落魅力榜”，在“明星魅力榜”中，粉丝可以通过打榜提升喜爱明星的魅力人气指数。同时,QQ兴趣部落联合艾瑞咨询、橘子娱乐共同发布《2017青年人兴趣社交白皮书》（以下简称《白皮书》），展示了青年群体在网络社交平台的兴趣偏好。腾讯公司副总裁殷宇表示,QQ兴趣部落用兴趣聚合年轻人群，助力泛娱乐市场，为年轻人提供娱乐生活的新选择。
搭建星粉互动平台年轻活跃用户超八成
在“心赏之夜”上，主持人张大大被授予“首席兴趣官”称号。张大大表示：“QQ兴趣部落为明星艺人搭建了拥有大批优质年轻粉丝的星粉互动平台，通过与粉丝的互动，拉近与粉丝之间的距离”。此外，30余位新生代偶像亮相现场，多位明星表演带来视听盛宴。出席的明星不仅是时下娱乐圈炙手可热的年轻偶像，同时也是各自部落的明星酋长。
QQ兴趣部落作为年轻用户的聚集地，不仅为艺人提供了广阔的成长平台，每一份荣誉都彰显出艺人在粉丝市场的影响力。QQ兴趣部落还启动2018年“部落魅力榜”，粉丝可以在QQ兴趣部落上，通过打榜的方式为喜欢的明星酋长积攒人气，还可通过评论、签到等互动形式提高部落活跃热度，多种方式提升明星酋长的人气魅力指数，为喜欢的偶像艺人提升“明星魅力榜”的名次。
“现在的年轻人比起前辈人来说，更具备追求兴趣的环境。更多的时候，兴趣会借助互联网成为社交的基础，它可以带来新的朋友和情感。经过多年发展，QQ兴趣部落不仅培育出一些专业、流量巨大的部落，还形成了不同的线上交互社区，成为用户之间交流共同兴趣话题的平台。”腾讯公司副总裁殷宇表示。
背靠腾讯QQ的社交资源及年轻的品牌属性，QQ兴趣部落将在未来逐步实现“星粉互动”的全方位升级，为年轻明星拓展更广阔的宣发渠道，建立蕴含丰富内容的“星粉生态圈”，继续带领用户“用心趣玩儿”。
用户是内容接收者更是生产者
记者了解到，QQ兴趣部落还联合艾瑞咨询、橘子娱乐共同发布《白皮书》，针对21岁及以下的青年用户通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点进行研究。报告显示，当代青年人兴趣分布广泛且多元化，同时还具备了互联网属性的显著特征，处在这一范围内的活跃用户总占比达到81.2%，日均每2.5个访问用户中就有一人发帖互动，平台内青年用户社交行为相对活跃，可见年轻代兴趣用户不单是内容的接收者，更是生产者。
《白皮书》显示，有88.7%的用户表示自己有喜欢的明星，追星已经成为青年人的主流文化之一，QQ兴趣部落拥有着天然的社交基因和流量优势，能够让明星和粉丝近距离互动，带动粉丝与明星之间互动频率的正向增长。“对于正处于发展期的年轻艺人来说，QQ兴趣部落的年轻用户与艺人年龄重合，更容易巧用平台优势，吸纳粉丝，提升人气，也为年轻的新生代艺人带来更多发展机遇。”腾讯公司社交网络事业群内容平台部总经理杨达志表示。
《白皮书》将兴趣部落平台作为分析和调研对象，覆盖电影、电视剧、综艺、音乐、明星多个板块，以当代年轻人的视角解读中国娱乐行业。根据《白皮书》披露的“最受青年人喜爱的明星酋长”名单来看，张一山、黄景瑜、陈翔、毛不易、阚清子、安悦溪等均榜上有名。在“心赏之夜”等现场，他们也都获得了“明星荣誉”单元的多个荣誉。
内容是王道国产系列大有可为
《白皮书》显示，2017年，综艺市场的戏路更宽了，各种脱口秀节目红了。更多的知识、更新的观点，再加上丝毫不差的娱乐属性，脱口秀节目占据了此次《白皮书》的半壁江山。《极限挑战》《奇葩说》《亲爱的客栈》《脱口秀大会》《吐槽大会》，几部多次引发全民狂欢和热议的节目，也获得了由兴趣部落颁出的年度“心”赏综艺荣誉。
在电影市场上，《战狼2》单片票房超过56亿元，成为2017年青年人心中最受好评的电影之一。青年人兴趣广泛的特点也使得这份榜单中出现了多类型电影的局面。《战狼2》《密战》《嘉年华》这3部电影均荣获年度“心”赏电影，与《白皮书》内容基本一致。随着电影市场的竞争越来越激烈，观众的口味也越来越难把控。
同时，爆款作品不断涌现，校园题材受青年人青睐。今年，《楚乔传》《那年花开月正圆》等爆款作品不断涌现，网剧也出现了质的飞跃，《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》等优质作品频出。但在这场角逐中，青年人喜爱的还是与他们生活息息相关的青春校园题材。作为上榜“2017最受青年人喜爱的电视剧TOP5”作品，《双世宠妃》《浪花一朵朵》《致我们单纯的小美好》被授予年度“心”赏电视剧荣誉。
网络热词风起云涌，移动手游崭露锋芒。“打call”“freestyle”“吃鸡”“佛系”……这些2017年青年人的爱用词汇几乎都来自电影、综艺节目、直播平台、游戏等。这一年，“欢迎来到王者荣耀”随处能听到，《王者荣耀》夺下了游戏类榜单第一名，第四季度兴起的“吃鸡”游戏也榜上有名。
次元的圈子越来越大，泛二次元群体开始增加。在青年人最喜爱的动漫榜单上，《海贼王》《火影忍者》《七龙珠》这类经典漫画依然备受追捧。与此同时，国漫也在崛起，《秦时明月》《从零开始的异世界生活》均有上榜。在更宏观的统计中，青年人喜欢的国漫作品已经占比3成以上，可以在一定程度上窥见国漫的光明未来。
《白皮书》基于兴趣部落中超过80%的青年用户的社交行为得出，作为一个聚合大量年轻人和年轻偶像艺人的平台，兴趣部落的“星粉互动”模式已经走在国内前列。2018年主推的 “打榜”功能，粉丝在部落中的行为将直接影响到明星的魅力指数和综合排名。不仅刺激了巨大的粉丝经济市场，也是兴趣部落在“星粉互动”模式中的重要一步。
