盘和林
在国内视频直播行业增长速度明显放缓的情况下，各家视频直播都正在寻找诸如上市、重组等新的方式开始下半场的竞争。在去年年底试图通过宣亚国际借壳上市失败之后，映客直播也再次准备赴港上市，6月27日，映客直播在香港开始路演，并宣布了上市计划，同时，另一家视频直播公司花椒直播也极有可能收购视频网站六间房形成合力。
映客直播并不是第一家谋求上市的视频直播企业，早在今年5月11日，虎牙直播就作为第一家游戏直播企业就以每股15.53美元的开盘价在纽约证券交易所上市，不到一个月的时间便实现了股价翻番，截至6月28日，市值已经达到了65.9亿美元。而传闻另一家游戏直播企业斗鱼直播也正在为上市IPO准备，如若上市成功，其市值很可能超越虎牙直播成为直播行业的龙头。
网络视频直播能够如此迅速的崛起，离不开移动互联网的快速发展和智能终端的日渐普及。一方面，视频直播往往具有实时性、互动性的特点，更符合网民对于娱乐的需求，另一方面，在全民皆可直播的条件下，更多的网民，尤其是年轻人能够通过直播张扬个性、表现自我。
不过，初期依靠互联网流量红利成长起来的直播企业其用户增长已经逐渐见顶，根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示，2016年我国在线直播用户数达3.10亿人，同比增长60.6%，到了2017年，增速明显放缓，只有28.4%，虽然这其中有国家出台相应政策加强直播行业监管、社会需求逐渐理性等方面的影响，但从长期来看，想要可持续发展，寻找新的利润增长点很有必要。
就现阶段而言，直播内容单一是整个行业的通病，在直播平台的使用体验相差不大的体验下，知名主播是用户选择的首要依据，粉丝经济成为直播平台发展的倚靠，然而站在企业的角度，以此作为主打内容来进行推广并不是长久之计，要知道，不论是哪个直播平台，用户对于主播的粘性是远远大于对平台的粘性的，这就意味着一旦主播合同到期选择离开抑或是被其他平台高薪挖走，流失的将会是庞大的用户量，这对依托互联网流量成长的直播来说无异于是致命的打击。
而随着流量红利骤减的趋势愈发明显，直播作为曾经投资风口的热度也逐渐褪去，像一年前那样通过天价互挖主播的时代已经过去，没有资金的支持整个行业的日子都不太好过，以映客直播为例，在过去的2017年一整年都没有拿到融资，即便想要做出改变，资金的短缺也限制了其大展拳脚的机会。更不用提小型直播平台，在马太效应凸显的资本市场，没有投资就意味着只能选择退出市场。
实际上，不少的直播公司都在争夺流量上不断推陈出新，年初风靡一时的直播答题就是其中之一，不过随着广电总局加强监管、规范传播的通知，直播答题也不过是昙花一现。在直播行业投资逐渐收紧的情况下，映客直播等一系列直播公司只能通过上市和重组的方式扭转颓势。虽说上市直播平台再创辉煌的必然之举，但是上市能够带来的资金显然为直播平台现在的改变和未来的布局提供了最有力的支持。
对于直播行业未来的发展，实际上如今各行利用“互联网+”进行发展的模式非常值得借鉴，尤其在网络视频直播商业化逐渐成熟并将趋于产业化的情况下，利用直播所特有的群众参与度和互动性，“直播+”的形式前景可期，从目前市场的需求来看，无论是“直播+教育”、“直播+体育”还是“直播+企业活动”都是值得拓展的新蓝海。（作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后）
