世界杯前夕，华帝曾在报纸上刊发了公司所作的决定：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时（后延长至7月3日22时）期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。如今，法国在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝公司在微博做出了通知：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动！董事长再次签字！华帝是赚了还是亏了？
在法国队夺冠后，很多人都因为华帝“退全款”的广告而觉得华帝亏了，但是实际上此次法国队世界杯折桂华帝退款的营销堪称营销界的经典案例之一。
首先从华帝本次营销活动的销售额来看，在活动期间，参与活动的指定产品在线上的零售额达到了2900万元，而线下终端的销售额达到了5000万元，也就说，此次华帝需要退款的金额不到8000万元。
这个价格是什么水平呢，要知道，《中国好声音》第四季腾讯视频的冠名费就达到了9000万元，即便我们不看数据，也知道世界杯的热度绝对是远超综艺节目的，更何况退款来说的话，销售额也并不等与华帝最终付出的价钱。
根据了解，本次华帝退款分为线上和线下的形式，线上的话是通过电商平台购物卡和购物券的形式，线下则是现金退款，如果只算上成本和促销费用，华帝需要负担的价钱可能不到3000万元。
在如今这个时代，想要通过不到3000万元达到国民级别的广告效果，基本是不可能的，况且此次随着法国夺冠，华帝的活动将被人们口耳相传，被称为朋友圈各种文章的主角，免费的宣传随之而来。
而且，如果真的华帝老板害怕在此事上亏损，拿出一部分资金通过购买法国夺冠的体育彩票的形式进行风险对冲，那样的话风险就会降到最低水平。
