近日有媒体报道，加多宝从5月1日开始悄然提价，每箱涨价幅度约在2-3元左右。
蓝鲸产经记者联系到该公司负责北京海淀、石景山等地区的销售人员周先生核实此事，他表示，受原料包材上涨等因素影响，公司上调了产品价格。以每箱20罐为例，涨价前每箱价格为64元，执行买十送三，即约为每箱49元，此外公司会提供堆头、陈列方面等奖励措施，综合计算每箱批发价格可低至46元左右。而涨价后的批发价格为每箱裸价48元，相当于每箱上调2元。
“不久后还会继续涨价，但具体的时间和涨价幅度还不清楚。”他告诉记者。
随后，蓝鲸产经记者就涨价问题致电加多宝北京品牌部，电话处于无人接听状态。
而作为竞品的王老吉内部人员告诉蓝鲸产经记者，王老吉在2016年对价格有一些调整，现在主要做的是加快品牌建设和提升品牌价值的工作，在全国市场根据受众情况做相应调整，使产品价格不低于总体控制。“我们不与竞品打价格战。”
记者在京东上搜索发现，310ml*12罐的王老吉凉茶，每箱价格为39.9元，而310ml*15罐加多宝，每箱价格为35.9元，其单瓶价格要远低于王老吉。
浙江传媒学院管理学副教授罗建幸对加多宝涨价一事表示，涨价是必然趋势，随着原材料涨价已经传导到消费品领域，加多宝此次涨价幅度不大，对终端影响有限，属于常规性涨价。
此前，加多宝与王老吉由于官司纠纷缠斗多年，耗费了大量的时间、资金和人力，受此影响，市场不断萎缩，业绩也持续衰落。据媒体报道，2015年、2016年、2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。不仅如此，加多宝拖欠合作公司账款、裁员等消息不绝于耳，曾经的凉茶巨头似乎陷入了困境。
今年3月，加多宝突然在官网上宣布，解除集团总裁王强及集团副总经理徐建新所有职务，委任李春林为集团总裁，主理加多宝及昆仑山一切业务。业内普遍猜测此次突发换帅，是受到业绩影响，管理层“换血”以求改善业绩疲态。
紧接着，李春林召集集团管理层召开会议宣布战略目标，“二次创业，开源节流，整合优势资源，启动上市计划，三年内实现上市”。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，加多宝从体量、利润、产品线搭建和营销方面来看，普遍落后于王老吉的发展，特别是受到诉讼的影响，渠道信心触底，市场营销遇挫，整体业绩受累。结合加多宝的业绩和上市计划，不难看出此次涨价最终目的是为了提高产品毛利，追逐利润增势，为IPO做准备。从餐饮行业来看，消费者对于火锅和辣口味的追求，决定了凉茶做为刚需依然存在市场增长空间。
山东温河王酒业集团总经理肖竹青也告诉蓝鲸产经记者，随着房租成本的提升，饮料市场终端的入店费、排列费也水涨船高，夏季饮料进入终端冰柜里摆放还需要加收冰冻费，终端费用的提升最终倒逼饮料厂家提价。尤其是加多宝处于低价走量的状态，部分地区市场甚至做到了买三赠一，利润薄弱，此番涨价只能说是恢复性提价，预计未来或带涨其它凉茶品牌进行一波提价。（蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com）
