文/佟亚云
7月19日，华闻传媒投资集团股份有限公司（华闻传媒）发公告称，控股股东国广环球资产管理有限公司（国广资产）所持公司5.04%股份被司法冻结。此外，截至7月18日，国广资产质押的8.39%华闻传媒股份跌破平仓线。
截至7月17日，国广资产共持有华闻传媒15.37%的股份，其中直接持股占公司已发行股份的8.41%，通过两个信托分别间接持股3.92%和3.04%。本次跌破平仓线的股份占国广资产直接持股数的99.79%。
7月16日复牌，华闻传媒股价跌至7.56元，较停牌前9.32元下挫18.88%，此后三个盘前跌停。7月18日爆仓当天，股价为6.12元。截止发稿，华闻传媒股价为5.51元。
爆仓以前：兴顺文化清空所持股份
国广资产通过直接和间接共持有华闻传媒的15.37%股份，为华闻传媒第一大股东，而国广控股持有国广资产58.03%的股份。
在7月18日国广资产质押股份跌破平仓线前不久，7月13日，国广资产大股东国广环球传媒控股有限公司（国广控股）刚完成所有权变更，兴顺文化退出国广控股股东名单。
国广控股原股东包括常州兴顺文化传媒有限公司（兴顺文化）与国广传媒发展有限公司（国广传媒），各持股50%。其中国广传媒由中国国际广播电台全资持股，兴顺文化由自然人朱金玲全资控股，并担任法定代表人。
天眼查信息显示，兴顺文化于2016年9月注册，同年12月，兴顺文化进入国广控股股东名单。
据媒体报道，朱金玲是上海阜兴实业集团有限公司（阜兴集团）董事长、持股70%的第一大股东朱一栋的堂妹。6月下旬，朱一栋被爆失联。
此外，阜兴集团与国广传媒共同投资北京华网汇通技术服务有限公司（中华网），各持股40%和39%。
7月11日，华闻传媒发公告称，和平财富控股有限公司（和平财富）收购兴顺文化所持的50%华闻传媒股份。和平财富实际控制人为自然人孙景龙，宋庆龄基金会间接持股25%。
7月13日，国广控股完成股东变更，和平财富与国广传媒各持有国广控股50%。同日，国广控股发布增持计划，将以不低于人民币 5 亿元的资金总额择机增持华闻传媒股份。
五个月筹谋收购，结果与预期存差异
华闻传媒主要从事传媒业务的经营，独家承担《证券时报》、《华商报》、《新文化报》、《华商晨报》、《重庆时报》等媒体的经营管理，独家承担国际台国内广播频率广告经营业务等。2017年年报显示，“传播与文化产业”占营业收入81.51%。
2017年，华闻传媒营业收入为34.21亿元，利润为5.79亿元，与前一年同期相比，营业收入、利润分别下滑25.17%和18.03%
“传统媒体市场近年在不断萎缩，公司来自传统媒体的主营业务收入和利润在下滑，经营压力较大。如果公司只是维持现状，随着重要子公司利润承诺期的结束，公司的业绩将会出现下滑的风险。”盈利下降驱动着华闻传媒通过收购谋求转型。
为筹谋收购事项，华闻传媒自今年2月1日起停牌。2月发布的公告称，公司计划购买杭州遥望网络股份有限公司（以下简称“遥望网络”）、车音智能科技有限公司（以下简称“车音智能”）和深圳市麦游互动科技有限公司（以下简称“麦游互动”）全部或部分股权。
复牌前夕，7月15日，华闻传媒发布终止重大资产重组公告，重组结果与原计划有所不同。华闻传媒以现金方式购买车音智能60%的股权，购买价格为16.68亿元。车音智能为汽车主机厂提供智能汽车解决方案，华闻传媒的收购“旨在延伸公司在车联网领域的业务，扩大公司在车联网产业的内容布局”。交易完成后，车音智能将纳入上市公司合并财务报表编制范围。
此外，华闻传媒以现金方式购买了麦游互动51%股权。“因各方对相关合作事项无法达成一致意见”，遥望网络不再被列为重大资产重组标的。
2017年报多项指标受证监会问询
今年6月1日，华闻传媒收到深交所关于2017年年报的问询函，包括17个事项，涉及子公司业绩承诺期满后业绩下滑、计提商誉减值6.89亿元、主营业务部分行业毛利降幅较大、第四季度收入显著偏高等。
7月6日，华闻传媒回复称，掌视亿通、邦富软件、精视文化三家子公司业绩下滑主要是因为客户合作业务量下降，漫友文化亏损系因数字阅读行业受到冲击、监管政策趋严、纸价升高等原因，“2018年将实现盈亏平衡”。
而掌视亿通、邦富软件、漫游文化分别对应华闻传媒数字内容服务业、网络与信息安全服务业和动漫产品及动漫服务业，三个子公司的亏损造成公司报表内三个行业2017年毛利率同比下降29.55%、37.42%和11.73%。
对于证监会问询的第四季度营业收入显著高于其他三季度，华闻传媒回应称“主要是子公司华商传媒及澄怀科技第四季度收入增加导致”。
华商传媒旗下物流配送公司受年末网络购物促销活动影响，收入增长明显；澄怀科技第四季度广告签约金额较大以及演唱会项目结算，导致结算较为集中。
