《读库日课》日历。

果壳网推出的物种日历。

一天一天撕下一张日历，就像进行一种神圣的时间仪式，纸张撕扯时清脆的微响，唤起我们对每个明天的美好期待。

如今销量最高的日历，不再是过去相对廉价、设计简单的台历或者单位印制的挂历，而是设计装帧精美、主题内容丰富的日历书。

一本66元，《故宫日历》卖脱销

点开淘宝页面，能找到《红楼梦日历》《生肖日历》《汉字之美日历》《每日读诗日历》等不一而足。而其中定价66元的2017版《故宫日历》，仅淘宝上的月销量已经超过1.1万本，而2015版《故宫日历》的最终销量甚至达到了22万册。

“从2015年起，我们店里出售的日历书就开始走俏，而到2016年末，在售的日历书达到了12种，大部分都卖得很不错，其中最受欢迎的2017版的《故宫日历》现已经脱销断货。”杭州晓风书屋的工作人员吴晓玲表示。

据统计，2015年市面上共出版了16种日历书，而2016年增加到了51种。日历书一般在60至100元的区间，个别甚至高达198元。

有历史有故事,值得珍藏

《故宫日历》诞生于1933年，距今已经有85年的历史。

1925年故宫博物院正式成立后，在对院藏进行整理研究的基础上，陆续编纂、出版了一系列学术研究专著和大众普及读物，《故宫日历》便是其中之一。

鸡年《故宫日历》的主题为“金鸡报福瑞，鸣曲奏吉祥”。按照惯例，日历的每个月都有一个独立的主题，鸡年日历也不例外。例如，一月是“金鸡献瑞”，三月“锦绣前程”，五月“丹凤朝阳”等等。

“鸡”谐音“吉”，寓意吉祥如意。所以，从古至今，关于鸡的艺术品很多，各类佳作也是频出。

比如一顶嵌珠貂皮朝冠。这是举行大典时，皇后悉心打扮，戴上尽显雍容华贵的凤冠，代表高贵和后宫之主的地位;还有皇帝的御笔亲绘，在这本日历中，有乾隆皇帝画的花鸟图;也有皇帝把玩过的玉杯，玲珑剔透，上面也有鸡的图案。

此外，在鸡年《故宫日历》里，还可以看到南朝的鸡头壶，唐代的绿釉生肖鸡俑，康熙年间的五彩雉鸡牡丹纹瓶，以及徐悲鸿画的《竹鸡轴》。

这些，可都是文物中的奢侈品。

价格不便宜 为啥销量好?

其实这几年来，文艺日历持续走红，果壳网、读库等都推出了各有特色的日历，虽然定价比一般的图书要贵很多，一般都在60-100元间，却不妨碍他们成为消费热潮。

业内人士分析说，日历书“抓得住眼球”，不仅因为普遍“颜值高”，迎合了人们日益提高的审美心理，而且有针对性地对不同的人群，尤其是年轻人这一消费群体，进行了深度的内容挖掘和主题定制。

例如，故宫博物院的《故宫日历》针对“有心人”，每天介绍一些传统文化;果壳网的《物种日历》针对“求知者”，每天科普一种动植物;博物杂志的《果蔬志日历》则针对“吃货们”，每天传授一道家常烹饪。日历书以图文并茂的形式，给人轻松活泼的愉悦，却不失文化的内涵，并巧妙地贴合了现在碎片化的学习和阅读习惯。