7月17日，“99公益日规则发布会”在北京举行，来自全国超过百家慈善组织的项目负责人、核心运营人和近20家媒体齐聚一堂，共同进行规则解读和讨论。
在公益界，“99公益日”逐渐成为公益行业参与人数最多、影响最广泛的现象级年度公益盛事。承载着行业对“互联网+公益”的期待，今年99公益日的温暖能量也将全面深入到整个行业的发展。
时隔一年，第四届99公益日迎来更多突破：腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，巨大撬动效应值得期待；新增1亿作为支持慈善组织成长基金，并提供超十亿级传播流量+个性化产品+名校培训，带动公益行业全面发展。规则共建、准入规则和审查机制更加严格，将打造一个更透明健康的公益生态。
（腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿）
“我们希望通过邀请99公益日的参与者、跨界外脑，一起制定规则，共推互联网公益健康发展。”腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿说，“伙伴的成功才是平台的成功，腾讯公益希望跟机构保持关系平等、有同理性、积极互动的关系。”
为更好推动慈善行业全方位发展，2018年99公益日进一步开放，首次尝试规则共建。前后跨度近3个月，先后举办思想汇沙龙、线上公开征集、规则委员会提案会、规则委员会专业评审会，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、咨询、律师等行业内外伙伴参与建言，收集到线下线上231条建议。
99公益日团队充分考虑了行业伙伴的提案，以及评估平台实际产品能力，经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。
科技助力公益 立体化扶持计划迎“更专业的公益”
今年99公益日，腾讯基金会的配捐金额为2.9999亿元人民币。并新增1亿作为支持慈善组织的成长基金，将以筹款金额、筹款人数、企业配捐等标准进行一定比例的激励。
而从规则来看，在配捐时段内，用户可获得腾讯基金会金额随机配捐（并非每一笔捐赠都能获得配捐）+爱心企业1:n配捐（n由企业根据支持项目的情况进行自定义，最高不超过10））且单次捐赠最高获得配捐999元。
除了新增1个亿，今年还推出系列扶持计划，包含资金激励、传播流量、个性化产品、人才培训等立体计划，希望从行业痛点和慈善组织者的源头出发，全方位助力行业成长中的问题。
在企业公益玩法上，腾讯公益打造企业开放平台，让企业的爱心行为可记录、可沉淀，同时提供定制的公益主页、爱心加倍卡等企业公益组建，支持围绕公益议题与用户产生有趣有益的互动，不仅提升企业的公益品牌，更能影响更多的人产生公益行动。
在线下场景的拓展上，今年慈善组织在社区、商圈、地铁、企业门店、高校五大场景的线下渠道打造99公益日场景，包括但不限于广告投放、事件策划及劝募活动，都可以获得补贴和激励。线下场景补贴也将成为慈善组织探索线下渠道的“第一桶金”。
未按要求披露信息者 不可参与99公益日
去年99公益日，“小朋友画廊”的趣味互动H5在朋友圈里刷屏，点燃了无数公众的爱心热情。与此同时，也引发了公众对公益透明度的思考。
一直以来，公益透明一直是行业痛点，也是爱心网友关注的焦点。2016年开始，腾讯公益平台陆续升级系列透明度组件，倡导公益环境建设规范化。今年还发布了“首个“拦着你不让捐款”冷静器功能，鼓励用户捐款前，多想一秒，理性捐助。
今年99公益日，腾讯公益也对平台上所有项目设立了严格的透明度准入门槛，不符合标准的项目不予上线筹款。并设定最高公众筹款额度，和更严格的监管制度，共同推动公益行业整体透明化提升。
在准入规则上，2018年前在腾讯公益平台发起过筹款项目的组织，需在2018年7月15日前完成所有自己发起项目的财务披露。公益慈善类组织需在机构主页上传2017年机构的工作年报和财报。没有按要求作出完整信息披露的慈善组织，不具备参加99公益日的资格。
在筹款目标设定上，为了鼓励慈善组织日常进行更多公众倡导和筹资，今年在筹款目标也做了严格限定，将根据公益慈善类组织实际的执行能力来制定。每家参与99的组织 “2018年99公益日最高公众筹款额度”为2017年该组织的公益支出；新项目，筹款目标最高为30万。
在监管上，今年将推出包括自律公约签署、项目展示期+异议期+数据核查期、独立审计和更严格违规处理，保障公平合规的筹款行为。99 公益日结束后，腾讯公益将会根据筹款金额排名分梯度分领域，随机抽取一定比例的公益项目开展独立审计，其中99 期间筹款金额排名前5 的项目将直接纳入独立审计对象范畴；腾讯公益还计划联合有关主管部门、行业专家、第三方机构随机开展对公益项目的独立评估。
