文/华商韬略 张婵
世界杯落幕，时隔20多年再次夺冠的法国队，风头却没有盖过华帝这家中国企业。
昨天，韩媒称营销业界一直无奈“判定”，自6月开始持续33天的俄罗斯世界杯的最终赢家并非夺冠的法国，也非举办国俄罗斯，而是“中国”。
【神级的华帝：一句“退款”、10多次热搜】
一句“退全款”，让华帝成功超越梅西、C罗、德国队......成为世界杯期间最热门的话题主角。
5月31日，作为法国队官方合作伙伴的华帝一纸公告天下：“法国队夺冠 华帝退全款”，由此掀起了舆论序幕。
不完全统计，赛期内，以华帝为核心的话题先后10多次登上了微博热搜榜，甚至有网友表示，世界杯落幕后的48小时内，热搜榜简直成了华帝专区：#华帝退全款启动#、#华帝股价接近涨停#、#华帝退购物卡#等话题轮番上阵。
同时各路媒体的报道解析纷涌而出，“华帝退款”超越“法国队夺冠”成了大赛后第一个疯狂发酵的社会话题。
据业内分析，法国队获胜是无可预定的运气，但不管法国队夺冠与否，华帝都会是最后的赢家：
法国队输了，华帝利用世界杯免单做噱头免费吸引大量顾客；赢了，华帝全额退款，免费宣传。
有网友调侃，截至目前全国媒体的免费报道已为华帝省下了过亿的宣传费......
财联社据公开数据分析，世界杯活期间，华帝线上线下销售额大幅增长，总额达10亿，按照去年利润率计算，营业利润约4.55亿；而参与此次退款的只有“夺冠套餐”的7900万，即使全额退，期间营业利润依然超过3亿。
此外华帝去年的销售费用为16亿元，7900万仅占其4.95%。正如公司在相关公告中表示，“活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响”。
几方分析一出，不管消费者反映如何，华帝已经被奉上世界杯营销之最的“神坛”。据说对这次世界杯营销，华帝进行了周密的部署，仅营销项目执行团队就有五六十人。
【外媒：中国才是最终赢家】
虽然相较华帝这种“教科书级别的营销”略有不同，但借世界杯大放异彩的中国企业确实不在少数。
昨天，国内媒体援引韩媒报道，业界称，自6月开始持续33天的俄罗斯世界杯的最终赢家并非夺冠的法国，也非举办国俄罗斯，而是中国。这个“中国”指的是“中国企业”。
俄罗斯世界杯的12个顶级和二级赞助企业中，来自中国的海信、万达、vivo和蒙牛占据了4个席位，此外亚洲区赞助商中还包括雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及帝牌三家中国企业，这些中国“名字”在过去一个月里，刷屏了世界，走进32亿观众的眼中。
当然，不止走进赞助阵营的企业，国内很多企业围绕世界杯在家门内外开启了各类玩法。
马蜂窝，Boss直聘、优信二手车、知乎等众多互联网大潮下兴起的“新公司”押宝“传统平台”——用极其简单却魔性的广告刷屏央视......
而一些传统产业却别出心裁，玩起了全媒体的创意营销。
如目前正在复苏的白酒行业中，国窖1573作为世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌，以“让梦想斟满世界的杯”为主题的俄罗斯梦之蓝之夜在莫斯科启幕；
世界杯开赛之际，郎酒邀请前国脚、中超冠军成员隋东亮畅谈世界杯；后其携封面直播，邀川足名宿张林海深度解析-直击梅西C罗“暗战；郎牌特曲组团亲临现场，让各国球迷纷纷成为最佳“代言人”；在线上平台发起“#喝小郎酒 嗨足世界杯#”等一系列主题互动......
有人评价，以往世界杯都是啤酒营销的主战场，但在如今营销新思想、新理念爆发，不少崛起的白酒品牌也要看准趋势了。
尤其是随着改革开放后国内经济发展，消费、营销理念不断更新，“酒香不怕巷子深”的时代，早已经过去。而世界杯，作为一场全民狂欢的盛宴，从来不只是球员的战场，更是各家品牌激烈争夺的“战场”，自然是不可错过的机会。
——END——
部分图片来自网络
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
