英为财情Investing.com - 最近外界关于“零售行业已死”的报道其实被夸大了。该板块最大的交易所交易基金——SPDR标普零售ETF(NYSE:XRT)上周创下近四个月来的最高水平。
尽管分析师一再警告，“亚马逊效应”令消费者花费更多的时间网上购物，从而导致传统实体零售商江河日下，但事实上，零售板块近期一直处于全面复苏的模式。
SPDR标普零售ETF自4月初以来上涨了约5％，为交易者提供了从这轮涨势中获利的最普遍途径。该ETF追踪的是覆盖84只零售股的宽基、等权重指数。
零售板块为什么上涨？
在美国税收减免的大背景下，强劲的就业市场、蓬勃的消费者信心和更高的家庭收入为美国消费者的消费能力和消费意愿提供了支撑。
荷兰国际集团首席国际经济学家James Knightley在最近的一份报告中写道：“家庭消费信心十足，他们在新的一季来临之际进行开支。” “就业率在上升，工资在增长，税率也在减少，意味着人们口袋里有更多的现金。”
美国商务部5月15日公布的数据显示，美国4月份零售销售增长0.3％，因更高的税后工资抵消了燃料成本的上涨，表明消费者需求在季度初表现强劲。
上个月，13个主要零售类别中有9个录得增长，服装销售额创去年3月以来最大增幅。家具、建材和百货商店的收入也录得显著增幅。
这一结果进一步强化了作为经济体最大组成部分的消费者支出将从一季度的疲软中恢复。
推动零售股上涨的另一个因素是外界对于中美贸易战风险迫在眉睫的担忧有所缓解。
自潜在贸易战成为焦点以来，零售股一直承压，因市场担心零售商在中国生产商品的成本会更高，继而将差价传导给消费者。
但在上周末，美国财政部长姆努钦表示，中美贸易战暂时“搁置”。投资者将这一评论解读为全球两大经济体之间的贸易紧张局势将通过对市场友好的方案得以解决。
最后，有利的人口结构改变正为零售行业带来积极因素，刺激消费者支出。2015年，X世代和Y世代占美国劳动人口的70％左右，现在正是他们的巅峰时代。
表现有望优于大盘的三只股票
目前有许多零售股吸引了强烈的买入兴趣，投机客押注减税和贸易紧张局势缓解将令美国消费者支出激增。这一波买兴应该会持续到三季度，为年中上涨奠定基础，有可能会将该行业的许多股票推升至多年来的高位。
下面我们来看看未来几个月有望跑赢大市的三只股票，包括一家大型百货公司、一家瑜珈设备制造商和一家基于商场的青少年服装零售商。
1、 梅西百货
两年的熊市促使许多投资人完全清仓零售股，不过大型百货商店终于在2017年第四季度触底，梅西百货(NYSE:M) 率先复苏。该股票今年迄今上涨了32％，同期标准普尔500指数的收益率仅为2％。
梅西百货在5月16日飙升超过10％，创2008年12月17日以来的最大单日涨幅，此前梅西百货的财报显示季度销售及同店销售好于预期，这主要得益于强劲的国际旅游支出、公司推出新的品牌忠诚计划以及更多的产品种类。
梅西百货称，2018财年第一季度公司旗下所有三个分支——梅西百货、布鲁明戴尔和Bluemercury——业绩均超出预期。“本季度每个月的表现都不错，更准确来说，其实是每个星期都很好，”梅西首席财务官Karen Hoguet在分析师会议上表现。“市场变得景气了。”
这促使梅西百货上调了其全年的盈利预测。首席执行官Jeff Gennette在财报公布后的电话会议上称，梅西百货在线业务实现了两位数增长，这一势头应该会持续至下半年。
梅西最近宣布收购纽约零售概念店Story，并将任命Story创始人Rachel Shechtman为“品牌体验官”，来指导公司的创意策略。梅西还计划在年底前推出在所有商店推出移动端结账服务，同时将在部分商店提供虚拟现实购物体验。
本周早些时候，华尔街公司Susquehanna把梅西百货股票的评级从“中立”上调至“正面”，预计其年度财报将超过预期。“我们现在认为，随着当前策略正在令强劲的基本面变为现实，梅西百货有超越保守盈利指引的潜力，有望在整个2018财年都交出好于预期的季度盈利报告。”分析师Bill Dreher周一在给客户的一份报告中表示。
Dreher将梅西百货的目标股价从25美元上调至43美元，较周一收盘价有24％的上行潜力。
传统零售商可能仍会受到亚马逊(NASDAQ:AMZN)等在线零售商的冲击，但梅西百货的业绩表明，随着行业的发展和转型，传统零售商仍有很大的希望。
2、Lululemon
加拿大运动服装生产商Lululemon Athletica(NASDAQ:LULU)最近一直是市场真正的领导者，甚至在大盘回调时其股价也在上涨。自3月27日该公司公布了 强劲的业绩报告以来，Lululemon股价逼近历史新高，涨幅达34％。
受更完善的电商平台带来的强劲销售以及店铺永久、假日流量出现的双增长提振，这家瑜伽设备制造商的第四季度利润意外大增，同时预计一季度会有进一步的增长。Lululemon将于5月31日盘后公布下一份财报。分析师预计其每股收益为46美分，营收料为6.163亿美元。去年同其每股收益为32美分，营收为5.203亿美元。
Lululemon把昂贵的女性瑜伽服装变成潮流服饰，其推广的“运动休闲装”风靡市场。目前，公司正在物色新作首席执行官，2月份现任CEO Laurent Potdevin因被匿名指控有失职行为而突然宣布辞职。Potdevin离职后，Glenn Murphy暂任执行主席。Murphy最近表示，公司已经与“很多优秀的候选人”进行了会面，但迄今尚未做出任何决定。
尽管如此，投资者对此似乎不太担心，因为Lululemon股票表现一直力压其运动服装竞争对手，包括耐克(NYSE:NKE)、和Under Armour (NYSE:UAA)(NYSE:UA)。
向前展望，一贯以女性为主要客户群体的服装品牌Lululemon也正获得更多男性消费者的青睐。至2020年，该公司的男士服装业务销售目标为10亿美元（总销售额为40亿美元），这有望成为未来公司增长的引擎。
3、爱芬奇
因电商及快速时尚的攻城掠地，青少年服装零售商爱芬奇(NYSE:ANF)此前一度被主流消费者群体所冷落，但其最近实现了“华丽转身”。
在2017年跌至10美元以下的爱芬奇股价近期强势回归，在几个月前攀升至每股近30美元，截至周四收盘时为25.93美元。自从3月7日的财报显示公司四季度收入和销售额超过预期以来，爱芬奇股票已经上涨了超过21％。今年迄今，这只股票上涨了大约45％。
爱芬奇四季度净收入为7420万美元，合每股1.05美元，高于去年同期的4880万美元或每股71美分。销售额为11.9亿美元，高于去年同期的10.4亿美元。
更重要的是，它的同店销售增长9％；爱芬奇控股的生活品牌Hollister增长11％；其同名品牌亦增长5％，这是该连锁店在23季度以来的首次同店销售增长，上一次出现还是在2011年。这一增幅可归功于公司53岁的高管Fran Horowitz，因为在他在运营炙手可热的Hollister品牌上取得了成功，Horowitz在2017年2月被任命为公司首席执行官。
Horowitz目前正在推行一种营销策略，这种策略似乎与前任CEO Mike Jeffries所运用的策略相反，正是后者导致了公司过于强调性别的形象。在Horowitz的领导下，爱芬奇为其儿童商店推出了中性的产品系列。
公司也对商店进行了改造，融入了技术。过去充斥着商店的浓烈香薰也改为更清新、清爽的香味。
消费者对爱芬奇的看法“几年以来首次从负面转为正面”，Horowitz在3月7日财报公布后的电话会议上如此表示。这是一个积极的信号，预示未来几个季度将会继续好转。爱芬奇下一份财报将于6月1日发布。
