自2018年1月1日起，被称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉注册制正式实施，随着获得注册品牌增多，行业竞争尤为激烈，尤其是对于婴幼儿“牛”配方奶粉来说，几乎面临着贴身肉搏的竞争局面。
蓝鲸产经记者获悉，西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司（下称“高原之宝”）旗下婴幼儿牦牛奶配方奶粉已正式上市。据了解，截至7月7日，这也是唯一一款在华获得注册的婴幼儿牦牛奶配方奶粉。
中国奶业协会相关负责人表示，高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市，弥补了市场空白，也能增强中国奶业在国际市场上的竞争力。
高原之宝董事长王世全指出，在配方奶粉注册制度下，国内的婴幼儿配方奶粉市场进入白热化竞争状态，而婴幼儿牦牛奶配方奶粉是一个差异化明显的产品，前景可期。
蓝鲸产经记者在高原之宝官网上发现，该公司坚持独特资源生产高端乳品，面对高端市场，瞄准高端人群。
“因为牦牛是源生自然生长的，生活环境也是原生的自然环境，而牦牛奶产量较低，是比较稀缺的，因此，从销售定位上来讲，牦牛奶粉不是普通的奶粉，不能用普通奶粉的销售方式来做，不能打折或者买3送1之类的营销，不能用传统的思维去做。”高原之宝副总裁杜森说。
“受牦牛乳产品的特殊功能及其开发难度的影响，该产品应该定位为高档产品”，青海省牧科院教授于明胜称，由于牦牛长期生存于天然无污染的高海拔地区，处于半野生状态，食用天然牧草，因此，牦牛乳制品营养价值更高。
业内人士表示目前规模以上的牦牛乳制品加工企业数量非常少，全国也就3-4家而已，行业竞争并不激烈，还属于“蓝海市场”，潜力巨大。
